不得不承認(rèn)的是，對(duì)于老字號(hào)來說，這是最壞的時(shí)代，但或許也是最好的時(shí)代。

        當(dāng)內(nèi)需消費(fèi)成為新基調(diào)，從政府和平臺(tái)層面，都在積極推動(dòng)老字號(hào)復(fù)興，從而彰顯中華民族自主品牌力量，讓國(guó)貨大放異彩，實(shí)現(xiàn)由“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

       2017年商務(wù)部等16部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)老字號(hào)改革創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》（以下簡(jiǎn)稱《指導(dǎo)意見》），從推動(dòng)老字號(hào)傳承與創(chuàng)新、加強(qiáng)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)保護(hù)、推進(jìn)產(chǎn)權(quán)改革三個(gè)方面進(jìn)行指導(dǎo)。
       
       地方政府也在積極相應(yīng)號(hào)召。2019年，上海市就出臺(tái)了新措施推進(jìn)上海市市國(guó)有企業(yè)重振老字號(hào)品牌，幫助老字號(hào)實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式改變、品牌重塑等。企查查數(shù)據(jù)顯示，上?，F(xiàn)如今擁有180個(gè)中華老字號(hào)，是擁有老字號(hào)數(shù)量最多的省市。

       天貓、京東等電商平臺(tái)也出臺(tái)了許多舉措，借助自身強(qiáng)大的數(shù)字化能力和流量賦能品牌，掀起國(guó)貨新潮流。

       2017年，天貓啟動(dòng) “天字號(hào)”計(jì)劃；2018年，天貓發(fā)布“國(guó)潮行動(dòng)”；2019年，天貓推出“新國(guó)貨計(jì)劃”，過去一年間，新國(guó)貨計(jì)劃已經(jīng)助力134個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌在天貓上年銷售額超過10億、52個(gè)老字號(hào)年銷售額過億。

       從消費(fèi)者層面，年輕消費(fèi)者前所未有的民族自豪感和傳統(tǒng)文化認(rèn)同感，使得國(guó)潮成為當(dāng)下熱門的消費(fèi)趨勢(shì)。《2020 Z世代消費(fèi)態(tài)度洞察報(bào)告》表示，當(dāng)代年輕人愿意為國(guó)貨品牌買單，希望購(gòu)買的產(chǎn)品含有更多底蘊(yùn)豐富的傳統(tǒng)元素。

       阿里研究院發(fā)布的《2020中國(guó)消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》指出,Z世代成為新國(guó)貨消費(fèi)的主力軍,也讓老字號(hào)品牌迎來“第二春“。而當(dāng)前,新銳國(guó)貨從開天貓旗艦店到銷售破億的速度暴漲,比如“宿系之源”只花了7個(gè)月,花西子用了1年,三頓半只用了17個(gè)月。

       政府、平臺(tái)的支持，消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨的擁護(hù)，都為老字號(hào)復(fù)興帶來了新的機(jī)遇。老字號(hào)本身的金字招牌，歷經(jīng)了多年時(shí)間的錘煉出的品牌影響力和消費(fèi)者親和力，讓老字號(hào)更加有理由有優(yōu)勢(shì)在這一波新消費(fèi)浪潮中和新國(guó)貨品牌浪潮中重新興起。