資訊 > 市場(chǎng)動(dòng)態(tài) > 官媒一文將重塑奶粉行業(yè)宣傳管理 配方奶應(yīng)該怎么選?
近日,新華社發(fā)表《專家提醒警惕配方奶粉營(yíng)銷影響母乳喂養(yǎng)》一文,在奶粉行業(yè)掀起不小的波瀾。
一位資深業(yè)內(nèi)人士向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示,近年來(lái)國(guó)家對(duì)奶粉行業(yè)宣傳一直有要求和規(guī)定,此次新華社文章更進(jìn)一步釋放了需加強(qiáng)奶粉市場(chǎng)管理的信號(hào)。
該業(yè)內(nèi)人士還表示,今后中國(guó)奶粉市場(chǎng)的宣傳管理,也會(huì)與之前不斷加強(qiáng)奶粉生產(chǎn)管理一樣,成為促進(jìn)奶粉市場(chǎng)健康發(fā)展的重要手段。
奶粉企業(yè)水深火熱 價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈
“嬰兒配方奶粉行業(yè)早就很慘了,現(xiàn)在還能再慘到哪里去?”從事奶粉行業(yè)多年的孫女士對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示,目前奶粉市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)非常激烈,有的已跌到成本價(jià)。
新生兒出生率下降、產(chǎn)能過(guò)剩,不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等因素下,奶粉行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)不斷升級(jí)。中國(guó)農(nóng)墾乳業(yè)聯(lián)盟專家組組長(zhǎng)宋亮表示,隨著我國(guó)人口出生率下降,嬰幼兒奶粉市場(chǎng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段,產(chǎn)品、渠道同質(zhì)化嚴(yán)重,價(jià)格戰(zhàn)將是常態(tài)。
值得一提的是,乳制品行業(yè)中,價(jià)格戰(zhàn)在液態(tài)奶領(lǐng)域已是常態(tài),而從去年開始的嬰幼兒配方奶粉領(lǐng)域的價(jià)格戰(zhàn),則被業(yè)內(nèi)稱為是企業(yè)主動(dòng)發(fā)起的價(jià)格戰(zhàn),意在跑馬圈地,搶占更多的市場(chǎng)份額。
在此次價(jià)格戰(zhàn)中,一些中小品牌的日子變得更加艱難。
一位參加今年上海CBME孕嬰童展的行業(yè)人士對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示,今年大企業(yè)都沒(méi)有來(lái)參展,很多中小品牌都游走在生死邊緣。
據(jù)知情人士透露,目前有些奶粉企業(yè)的庫(kù)存基數(shù)非常大,有的品牌直接退出了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),倒閉后的品牌無(wú)底線的處理市場(chǎng)庫(kù)存,也讓奶粉行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)變得更加焦灼。
事實(shí)上,由于出生人口數(shù)量下降,嬰幼兒奶粉產(chǎn)銷矛盾更加突出,產(chǎn)能嚴(yán)重過(guò)剩,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也更加白熱化,很大程度上會(huì)表現(xiàn)在零售端交易價(jià)格下滑,這本身也是行業(yè)的洗牌過(guò)程。
“未來(lái),會(huì)有很多品牌逐步被清洗出局,但是這次洗牌過(guò)程并非只針對(duì)中小品牌,那些市場(chǎng)運(yùn)作手段乏力,客戶服務(wù)落后的中大型品牌,同樣面臨時(shí)刻被淘汰出局的局面?!鄙鲜鲑Y深業(yè)內(nèi)人士表示。
奶粉營(yíng)銷宣傳亟待規(guī)范 行業(yè)洗牌加速?
