資訊 > 名企關(guān)注 > 旺旺漲價(jià): “中年危機(jī)”下的危險(xiǎn)決策
“你旺我旺大家旺”的旺旺集團(tuán),在狗年伊始,旗下產(chǎn)品傳出漲價(jià)的消息。近日,一份疑似“成都旺旺食品有限公司烏魯木齊分公司”下發(fā)給經(jīng)銷商的終端調(diào)價(jià)通知,在網(wǎng)絡(luò)上散播。
業(yè)內(nèi)人士告訴藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者,成立30年的旺旺集團(tuán)正步入“中年危機(jī)”,產(chǎn)品和品牌缺乏創(chuàng)新,處于老化狀態(tài),此時(shí)跟風(fēng)行業(yè)貿(mào)然漲價(jià),恐怕會影響消費(fèi)者的購買熱情,該決策風(fēng)險(xiǎn)較大。
跟風(fēng)漲價(jià)
通知顯示,旺旺將對旗下旺仔牛奶、乳酸菌飲品、雪餅、仙貝等產(chǎn)品的零售價(jià)格上調(diào)。而漲價(jià)原因是因?yàn)槭袌鲈锪?、運(yùn)費(fèi)以及人工成本大幅上揚(yáng)。該解釋,與此前康師傅、統(tǒng)一,及白酒、啤酒漲價(jià)原因基本一致。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,成本上漲,價(jià)格上調(diào)也是大勢所趨。
據(jù)新疆經(jīng)銷商表示,3月初已經(jīng)收到上述文件,終端價(jià)格漲幅在10%左右,下個(gè)月起將會按新的價(jià)格執(zhí)行。談及漲價(jià)對自己的影響,該經(jīng)銷商表示:“影響應(yīng)該不大,畢竟是普遍調(diào)價(jià),加上新疆地區(qū)的物流配送成本高,消費(fèi)者對某個(gè)商品價(jià)格上漲五毛、一元基本能接受。”
據(jù)了解,不僅新疆經(jīng)銷商,四川成都、河南周口、山東魯南等地區(qū)的經(jīng)銷商也都接到4月份開始漲價(jià)的通知,但是大部分經(jīng)銷商稱得到的是來自廠家業(yè)務(wù)人員的“口頭通知”,尚未拿到廠家正式下發(fā)的價(jià)格調(diào)整文件。
藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者致電旺旺集團(tuán)駐京首席代表林天良,電話處于無人接聽的狀態(tài),旺旺集團(tuán)駐京副代表王銘義的電話則處于關(guān)機(jī)狀態(tài)。該集團(tuán)產(chǎn)品服務(wù)處副處長汪潔告訴記者,自己不負(fù)責(zé)這項(xiàng)業(yè)務(wù),不清楚情況。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為,旺旺的漲價(jià)是順應(yīng)產(chǎn)品升級的趨勢,目前市場消費(fèi)端倒逼產(chǎn)業(yè)端的情況下,旺旺必須要做升級,而升級是要提升品質(zhì),如提升品質(zhì),成本增高,漲價(jià)是必然的。但是,他也表示,如果漲價(jià)后產(chǎn)品還處于老化狀態(tài),將會影響消費(fèi)者購買。
“中年危機(jī)”難解
除了成本上漲承壓,旺旺還面臨著“中年危機(jī)”的考驗(yàn)。
據(jù)公開資料顯示,中國旺旺2017年1月至9月收益約為135.85億元,同比下降1.1%;毛利約為59.85億元,同比下降8.8%;毛利率約為44.1%,同比下降3.6%,所有的財(cái)務(wù)指標(biāo)均呈現(xiàn)下降趨勢。
旺旺表示,業(yè)績下降主要是季度年節(jié)作業(yè)少11天,其中部分業(yè)績提前認(rèn)列在2016年,而使季度同比衰退所致。同時(shí),也與部分大宗原物料如包裝材料、白糖等使用成本上升有關(guān)。特別是休閑食品大類,白砂糖使用占比較高,在該期間白砂糖、紙箱等使用成本上升超過20%,對該類別整體毛利率產(chǎn)生一定影響。
記者翻閱其2017年半年報(bào)發(fā)現(xiàn),中國旺旺旗下米果、乳品及飲料、休閑食品和其他產(chǎn)品,分別貢獻(xiàn)收益約為19.53億、45.3億、28.4億和0.24億元;但是,在2016年上半年,這些產(chǎn)品各自貢獻(xiàn)收益約為20.72億、46.76億、29.41億和0.19億元,均處于下降狀態(tài)。
