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  • 資訊 > 市場動態(tài) > 高性價比瓶裝酒 成消費主流

    2018-03-06 來源:北京晚報
    俗話說“桌上有酒,越喝越有”,春節(jié)歷來是酒商的“兵家必爭之地”。各大酒商除了在實體商超、專賣店開展促銷大戰(zhàn)外,在線上渠道也上演“大促”現(xiàn)象。

      俗話說“桌上有酒,越喝越有”,春節(jié)歷來是酒商的“兵家必爭之地”。各大酒商除了在實體商超、專賣店開展促銷大戰(zhàn)外,在線上渠道也上演“大促”現(xiàn)象。

    國產(chǎn)葡萄酒 高性價比品牌受青睞

      春節(jié)旺季葡萄酒降價促銷屢見不鮮。日前,記者走訪物美、家樂福發(fā)現(xiàn),以張裕、長城為代表的國產(chǎn)葡萄酒海報、堆頭等依然維持春節(jié)的喜慶氛圍,各大品牌紛紛在買贈上做“文章”,“買X贈X”等活動標(biāo)語隨處可見。

      超市促銷人員告訴記者,春節(jié)期間,很多顧客傾向于購買性價比高的酒類,國產(chǎn)葡萄酒成為不少人的。

      事實上,很長一段時間,市場占有率較高的國產(chǎn)葡萄酒以幾十元到一百多元的中低端產(chǎn)品為主。業(yè)內(nèi)人士指出,隨著葡萄酒消費升級,葡萄酒市場回歸理性,釀造高性價比葡萄酒成為國產(chǎn)葡萄酒競爭力的核心。

      目前國內(nèi)葡萄酒消費雖然不及白酒,但近幾年一直保持著高速增長。有專家分析,目前中國已經(jīng)培養(yǎng)出一批以女性和年輕人為主的忠實消費群體,預(yù)計2020年中國將成為世界第二大葡萄酒消費國。

      近年來,市場上有品質(zhì)、有性價比的葡萄酒品牌成為消費者葡萄酒消費的主流。農(nóng)村淘寶2018年春節(jié)消費數(shù)據(jù)顯示,張裕葡萄酒的消費額超過300萬元,占整個葡萄酒消費額超五分之一,同比增長近20倍。

      中國酒業(yè)協(xié)會葡萄酒分會數(shù)據(jù)顯示,國產(chǎn)葡萄酒銷售市場份額排名前十的酒企集中在上市和大型葡萄酒公司,其中煙臺張裕集團市場份額占比四分之一。究其原因主要是其產(chǎn)品高性價比和品牌知名度迎合了消費者心理需求,銷量由此持續(xù)走高,同時也表明消費者更加趨向于追求品質(zhì),對品牌酒的信賴度更高。

    進口葡萄酒 線上線下“大促”

      春節(jié)期間,北京部分大型商超、線上銷售平臺針對葡萄酒推出形式多樣的促銷活動。記者走訪發(fā)現(xiàn),某大型商超對部分進口葡萄酒開展大促讓利,其中部分品類在顯目位置打出“買一送一”或套裝銷售優(yōu)惠,吸引不少市民駐足。

      相比線下終端葡萄酒的火爆促銷,電商渠道的葡萄酒方面大促力度也不弱。記者節(jié)前查閱天貓、京東等電商平臺發(fā)現(xiàn),針對葡萄酒有著多種形式的打折促銷。其中京東平臺針對進口葡萄酒推出“買xx元送xx元”等促銷活動,天貓針對某款西班牙進口紅酒推出“買1箱得兩箱”的促銷優(yōu)惠。

      業(yè)內(nèi)人士指出,在目前國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)量下降,進口葡萄酒增長的市場環(huán)境下,農(nóng)歷新年前后以進口葡萄酒為“促銷主力”的情況較為常見。

      某葡萄酒經(jīng)銷商負(fù)責(zé)人告訴記者,目前各終端實行進口葡萄酒“大促”,主要目的是“清理庫存”。因此,參與銷售的基本都是2016年甚至是2015年產(chǎn)品,或者需要快速消耗的低端餐酒,2017年生產(chǎn)的進口葡萄酒大部分不會出現(xiàn)在春節(jié)促銷中。

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