“近幾年來(lái)我國(guó)嬰兒出生率呈下降趨勢(shì),但是配方奶粉的銷量持續(xù)上升,其中一個(gè)主要原因就是更多的媽媽選擇了配方奶粉喂養(yǎng)?!甭?lián)合國(guó)兒童基金會(huì)駐華辦事處營(yíng)養(yǎng)專家常素英認(rèn)為,嬰兒配方奶粉市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)母乳喂養(yǎng)會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響,孕產(chǎn)婦接觸嬰幼兒配方奶粉營(yíng)銷活動(dòng)越頻繁,對(duì)配方奶粉的態(tài)度就越積極。
常素英建議,通過(guò)強(qiáng)制性法規(guī)規(guī)范母乳代用品營(yíng)銷行為,尤其是軟廣告等隱性營(yíng)銷。同時(shí),嚴(yán)格執(zhí)行廣告法中關(guān)于過(guò)度和誤導(dǎo)性營(yíng)銷嬰幼兒食品營(yíng)銷行為的規(guī)定。
一石激起千層浪,在上述文章發(fā)布后,A股及港股乳業(yè)上市公司股價(jià)8月6日開盤出現(xiàn)不同程度的跌幅,但收盤時(shí),多數(shù)乳企股價(jià)已經(jīng)翻紅。
宋亮認(rèn)為,想要有效宣傳,企業(yè)唯有腳踏實(shí)地的做好消費(fèi)者教育,比如教會(huì)消費(fèi)者選擇一款好的奶粉首先選擇大品牌,同時(shí)學(xué)會(huì)看配料表,選擇一款適合寶寶的配方奶粉。與消費(fèi)者建立起信任。
縱觀國(guó)內(nèi)配方奶粉行業(yè),有的企業(yè)除了在一段配方奶粉上做文章外,兒童奶粉銷售同樣存在不規(guī)范的行為,給消費(fèi)者傳遞了錯(cuò)誤的信息,這對(duì)奶粉行業(yè)的健康成長(zhǎng)極為不利。
荷蘭皇家菲仕蘭中國(guó)高級(jí)副總裁楊國(guó)超在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示,規(guī)范的宣傳及推廣活動(dòng)有助于行業(yè)良性發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)公平,有助于健康中國(guó)戰(zhàn)略和消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)。
在楊國(guó)超看來(lái),營(yíng)養(yǎng)是健康的基礎(chǔ),隨著國(guó)家人口政策的調(diào)整及配套支持政策的實(shí)施,嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)這一行業(yè)仍有光明的前景。
惠氏營(yíng)養(yǎng)品副總裁曹敬衡在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示,相關(guān)行為的規(guī)范,不僅能更好地倡導(dǎo)母乳喂養(yǎng)、讓下一代更健康地成長(zhǎng),也能為整個(gè)行業(yè)創(chuàng)造一個(gè)更公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,引導(dǎo)行業(yè)更聚焦在以科學(xué)為基礎(chǔ)的學(xué)術(shù)研究和產(chǎn)品創(chuàng)新。
值得注意的是,嬰幼兒配方奶粉行業(yè)營(yíng)銷方面雖然存在一些問(wèn)題,但奶粉檢測(cè)合規(guī)率100%也是不爭(zhēng)的事實(shí)。同時(shí),在倡導(dǎo)母乳喂養(yǎng)方面,乳企們也都設(shè)有母乳喂養(yǎng)的課堂。
如何為寶寶挑選到合適的奶粉?
面對(duì)琳瑯滿目的奶粉產(chǎn)品,光看奶粉品牌也許并不能幫媽媽們解決挑選難題,那么我們還應(yīng)從哪些細(xì)節(jié)方面入手,為寶寶挑選出最為合適的奶粉呢?以下有關(guān)挑選奶粉的小技巧媽媽們都應(yīng)該學(xué)起來(lái)!
