俄羅斯世界杯賽場凸顯諸多中國品牌的身影，讓國內(nèi)球迷在驚訝的同時也紛紛感慨宛如到了“中超”賽場。相對于滿場中國元素的出現(xiàn)，這屆世界杯的贊助商中卻少了很多國際知名品牌。

        有觀點認為是FIFA近年來貪腐丑聞曝光導致國際品牌避嫌，也有分析指舉辦國俄羅斯遭遇歐美企業(yè)“站隊”，更有外媒稱中國企業(yè)淪為了接盤俠……無論外界如何看待中國品牌的扎堆出境，本質(zhì)上來看，這就是他們和FIFA之間的各取所需，無可厚非。

        從全球范圍來看，盡管中國足球隊屢屢無緣世界杯，但中國球迷稱得上是世界杯的“真愛粉”。

        在其它同樣錯失世界杯入場券的國家，球迷們甚至會刻意避開“世界杯”這個令人傷心的話題，但中國球迷卻總能展現(xiàn)出一種無國界之分、無種族偏見的對足球的狂熱之情。畢竟，能夠現(xiàn)場觀摩全球足球明星馳騁綠茵場的風姿，足以讓大家忘記——在這個全球體育盛事上國足長期缺位的尷尬。

        從2010年到2018年，赴世界杯舉辦地現(xiàn)場觀賽的中國球迷數(shù)量增勢驚人。2010年，中國球迷購買了3300張門票；2014年，翻了一倍多達到7400張；今年，直接增長到40000張（這還沒算上俄羅斯ANJI MSK公司兜售給國內(nèi)球迷的約3500張假球票）。于是乎，今年中國成功躋身全球前十大世界杯門票購買國。

        除了“十萬只小龍蝦馳援俄羅斯世界杯”以外，球迷們手里抱著的世界杯吉祥物、吹著的空調(diào)、搭乘的電梯、觀看的LED顯示屏，都有中國制造的身影。包括紅場廣場不遠處中國中央電視臺那霸氣側漏的雙層演播室，也成為中國球迷的合影圣地。

        除了這些中國元素，現(xiàn)場的中國球迷或許更會對綠茵場邊大量中國品牌的廣告牌印象深刻，甚至油然而生一種強烈的民族自豪感。關于這一點，國內(nèi)媒體已有諸多報道，在此不做贅述。

        觀賽之余，懂懂筆記也查閱了一些外媒的報道。很有趣的是，國外科技和商業(yè)類媒體最近對本次世界杯賽場也傾注了不少注意力，尤其是對出現(xiàn)如此眾多的中國品牌非常關注，甚至還道出了不少隱情。

FIFA贊助商之謎

        根據(jù)Zenith的數(shù)據(jù)，2018年世界杯總計收獲24億贊助費，其中中國企業(yè)貢獻了8.35億美元，美國4億美元，俄羅斯6400萬美元。

        也就是說中國企業(yè)提供的贊助金額超過了總金額的三分之一。此外，根據(jù)多家外媒的報道，在本次FIFA（國際足聯(lián)）售出的19個贊助席位中，中國企業(yè)就占了7席。事實確是如此嗎？懂懂筆記瀏覽了FIFA的官網(wǎng)，找到了手資料。2018世界杯贊助商名單，參見下圖：

        從數(shù)量上來看，官網(wǎng)公布的贊助商為17名，其中有7個中國品牌。不過，仔細看看左下角的“Living Footbal/FIFA”和右下角的“FIFA.come”，懂懂筆記稍微有點蒙。

        “FIFA.com”可以理解，是FIFA的官方網(wǎng)站，那么“Living Football/FIFA”是什么？目前FIFA官方并沒有對“Living Football”做出具體解釋，只知道國際足聯(lián)已經(jīng)在網(wǎng)絡平臺上推出了一個全體球迷參與的主題為“We Live Football”的話題，但愿這只是一個文化主題的節(jié)目，而不是什么新的廣告載體。

