資訊 > 名企關注 > 華潤啤酒盯上喜力探路高端
近日業(yè)內(nèi)傳出消息,中國啤酒生產(chǎn)商華潤啤酒正洽購喜力在華業(yè)務,交易價可能超過10億美元。對此,北京商報記者向兩家企業(yè)求證,截至發(fā)稿前,喜力啤酒中國區(qū)負責人表示“不便回應”,而華潤啤酒尚未回復。不少業(yè)內(nèi)人士認為,不管這一收購能否達成,華潤啤酒對高端市場的野心已非常明顯。
據(jù)消息人士透露,華潤啤酒的收購可能涉及到喜力位于廣東、海南和浙江的啤酒廠,以及喜力在中國的經(jīng)銷業(yè)務等。北京商報記者了解到,華潤啤酒在中國啤酒市場上占據(jù)約25%的份額,主打低價啤酒市場。創(chuàng)建于荷蘭阿姆斯特丹的喜力啤酒公司,目前為全球第二大啤酒釀造商,于1983年進入中國市場。據(jù)喜力2017年財報中顯示,公司全年實現(xiàn)營收219.08億歐元,同比增長5.4%。但該公司亞太區(qū)總銷量是所有區(qū)域中惟一呈負增長的,喜力方面表示,“喜力品牌的銷量在中國承受壓力”。
據(jù)北京商報記者了解,根據(jù)每升售價不同,啤酒可分為高檔、中檔和經(jīng)濟型三類,單價分別為38元/升、19元/升和6元/升。受到消費升級的影響,2011-2016年間,高檔啤酒的年銷量由每年147.84萬千升攀升至368.57萬千升,復合年均增長率遠高于中檔啤酒和經(jīng)濟型啤酒。
盡管華潤啤酒發(fā)展態(tài)勢良好,但是其品牌一直缺乏高端產(chǎn)品。早在去年,華潤雪花啤酒(中國)有限公司總經(jīng)理侯孝海就提出,啤酒行業(yè)將呈現(xiàn)低速增長、品牌價值化、產(chǎn)品高檔化和生產(chǎn)集中化等趨勢。華潤雪花在高檔啤酒方面,與主要對手相比仍存在一定差距,未來努力方向是抓住消費升級的戰(zhàn)略窗口期。而此次與華潤啤酒傳出“緋聞”的喜力,主要優(yōu)勢在于高端品牌和高端品質(zhì)。從價格上來看,喜力啤酒的售價約為華潤雪花啤酒的3倍。
對此,業(yè)內(nèi)人士表示,若此次華潤雪花成功“牽手”喜力,將加速搶占百威英博等品牌市場份額,并加快華潤啤酒布局國際化市場。但喜力啤酒在華多年只占1%市場份額,近年來,啤酒品牌商們都紛紛布局中高端產(chǎn)品線,如嘉士伯欲花重金在中國市場推廣樂堡、嘉士伯和凱旋1664等高端品牌;百威英博在武漢建精釀啤酒廠提高產(chǎn)能,以及擁有高端黑啤品牌健力士在中國內(nèi)地地區(qū)的運營權等,華潤雪花欲借喜力在國內(nèi)高端啤酒市場分得一杯羹并不樂觀。
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