營銷專家路勝貞在接受媒體采訪時(shí)表示:“旺仔牛奶多是復(fù)原乳,與人們追求鮮奶產(chǎn)品的趨勢脫節(jié)。如今,消費(fèi)者開始追求新鮮、營養(yǎng),復(fù)原乳被貼上安全但‘不新鮮’的標(biāo)簽,于是,越來越多的購買力轉(zhuǎn)向了低溫巴氏鮮奶。在這種情況下,旺仔牛奶不但無法吸引到更多新的消費(fèi)者,老客戶也在流失。”
為了一改頹勢,旺旺也對旺仔牛奶的品質(zhì)和口感進(jìn)行提升,試圖留住消費(fèi)者。同時(shí),還拓寬旺仔牛奶的產(chǎn)品規(guī)格及種類,為了更適合渠道客制化銷售策略的實(shí)施,推出優(yōu)酪乳及旺仔特濃牛奶,試圖給消費(fèi)者提供更多選擇。此外,還對產(chǎn)品包裝進(jìn)行創(chuàng)新,比如,旺仔牛奶推出藍(lán)瓶,黃瓶,除了易拉罐的包裝,還推出便攜裝、紙袋式新品。
旺旺認(rèn)為,唯有渠道的不斷下沉與延伸,才能將產(chǎn)品盡數(shù)送到消費(fèi)者的面前,給消費(fèi)者更多的選擇,也增加集團(tuán)未來的成長動能。
但是,業(yè)內(nèi)人士指出,旺旺面臨了“中年危機(jī)”,產(chǎn)品和品牌都有老化的趨勢,尚未找到解決之策。比如,旺旺品牌層面沒有突破之前的年齡段定位,在消費(fèi)者心中還只是針對兒童,而產(chǎn)品層面則主要針對中低端人群,組織架構(gòu)層面無法與市場策略相匹配,未來的路比較艱難。
立式熱封口機(jī)是一種專門用于包裝袋封口的自動化設(shè)備,廣泛應(yīng)用于食品、醫(yī)藥、化工及日化等行業(yè)。隨著包裝行業(yè)對效率和封口質(zhì)量要求的不斷提升,立式熱封口機(jī)憑借其封口牢固、操作簡便和適用范圍廣泛的優(yōu)勢,成為現(xiàn)代生產(chǎn)線中不可或缺的重要設(shè)備。
顆粒上料機(jī)是一種專門用于顆粒狀物料輸送和提升的自動化設(shè)備,廣泛應(yīng)用于化工、食品、塑料、制藥等行業(yè)。隨著工業(yè)生產(chǎn)自動化水平的不斷提高,顆粒上料機(jī)以其輸送效率高、操作簡便和維護(hù)方便的優(yōu)勢,成為現(xiàn)代生產(chǎn)線不可或缺的重要設(shè)備。
網(wǎng)帶清洗機(jī)是一種專門用于清洗輸送網(wǎng)帶的設(shè)備,廣泛應(yīng)用于食品加工、醫(yī)藥制造、電子工業(yè)及其他需要保持生產(chǎn)線清潔衛(wèi)生的領(lǐng)域。隨著生產(chǎn)自動化和衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)的提升,網(wǎng)帶清洗機(jī)以其高效、節(jié)能和環(huán)保的特點(diǎn),成為保障生產(chǎn)安全和產(chǎn)品質(zhì)量的重要設(shè)備。
鏈網(wǎng)輸送機(jī)是一種以鏈條和網(wǎng)狀輸送帶為核心部件的輸送設(shè)備,廣泛應(yīng)用于食品加工、物流運(yùn)輸、電子制造和汽車工業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域。憑借其結(jié)構(gòu)堅(jiān)固、輸送穩(wěn)定和適應(yīng)性強(qiáng)的特點(diǎn),鏈網(wǎng)輸送機(jī)在現(xiàn)代自動化生產(chǎn)線中發(fā)揮著重要作用。
重量檢測設(shè)備是現(xiàn)代生產(chǎn)線中不可或缺的重要工具,廣泛應(yīng)用于食品、醫(yī)藥、化工、包裝等多個(gè)行業(yè)。其主要功能是通過精確稱量產(chǎn)品重量,確保產(chǎn)品質(zhì)量符合標(biāo)準(zhǔn),同時(shí)提高生產(chǎn)效率和減少浪費(fèi)。
螺旋計(jì)量機(jī)是一種常見的自動計(jì)量設(shè)備,主要用于顆粒狀、粉末狀物料的精準(zhǔn)稱量和包裝。憑借其結(jié)構(gòu)簡單、計(jì)量準(zhǔn)確和操作方便的特點(diǎn),螺旋計(jì)量機(jī)被廣泛應(yīng)用于食品、醫(yī)藥、化工、農(nóng)藥等多個(gè)行業(yè)的生產(chǎn)線中。
2006-2024 上海博華國際展覽有限公司版權(quán)所有(保留一切權(quán)利)
滬ICP備05034851號-111
滬公網(wǎng)安備 31010402000558號