這是一個超個性化的時代，怎么說呢？互聯(lián)網(wǎng)時代信息的高效傳播以及用戶個人信息采集技術的迅速發(fā)展，使得消費者對自己的需求認知比以往任何時候都更深刻。而在食品飲料領域，未來的消費需求也定將朝著更加細化、個性化的方向發(fā)展。

       針對這一消費趨勢特點，各種應對特定人群特定需求的產品如雨后春筍般層出不窮，美容、助眠、情緒舒緩等等功效都可以借助食品飲料來實現(xiàn)。而今日的新品燴主角Razer RESPAWN又是一種怎樣的存在呢？下面就隨小編一起探探究竟吧！

       01

       提升精神耐力，游戲玩家的“貼心伴侶”

       Razer RESPAWN品牌是被稱為“綠光燈廠”的著名游戲設備制造公司Razer（雷蛇）專為游戲玩家開發(fā)的一款功能混合飲料，有石榴西瓜、藍莓覆盆子、熱帶菠蘿和青蘋果4種無糖口味，避免了供能過程中糖崩潰現(xiàn)象的發(fā)生，旨在幫助提高游戲玩家的注意力、反應時間和精神耐力。

       值得注意的是，這款最初針對游戲玩家而開發(fā)的飲料產品，也擁有著與游戲設備同樣的“硬件”和“軟件”——“硬件”，一款杯子；“軟件”，四種口味的飲料沖泡劑。

       這款杯子設計非常巧妙，它是由雙重絕緣的磨砂黑色不銹鋼外殼構成，具有無汗的體驗感。其鎖定帽帶有防泄漏密封裝置，此外還可以增加阻力，內置格柵在帽下也確保了沖劑的完全混合；

       RESPAWN沖泡劑主要由綠茶提取物、膽堿、B族維生素、生姜和95毫克咖 啡 因等成分組成。

       具體而言，Razer不再強調高咖 啡 因含量，它僅含95毫克，這比5 Hour Energy（200毫克，是美國熱賣的濃縮裝能量補充液）中的咖 啡 因含量還少一半，與星巴克瓶裝星冰樂相比也少了30毫克，而典型的7-11能量飲料咖 啡 因甚至可以達到350毫克。與同樣針對游戲玩家的G Fuel能量飲料（也是一款無糖飲料）相比，RESPAWN的咖 啡 因含量減少了約三分之一。

       我想，如果您擔心因咖 啡 因而出現(xiàn)思維崩潰的問題，那RESPAWN將是較長游戲時間的更好選擇，無論是在口味的豐富多樣方面，抑或是提升精神耐力方面；而在這一層面，即使對于非游戲玩家， RESPAWN也應該是個非常不錯的選擇。

       此外，產品含有B族維生素家族成分酒石酸氫膽堿48mg——由于與大腦中的乙酰膽堿有關，因此在“促智藥”（又稱為認知增強劑）領域非常流行。許多研究表明，補充酒石酸氫膽堿可提升注意力，幫助記憶形成和改善肌肉收縮。同時，產品所含的生姜粉也具有很好的抗炎作用。

      Razer表示，他們不認為這是一款能量飲料，因為一般的能量飲料會在高含量的糖分和咖 啡 因消耗、降低后導致心理和思維的崩潰；相反的，    RESPAWN是一種能夠滿足游戲環(huán)境和劇烈精神活動的特定需求的配方飲料。在能量成分方面，RESPAWN僅含4克碳水化合物，不含脂肪，有20卡路里熱量；其中的綠茶提取物等成分混合低含量咖 啡 因可以使游戲玩家在更長的時間內保持機敏和警覺，而不會因為能量飲料的高糖成分消耗殆盡而變得精力急劇下降。

      在產品包裝上，Razer RESPAWN一盒包含20小條包，獨立小包裝無疑為消費者帶來了極大的便利，很適合旅行途中，或者去朋友家玩游戲時攜帶。

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      從惡作劇到產品，Razer用心準備驚喜

      可是，一家專注于開發(fā)游戲設備的巨頭公司怎么會想起做飲料了呢？

      說來話長——2013年，Razer偶然地創(chuàng)建了“Give Us Razer Toaster PleaseFacebook”頁面，其首席執(zhí)行官Min-Liang Tan表示，如果該頁面獲得100萬個贊，那他們將研發(fā)一款烤面包機。

      這在大眾看來僅僅只是一個笑話而已，然而作為電競及游戲領域全球領先的品牌，Razer（雷蛇）的天才營銷并不反對將愚人節(jié)的一個好玩笑變成一款實際產品，并且誓要將其**服務、尊重需求的理念貫徹到底，不但要為粉絲打造**的硬件和軟件服務，更致力于為他們提供專業(yè)的個性化服務。當然，Razer專用烤面包機最終面世，并且取得了十分可觀的成績。

      在2010年的愚人節(jié)活動中，Razer不厭其煩，再次天馬行空地虛構出”Project Venom v2”，即“毒液計劃”，這是一種“靈丹妙藥”，旨在使得游戲玩家們像他們所使用的Razer硬件一樣強大。這個計劃在當時引起了轟動。

      隨后，有人向Razer團隊表示：“嘿，如果你們真正地制作了這樣一種飲料呢？”

      實際上，此前就有幾位積極主動的游戲社區(qū)成員要求Razer為游戲玩家們提供獨特的能量飲料。同且在Razer公司內部，這種飲料的潛力也被得到認可，但是當時這個想法僅限于公司內部一小部分人。

      隨著時間的流逝，眾多的粉絲分享了他們對這種產品的熱情，該概念也獲得了Razer更多的關注。他們開始認真地調研、開發(fā)，對市場上幾乎所有的能量飲料進行評估，并得出結論：大多數(shù)能量飲料在高能量消耗之后會出現(xiàn)因糖崩潰而導致的各種不適，而且很少有人關注電子競技運動員和游戲玩家的心理警覺性。于是，Razer團隊決定開發(fā)一款更注重心理意識和警覺性的產品，以使電子競技運動員和游戲玩家從中受益。

      據(jù)悉，在2017年末，這款產品在游戲社區(qū)內的測試便開始了。至此，一個曾經(jīng)只是社區(qū)驅動的玩笑游戲變成了真正獨立存在的衍生產品，并為他們的用戶帶來更加周到和**的游戲服務體驗。而后來，Razer將這一特別的飲料包裝成自己的品牌，Razer Respawn誕生。

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      中國食品飲料企業(yè)該如何發(fā)力電競？

      事實上，近幾年全球電競市場發(fā)展如日中天，很多品牌都開始涉足電競能量飲料，一個極具潛力的藍海市場逐漸在形成，并且來勢洶洶地向720億美元（預估截至2024年的市值）的能量飲料市場大步邁進。而且顯然，中國的電競市場近兩年也飛速發(fā)展，并逐漸形成一種生態(tài)。（詳情：獎金過億的電競神話，食品企業(yè)如何分羹紅利）。

      可能很多人會覺得，Razer RESPAWN只是一個惡作劇引起的產品開發(fā)，那么這樣的搞怪營銷是否也能給我們提供新的思路呢？畢竟細數(shù)國內，食品飲料行業(yè)發(fā)力電競產業(yè)大多只是通過比賽贊助、出聯(lián)名款、打造線下店鋪游戲場景等為主，多少還是缺少創(chuàng)新性和趣味性。

      不知經(jīng)此分享，大家會不會有更好的靈感？中國食品界的下一個電競營銷鬼才又會是誰？我們拭目以待！