資訊 > 市場動(dòng)態(tài) > 低溫鮮奶市場快速打開,乳業(yè)巨頭紛紛搶占“新戰(zhàn)場”市場份額
隨著Z世代逐漸成為消費(fèi)市場主力軍,無添加、0糖0卡0脂肪等健康屬性產(chǎn)品備受消費(fèi)者青睞。7月底,主打“0添加”的高端酸奶品牌簡愛宣布推出純凈裸鮮牛奶,正式進(jìn)軍鮮奶領(lǐng)域。
簡愛推出鮮奶產(chǎn)品,是為了在低溫奶競爭中尋找新的差異性,表現(xiàn)出自有品牌的高品質(zhì)定位,從而滿足高端消費(fèi)群體的消費(fèi)需求。
鮮奶賽道競爭激烈
《2021中國奶業(yè)質(zhì)量報(bào)告》顯示,2020年全國奶類產(chǎn)量3530萬噸,同比增長7%。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部副部長馬有祥在中國奶業(yè)大會(huì)上表示,2020年我國乳品人均消費(fèi)量38.3公斤,相較2015年增長20%,低溫鮮奶、奶酪等消費(fèi)增速尤其明顯,低溫鮮奶市場目前正在快速打開。
記者了解到,目前國內(nèi)主要乳企在爭相布局鮮奶市場。其中,蒙牛推出“現(xiàn)代牧場”“每日鮮語”,君樂寶推出“悅鮮活”,光明推出“優(yōu)倍”“新鮮牧場”,伊利推出“金典”等等。隨著乳業(yè)巨頭試圖通過低溫鮮奶“新戰(zhàn)場”,爭奪更多市場份額,鮮奶市場的競爭將愈加激烈。
“乳企發(fā)力低溫賽道并不是壞事,無論是對(duì)新品牌還是中小品牌來說,大企業(yè)發(fā)力的賽道,意味著市場規(guī)模足夠大。”趙恒表示,新品牌和中小品牌的機(jī)會(huì),在于如何在大賽道中找到自身差異化的品牌價(jià)值。
對(duì)于低溫賽道的發(fā)展前景,宋亮分析稱,低溫巴氏奶在最近半年呈現(xiàn)增速放緩趨勢,并在個(gè)別月份呈現(xiàn)下降趨勢,整個(gè)低溫領(lǐng)域都在今年遭遇了巨大挑戰(zhàn)。由于消費(fèi)需求轉(zhuǎn)弱及傳統(tǒng)品類同質(zhì)化嚴(yán)重,簡愛、卡士等品牌在未來低溫賽道的競爭中將面臨極大挑戰(zhàn)。
延伸閱讀:國內(nèi)外低溫奶發(fā)展的差異
世界上90%左右的國家都以消費(fèi)巴氏乳為主,其中奶業(yè)發(fā)達(dá)國家,如美國、日本、澳大利亞、新西蘭等,巴氏乳的消費(fèi)量在液態(tài)奶市場中的占比超過80%。而我國這一比例僅在10%左右,為什么會(huì)存在這么大的差異呢?
1.奶源分布均衡度的差別
從地理分布上來看,美國大部分國土面積位處于北緯30度-50度之間,北緯40度左右的黃金奶源帶正好從美國的國土面積中間穿過。美國人口第一大洲加利福尼亞同時(shí)也是美國牛奶產(chǎn)量占比最高的州。
其他人口大洲的奶牛養(yǎng)殖業(yè)也是當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的支柱。整體上奶源分布和人口分布相匹配。適宜的地理環(huán)境,發(fā)達(dá)的交通及冷鏈物流,使得美國低溫奶價(jià)格便宜、市場發(fā)達(dá)。
而我國奶源分布與人口分布存在南北錯(cuò)配的情況,北方黃金奶源帶地廣人稀,而南方人口密集奶源稀缺。
2.氣候環(huán)境的差別
巴氏奶在北歐國家占據(jù)了乳制品消費(fèi)主流的位置,北歐國家地處高緯度的亞寒帶,天氣寒冷,大大降低了巴氏運(yùn)輸、儲(chǔ)藏的成本。
而我國,特別是南方地區(qū)不具備這種條件,全程低溫冷鏈運(yùn)輸推升了產(chǎn)品的價(jià)格,壓制了民眾的消費(fèi)量。
在生鮮渠道的介入下,未來低溫奶行業(yè)的渠道布局可能會(huì)發(fā)生變化,“快”“鮮”可能會(huì)讓低溫奶市場更具吸引力。據(jù)億歐智庫數(shù)據(jù)分析顯示,互聯(lián)網(wǎng)占鮮奶銷售渠道的百分比約15%,逐年增加趨勢明顯。
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