資訊 > 市場動態(tài) > 擁抱國潮，老字號的新機遇
不得不承認的是，對于老字號來說，這是最壞的時代，但或許也是最好的時代。
當內(nèi)需消費成為新基調(diào)，從政府和平臺層面，都在積極推動老字號復(fù)興，從而彰顯中華民族自主品牌力量，讓國貨大放異彩，實現(xiàn)由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)型升級。
2017年商務(wù)部等16部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進老字號改革創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》（以下簡稱《指導(dǎo)意見》），從推動老字號傳承與創(chuàng)新、加強經(jīng)營網(wǎng)點保護、推進產(chǎn)權(quán)改革三個方面進行指導(dǎo)。
地方政府也在積極相應(yīng)號召。2019年，上海市就出臺了新措施推進上海市市國有企業(yè)重振老字號品牌，幫助老字號實現(xiàn)商業(yè)模式改變、品牌重塑等。企查查數(shù)據(jù)顯示，上海現(xiàn)如今擁有180個中華老字號，是擁有老字號數(shù)量最多的省市。
天貓、京東等電商平臺也出臺了許多舉措，借助自身強大的數(shù)字化能力和流量賦能品牌，掀起國貨新潮流。
2017年，天貓啟動 “天字號”計劃；2018年，天貓發(fā)布“國潮行動”；2019年，天貓推出“新國貨計劃”，過去一年間，新國貨計劃已經(jīng)助力134個國產(chǎn)品牌在天貓上年銷售額超過10億、52個老字號年銷售額過億。
從消費者層面，年輕消費者前所未有的民族自豪感和傳統(tǒng)文化認同感，使得國潮成為當下熱門的消費趨勢。《2020 Z世代消費態(tài)度洞察報告》表示，當代年輕人愿意為國貨品牌買單，希望購買的產(chǎn)品含有更多底蘊豐富的傳統(tǒng)元素。
阿里研究院發(fā)布的《2020中國消費品牌發(fā)展報告》指出,Z世代成為新國貨消費的主力軍,也讓老字號品牌迎來“第二春“。而當前,新銳國貨從開天貓旗艦店到銷售破億的速度暴漲,比如“宿系之源”只花了7個月,花西子用了1年,三頓半只用了17個月。
政府、平臺的支持，消費者對國貨的擁護，都為老字號復(fù)興帶來了新的機遇。老字號本身的金字招牌，歷經(jīng)了多年時間的錘煉出的品牌影響力和消費者親和力，讓老字號更加有理由有優(yōu)勢在這一波新消費浪潮中和新國貨品牌浪潮中重新興起。
日本作為全球功能性食品代表市場之一，其在產(chǎn)品開發(fā)、劑型創(chuàng)新和原料挖掘方面始終占據(jù)著重要的地位。隨著消費者健康意識的提升以及對個性化和高效營養(yǎng)需求的增加，日本功能性食品市場的競爭日益激烈。在這一過程中，新穎的原料和獨特的技術(shù)工藝成為企業(yè)爭奪市場份額的關(guān)鍵因素。
亞精胺是一類生物活性有機小分子，毒 性低功效強，具有抗炎、抗氧化，增強線粒體代謝等功能。機體內(nèi)亞精胺除外源膳食補充和細胞生物合成外，腸道菌群代謝也是亞精胺重要來源之一。而且亞精胺還可以和腸道菌群相互作用維持腸道穩(wěn)態(tài)，在增強腸道免疫功能方面起到重要作用。
2006-2024 上海博華國際展覽有限公司版權(quán)所有（保留一切權(quán)利）
滬ICP備05034851號-111
滬公網(wǎng)安備 31010402000558號
