2019年9月，OATLY全球 CEO Toni Petersson 開啟了他的中國之行，此行不僅彰顯了OATLY對中國市場的重視，同時，OATLY也以此為起點，將中國市場作為推動其可持續(xù)生活方式的重要一站。期間，Toni不僅與來自咖啡、茶飲等眾多領(lǐng)域的行業(yè)伙伴交流互動，還受邀在由FBIF食品飲料創(chuàng)新論壇舉辦的 Foodtalks 沙龍上進行分享，暢談OATLY品牌策略與中國植物蛋白基市場潛力，更發(fā)起了OATLY與品牌大使的首次攜手。Toni在此行承諾，OATLY會繼續(xù)為中國消費者帶來更健康及符合可持續(xù)發(fā)展的生活體驗，并為之持續(xù)努力。

       暢談市場巨大潛力，推動植物蛋白飲品新風(fēng)尚

       近年來，健康飲食逐漸成為新興潮流。因富含均衡營養(yǎng)、減少環(huán)境污染及資源消耗，植物蛋白飲品在全球范圍內(nèi)成為“時髦健康”新選擇，備受人們推崇。在中國，由于消費者對健康的訴求日益增加，飲食上越來越追求綠色健康食品。根據(jù)英敏特統(tǒng)計，2012至2017年的植物蛋白飲料市場年均復(fù)合增長率達(dá)到10.8%，并預(yù)測植物蛋白飲料銷售額將從2017年的622億元人民幣增至2022年達(dá)到738億元人民幣[1]。

       在植物蛋白崛起的興潮下，OATLY順勢而為，以巧妙的渠道拓展和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量，書寫著OATLY精彩的品牌故事。近日，Toni Petersson 在亞太地區(qū)行業(yè)影響力的食品行業(yè)盛會之一FBIF舉辦的線下活動沙龍上，向行業(yè)同仁分享了有關(guān)OATLY的品牌故事與成功奧秘。

       Toni Petersson于2012年底以CEO身份加入OATLY之后，便開啟了品牌重塑計劃 -- 將OATLY從價值導(dǎo)向和生活方式的角度進行打造，為OATLY近年在全球取得成功奠定了重要的基礎(chǔ)。OATLY因此樹立了可持續(xù)性（Sustainability）、營養(yǎng)健康（Nutrition & Health），信任與公開（Trust & Transparency）的三大價值觀，同時，將產(chǎn)品包裝作為與消費者溝通的平臺，進行品牌理念的傳遞和輸出，旨在與消費者展開友好互動。

       “不斷創(chuàng)新是OATLY邁向成功的方法。我們致力于研發(fā)新產(chǎn)品、采用獨特生動的方式跟消費者溝通、同時多維度實踐可持續(xù)發(fā)展，讓我們與消費者一同攜手創(chuàng)造更美好的未來。”Toni Petersson 表示。

       引領(lǐng)跨界潮流酷玩風(fēng)尚，彰顯創(chuàng)意合作多重可能

       自2018年正式進入中國市場以來，OATLY因其獨特的品牌理念和生動的品牌形象，在年輕人中受到了廣泛的喜愛。目前，OATLY已登陸大中華區(qū)2000余家精品咖啡店，線上電商銷售火爆。OATLY更攜手眾多健康又環(huán)保的伙伴，展開活力滿滿的創(chuàng)意互動，一起將跨界酷玩進行到底。

       OATLY不僅登陸眾多知名精品咖啡店、輕食連鎖WAGAS，還與茶飲品牌喜茶積極創(chuàng)新合作，于今年7月聯(lián)手推出燕麥奶波波 -- 清新的燕麥奶基底搭配Q彈軟糯的黑糖波波，還可以選擇富有嚼勁的燕麥顆粒，帶來層次豐富的味覺體驗。這是一次兼具有趣與美味的嘗試，在帶來創(chuàng)意好滋味的同時，也延續(xù)了OATLY一貫所堅持的健康生活理念及保護環(huán)境的初心。

       在不斷涉獵多重領(lǐng)域帶來創(chuàng)新可能的同時，OATLY也受到了行業(yè)以及電商領(lǐng)域的權(quán)威認(rèn)可。OATLY于今年4月榮獲了由全球食品飲料創(chuàng)新大會所頒發(fā)的“FBIC新消費創(chuàng)新產(chǎn)品鉑金獎”，同時還于8月獲得了“2019年天貓大食品內(nèi)容先鋒獎”。在未來，OATLY將持續(xù)探索創(chuàng)新，吸引更多年輕人加入到OATLY所代表的樂活輕享的生活方式中來。

       OATLY高品質(zhì)植物蛋白飲品

       作為植物蛋白行業(yè)的創(chuàng)新者、挑戰(zhàn)者，OATLY堅持創(chuàng)造多種可能，以推動植物蛋白飲品新風(fēng)尚，為地球環(huán)境盡一己之力。此次OATLY全球 CEO Toni Petersson 通過與行業(yè)同仁、合作伙伴及品牌大使的深入交流與合作，更彰顯了OATLY的這一初心，即在不會過度消耗地球資源的前提下帶來營養(yǎng)美味，在滿足人們對健康和高品質(zhì)生活的追求的同時，以酷又好玩的方式令世界更美好。

       關(guān)于OATLY

       作為瑞典家喻戶曉的燕麥植物蛋白品牌，OATLY致力于發(fā)展一系列健康和環(huán)保的高品質(zhì)燕麥基產(chǎn)品，在鼓勵大眾輕松享用由高品質(zhì)燕麥所帶來的幸福同時，還能減少對地球資源的消耗。OATLY 誕生于90年代，由兩位瑞典隆德大學(xué)教授研發(fā)創(chuàng)立。其專利酶技術(shù)可以盡可能多地保留燕麥的精華物質(zhì)β-葡聚糖，將富含膳食纖維的燕麥轉(zhuǎn)化為可供人類飲用的營養(yǎng)美味飲品。時至今日，來自瑞典的OATLY繼續(xù)保持其獨立精神，不僅通過系列燕麥植物蛋白產(chǎn)品幫助人們提升生活品質(zhì)，也從未忽視自身業(yè)務(wù)有利于地球可持續(xù)發(fā)展的重要性。OATLY公司總部位于瑞典南部的馬爾默，產(chǎn)品生產(chǎn)和研發(fā)中心則位于蘭茨克隆奈。如今，OATLY品牌已經(jīng)登陸歐洲、北美和亞洲的20多個國家。