資訊 > 熱點資訊 > 雀巢天貓雙十一咖啡業(yè)務(wù)超預(yù)期增長
雀巢咖啡業(yè)務(wù)近日發(fā)布2020年天貓雙十一戰(zhàn)績，其中雀巢速溶咖啡榮膺天貓品類銷售冠軍，瓶裝咖啡等雀巢即飲系列業(yè)績接近同比5倍；隨著黑咖啡品類在中國的爆發(fā)性成長，雀巢在膠囊、手沖、研磨等咖啡細(xì)分領(lǐng)域業(yè)績?nèi)€獲得超預(yù)期的大比例提升，星巴克家享咖啡增速超過200%，其節(jié)日限定版產(chǎn)品突破110萬杯；在掛耳式咖啡序列，雀巢金牌手沖大師升級版2.0系列產(chǎn)品更是突破了120萬杯的銷量；“感咖啡”是雀巢為中國市場定制的高端咖啡品牌，雙十一銷量超過今年“618”的4倍，鎏光咖啡銷售10萬杯。
雀巢大中華區(qū)咖啡業(yè)務(wù)資深副總裁何文龍表示：“今年雀巢咖啡業(yè)務(wù)歷史性地加速了創(chuàng)新和數(shù)字化進(jìn)程，陸續(xù)上了50多個新品，與天貓創(chuàng)新中心共同開展了10余個合作和新品孵化的項目，并同時完成對整體咖啡大品類的全面布局。另外在2020年進(jìn)口博覽會上，雀巢帶來了適合不同場景飲用的新品。中國正在進(jìn)一步開放市場、為我們提供了一個全新的發(fā)展平臺，可以豐富雀巢產(chǎn)品線，滿足中國進(jìn)一步升級和細(xì)分的消費需求。”
未來雀巢咖啡業(yè)務(wù)還將會更多地投入到那些待開發(fā)和培育的下沉藍(lán)海市場中，充分發(fā)揮本土化智慧，針對不同區(qū)域、不同文化層級的中國消費者所特有的消費與認(rèn)知習(xí)慣，提供革新、適需的咖啡產(chǎn)品與體驗。在多品牌、多品類、多場景、多渠道、多消費人群的“五多”戰(zhàn)略指引下，雀巢咖啡正在積極主動地促進(jìn)咖啡業(yè)態(tài)的可持續(xù)發(fā)展，構(gòu)建中國獨特的咖啡文化。
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