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  • 資訊 > 熱點(diǎn)資訊 > 日本推“午夜可樂”,中國推酸梅湯,百事可樂要在2018雄起?

    2018-04-16 來源:21食品商務(wù)網(wǎng)
    負(fù)責(zé)百事可樂日本市場生產(chǎn)和營銷的三得利公司近日宣布,將于4月17日開始在全日本推出全新的 Pepsi 百事可樂 J-Cola 系列。

            負(fù)責(zé)百事可樂日本市場生產(chǎn)和營銷的三得利公司近日宣布,將于4月17日開始在全日本推出全新的 Pepsi 百事可樂 J-Cola 系列。

            J 代表 “Japan & Joy”,共有三種口味:普通的 J-Cola、無糖版的 J-Cola Zero 和適合半夜喝的午夜口味 J-Cola Midnight。

            據(jù)了解, J-Cola 主要“面向日本可樂愛好者、為日本市場而生的全新可樂品牌”,研發(fā)過程中參考了 100 多名日本的深度可樂愛好者的意見,添加了獨(dú)特的香料和柑橘風(fēng)味,擁有日本消費(fèi)者喜愛的、后勁十足的口感;而添加了黑加侖風(fēng)味的午夜版讓口味更加濃郁,也是根據(jù)調(diào)查中超過半數(shù)消費(fèi)者“喜歡在半夜喝可樂”的洞察而設(shè)計(jì)。

            包裝設(shè)計(jì)上,采用了迎合日本市場的葛飾北齋浮世繪的浪花圖案,突出清爽的口感。

            據(jù)市場研究公司歐睿此前的報(bào)告認(rèn)為,碳酸飲料品牌已經(jīng)在避免繼續(xù)用健康的原料強(qiáng)化其品牌,因?yàn)樗麄儞?dān)心這不足以抵消瓶裝水、果汁等品類的上漲,相反,提升口感,強(qiáng)調(diào)可樂本身的特色成為另一種策略。而 J-Cola 里添加的種種風(fēng)味和預(yù)設(shè)的場景看起來是該策略的一部分。

            百事可樂2017年業(yè)績慘淡,2017年實(shí)現(xiàn)凈利潤48.57億美元,同比下滑23.26%。此次推出新品,也是百事在努力挽回業(yè)績的一種舉措。

            而在國內(nèi)市場,百事可樂推出瑩純檸檬風(fēng)味水飲料,并且即將推出酸梅湯飲品,這也預(yù)示著百事在飲料品類上的一種突破。

            一方面注重可樂本身,在可樂口感上下功夫;一方面根據(jù)具體市場環(huán)境,突破品類束縛,推廣新品飲料;在碳酸飲料市場下滑的今天,可樂們將會如何發(fā)展?

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