日前，在2019年新品發(fā)布會(huì)暨二十屆廠商交流峰會(huì)上，北京康貝爾食品有限公司（以下簡(jiǎn)稱“馬大姐”）推出了百款新品，更換新LOGO，并宣布成立進(jìn)出口公司，引進(jìn)國(guó)外高端糖果。同時(shí)，馬大姐董事長(zhǎng)馬安表示，馬大姐將重點(diǎn)布局華東與華中市場(chǎng)，并擁抱新興渠道。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，馬大姐形象老化、產(chǎn)品相對(duì)低端，難以實(shí)現(xiàn)在全國(guó)的布局。推出百款新品并引入高端產(chǎn)品，表明了馬大姐年輕化、高端化轉(zhuǎn)型的迫切性。

       馬安表示，馬大姐南方市場(chǎng)的產(chǎn)品滲透、渠道布局相對(duì)薄弱，尤其以華東、華中更為突出，為了完成2019年整體業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)25%的目標(biāo)，馬大姐將重點(diǎn)布局華東與華中市場(chǎng)，盡早實(shí)現(xiàn)均衡發(fā)展，

       馬大姐的新LOGO保留了馬大姐的人物形象和“馬大姐”三個(gè)字，并加上“國(guó)民糖果，媽媽的愛(ài)”標(biāo)語(yǔ)，在不丟失原有消費(fèi)者的基礎(chǔ)上吸引年輕消費(fèi)人群。

       在產(chǎn)品方面，馬大姐對(duì)于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也將進(jìn)行有序調(diào)整，不過(guò)，產(chǎn)品仍然以聚焦散裝為核心。在2019年新品發(fā)布會(huì)上，馬大姐一口氣發(fā)布了100余款新品。值得一提的是，馬大姐還成立了進(jìn)出口事業(yè)部，尋找高品質(zhì)、高顏值產(chǎn)品進(jìn)口，或進(jìn)行雙品牌合作共同開(kāi)發(fā)布局中國(guó)市場(chǎng)。目前，與馬大姐合作的品牌有菲尼FINI、Julies、潘多拉。

       中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，馬大姐已成立34年，以糖果為主要業(yè)務(wù)，但馬大姐形象老化，產(chǎn)品低端。與此同時(shí)，近年來(lái)中國(guó)消費(fèi)升級(jí)較快，導(dǎo)致傳統(tǒng)糖果行業(yè)發(fā)展放緩。通過(guò)調(diào)整LOGO以及產(chǎn)品推新，馬大姐能夠更適應(yīng)年輕消費(fèi)者的對(duì)于標(biāo)簽化、功能性、高端化以及分享的需要。成立進(jìn)出口公司，馬大姐能夠依托自身在渠道的優(yōu)勢(shì)，吸引高端品牌進(jìn)入，并提升自身的高端化。

       據(jù)了解，1985年，馬大姐在河北定興建廠。歷經(jīng)34年，糖果品類(lèi)已成為馬大姐的象征。目前，馬大姐形成了以糖果產(chǎn)業(yè)為主，烘焙、豆制品、果凍三大品類(lèi)為輔的多元化產(chǎn)品矩陣。其中，三大輔類(lèi)產(chǎn)品均有3億以上的年銷(xiāo)售規(guī)模。

       相比行業(yè)規(guī)模而言，馬大姐市場(chǎng)份額仍然較小。數(shù)據(jù)顯示，2018年，我國(guó)休閑食品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)5104億元，預(yù)計(jì)2023年將達(dá)6000億元。其中，糖果市場(chǎng)達(dá)1165億元，烘焙市場(chǎng)約3550億元，豆制品市場(chǎng)約300億元，果凍約200億元。細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模較大，馬大姐上升空間較大。

       近年來(lái)馬大姐已經(jīng)開(kāi)始嘗試跨界。馬大姐曾現(xiàn)后推出巧克力、糕點(diǎn)、手撕面包、辣條。值得一提的是，2018年，馬大姐推出乳酸菌飲料，并且將乳酸菌飲料按重量計(jì)算，通過(guò)賣(mài)場(chǎng)渠道進(jìn)行銷(xiāo)售。在規(guī)避一些市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，這也使馬大姐積累下的渠道優(yōu)勢(shì)再次放大并拓寬。馬大姐在營(yíng)銷(xiāo)端還與同程旅游、滴滴、長(zhǎng)城馬拉松、蘇寧、蒙牛新養(yǎng)道、海爾電器、酒仙網(wǎng)、飛科等等品牌機(jī)構(gòu)合作，進(jìn)行過(guò)多種跨界營(yíng)銷(xiāo)。不過(guò)，糖果業(yè)依然是馬大姐的主要收入來(lái)源。