1、看質(zhì)量
媽媽們?cè)谔暨x時(shí)要事先積累相關(guān)常識(shí),并留意奶粉包裝上的詳細(xì)信息?,F(xiàn)在,國(guó)家對(duì)奶粉行業(yè)的管理和要求比較嚴(yán)格,已有相關(guān)政策明令規(guī)定了嬰兒奶粉的原料要求、技術(shù)要求、必需成分、可選擇成分、污染物限量、真菌毒素限量、微生物限量、食品添加劑和營(yíng)養(yǎng)強(qiáng)化劑以及標(biāo)簽和商標(biāo)等要素,媽媽們一定要多加了解。
2、看品牌
選擇生產(chǎn)規(guī)模較大、產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量較好的知名企業(yè)的產(chǎn)品。規(guī)模較大的生產(chǎn)企業(yè)技術(shù)力量雄厚,生產(chǎn)設(shè)備先進(jìn),產(chǎn)品配方設(shè)計(jì)較為科學(xué)、合理,產(chǎn)品質(zhì)量也有所保證。當(dāng)然并不是說(shuō)進(jìn)口的奶粉質(zhì)量就一定比國(guó)產(chǎn)的好,貴的就一定比便宜的好。
3、咨詢醫(yī)生
如果媽媽們拿不定主意選擇哪款奶粉產(chǎn)品,可以拿著自己中意的幾個(gè)品牌去咨詢醫(yī)生,他們比較熟悉不同月份寶寶的生長(zhǎng)情況,建議也更有針對(duì)性。但寶寶適合哪種奶粉還要以實(shí)際情況為準(zhǔn),媽媽們對(duì)醫(yī)生的建議也不可全信。
4、巧辨真?zhèn)?/span>
國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)魚龍混雜,尤其是有的奶粉甚至含有三聚氰胺,對(duì)寶寶的身體造成極大傷害。所以媽媽在購(gòu)買某奶粉品牌前,最好上網(wǎng)查一下該生產(chǎn)企業(yè)的背景和實(shí)力,并了解奶源信息,以防買到劣質(zhì)奶粉。
5、選成分
下面幾點(diǎn)是選擇奶粉的關(guān)鍵點(diǎn):1.多種營(yíng)養(yǎng)成分:要包含OPO結(jié)構(gòu)脂、益生菌、益生元、膳食纖維、核苷酸等;2.幫助智力發(fā)育,奶粉中最好含有:?;撬?、膽堿、DHA、AA等;3.提高寶寶免疫力,最好有:乳鐵蛋白、硒、鋅以及前面提到的益生菌等。除了看奶粉的含量以外,還要看寶寶使用奶粉之后的情況,主要看兩方面:1.皮膚情況:無(wú)濕疹、皮疹、面部浮腫等;2.大便情況,孩子的大便最好是稀狀或者糊狀的黃色大便,如果過(guò)于稀或者經(jīng)常便秘等,就需要更換奶粉了。
由中國(guó)醫(yī)藥保健品進(jìn)出口商會(huì)與上海博華國(guó)際展覽有限公司聯(lián)合主辦的“第十五屆中國(guó)國(guó)際健康產(chǎn)品展覽會(huì)、2025亞洲天然及營(yíng)養(yǎng)保健品展”(簡(jiǎn)稱HNC健康營(yíng)養(yǎng)展)已于2025年6月24至26日在國(guó)家會(huì)展中心(上海)成功舉行。
安井食品發(fā)布公告稱,控股子公司洪湖安井食品有限公司因業(yè)務(wù)發(fā)展需要,對(duì)其經(jīng)營(yíng)范圍進(jìn)行了變更
雀巢發(fā)布的2025年上半年財(cái)報(bào)顯示,上半年有機(jī)增長(zhǎng)率(OG)達(dá)到2.9%
近日舉行的第三屆中國(guó)國(guó)際供應(yīng)鏈促進(jìn)博覽會(huì)上,伊利發(fā)布《中國(guó)奶業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略研究》報(bào)告
據(jù)福州海關(guān)統(tǒng)計(jì),2025年上半年,福建省出口啤酒5.9億元,同比(下同)增長(zhǎng)48.7%,出口值位列全國(guó)第 一
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