一直以來(lái)，面向餐飲渠道銷售的奧利奧餅干碎是億滋的一塊特色業(yè)務(wù)，銷售表現(xiàn)穩(wěn)定且一直呈上升趨勢(shì)。

       奧利奧與喜茶聯(lián)名推出的奧利奧波波冰、甜品店里的盆栽冰淇淋、麥當(dāng)勞的黑白麥旋風(fēng)都能看到創(chuàng)意無(wú)限的奧利奧。通過(guò)與餐飲品牌的聯(lián)名合作，更能強(qiáng)化奧利奧在年輕消費(fèi)者心中的印象，提高品牌影響力。

       不負(fù)期待，隨著與奶茶、甜品的神仙搭配，奧利奧已然變成年輕人心中百搭單品。如果在下廚房或微博搜索奧利奧，我們也會(huì)發(fā)現(xiàn)不少消費(fèi)者上傳過(guò)不少以?shī)W利奧餅干碎為原料的食譜，

       既然搗碎奧利奧這么累，為什么現(xiàn)在才定制推出餅干碎？

       億滋CEO在接受采訪時(shí)表示，目前零食消費(fèi)正在轉(zhuǎn)向家庭消費(fèi)場(chǎng)景，尤其是餅干，隔離在家的人更容易購(gòu)買零食來(lái)緩解內(nèi)心的焦慮，這時(shí)候能抓住年輕消費(fèi)者的心至關(guān)重要。

       于是，全球疫情期間，奧利奧發(fā)出了“待在家里”的呼吁，并發(fā)布了一支征集網(wǎng)友們?cè)诩抑锌鞓?lè)玩奧利奧的視頻。在這場(chǎng)人類公共衛(wèi)生的危機(jī)中，奧利奧仍然是用歡樂(lè)的方式來(lái)發(fā)聲。

       在中國(guó)亦是如此，年輕人宅在家里的時(shí)間增多，五谷不分的年輕人們個(gè)個(gè)“廚神”上身，朋友圈的廚藝大賽花式呈現(xiàn)，再加上餐飲無(wú)疑是受新冠疫情影響最大的領(lǐng)域，而以餐飲為主要銷售渠道的餅干碎銷量必定收到影響，這無(wú)疑給奧利奧碎指明了另一條出路。

       順勢(shì)而為，零售奧利奧餅干碎該大施拳腳了

       奧利奧神仙碎的發(fā)布，除了在遵循“玩轉(zhuǎn)奧利奧”的年輕化策略，更標(biāo)志著它對(duì)宅家等其他場(chǎng)景的看重和拓展。

       時(shí)代的發(fā)展讓年輕人越“便”越“懶”，懶宅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為行業(yè)創(chuàng)造了新的商機(jī)，但同時(shí)，“懶”并不意味著降低需求標(biāo)準(zhǔn)，現(xiàn)在的年輕人對(duì)“儀式感”的要求也不低。

       “奶茶、酸奶、冰淇淋、甜品任意搭配，怎么搭都美味”，從奧利奧餅干碎的發(fā)布文案來(lái)看，其便捷性與儀式感十足，可見(jiàn)，奧利奧為贏得消費(fèi)者的青睞也是卯足了勁。