        那么，排除FIFA自身的兩個品牌，剩下的贊助品牌僅為15個，也就是說中國品牌在贊助品牌中幾乎占據(jù)了一半。

        另一點更有意思，但在開扒之前我們需先科普一下FIFA的贊助體系。

FIFA的贊助體系分三個等級，分別是：

        一級：國際足聯(lián)合作伙伴，除世界杯外，贊助商還可以參與國際足聯(lián)舉辦的所有大型賽事的推廣（萬達）；

        二級：世界杯官方贊助商，贊助商僅限于世界杯和聯(lián)合會杯的相關推廣（海信、蒙牛、Vivo）；

        三級：區(qū)域支持商，贊助商僅限于世界杯的區(qū)域性推廣（帝牌、LUCI、雅迪）。

        盡管FIFA并未官方披露各級合作伙伴的贊助金額，但從其合作方可以了解到，一級贊助商的贊助費約為1.8億美元，二級約為6800萬到1億美元之間，三級則約為2000萬美元。

        值得注意的是，去年FIFA對其贊助體系進行了改革，此前“區(qū)域支持商”僅向世界杯舉辦國開放，現(xiàn)在變更為全球五大地區(qū)各享有四個贊助名額。具體框架如下圖：

        從圖中可以看到，一級贊助商名額為6-8個，二級一樣；而三級最多可以有20個贊助商，其中歐洲、中美洲、南美、非洲及中東、亞洲分別有4個名額。所以，如果排除與FIFA相關的兩個品牌，第三級贊助商一欄基本被中國企業(yè)承包，可以說是非?？鋸埩恕ｍ槺憧纯吹谌壎加心男┢放?。帝牌男裝和雅迪電動車想必大家都聽說過，LUCI是什么品牌？據(jù)懂懂筆記了解是一家智能公司，具體信息還請讀者們自己百度去。

沒有對比就沒有傷害，我們當然還需要看看2014年FIFA的贊助商名單，參見下圖：

        對比2014年和2018年世界杯贊助商名單可以發(fā)現(xiàn)，自上屆世界杯結束后，索尼、阿聯(lián)酋航空公司、德國大陸、強生、嘉實多等品牌與FIFA合作期滿后均先后跑路，不再續(xù)約。從贊助商數(shù)量來看，一級贊助商數(shù)量差別不大，基本滿席；但二級贊助商相差了三名，三級相差三名。不過，重點來了，從金額上來看，2014年FIFA的贊助收入為16億美元，2018年在多家贊助商拒絕續(xù)約且贊助商數(shù)量銳減的情況下，F(xiàn)IFA的贊助收入居然達到了24億美元。中國企業(yè)是多有錢？

        所以，發(fā)現(xiàn)問題了嗎？或許這才是FIFA去年選擇改革贊助體系的原因。懂懂筆記只能感嘆，資本的力量是驚人的。那么，為什么國際足聯(lián)會遭遇如此尷尬？又為何能夠力挽狂瀾呢？

FIFA的困境 中國企業(yè)的進擊

        關于FIFA痛失多位贊助商的原因，其實多家外媒均有分析，主要可以從兩個方面來看。

        首先是FIFA本身的原因。2015年，震驚世界的FIFA貪腐丑曝光，數(shù)名國際足聯(lián)高級官員被逮捕，其中包括國際足聯(lián)組委會主席布拉特。此后該事件不斷發(fā)酵，F(xiàn)IFA也因此變得聲名狼藉，這讓很多國際品牌擔心繼續(xù)贊助FIFA會有損自己的品牌形象。

        其次，是舉辦地的原因。關鍵詞是“俄羅斯”、“俄羅斯”、“俄羅斯”（重要的名字說三遍）。你贊助的不僅僅是一屆世界杯，還有主辦國的經(jīng)濟，或許那些美國和澳大利亞業(yè)務廣泛的歐美企業(yè)只能果斷 “站隊”，具體細節(jié)自己腦補吧。

        基于以上原因，多家國際知名品牌流失，這讓FIFA幾乎損失了數(shù)億美元的收入。不過，F(xiàn)IFA的改革也頗見成效，諸多中國企業(yè)的補缺不僅保證了FIFA的收入，還讓其贊助收入足足上漲了50%。那么，中國企業(yè)真的是人傻錢多嗎？或許并不是這樣。

        就目前來看，大多數(shù)中國品牌仍專注于國內(nèi)市場，不過很多行業(yè)領先企業(yè)已經(jīng)把目光轉向廣闊的海外市場。顯而易見的是，像世界杯這樣的世界賽事是中國品牌在全球消費者面前混個臉熟的途徑。

        FIFA首席商務管Philippe Le Floch在接受The Associated Press的采訪時表示，“中國擁有全球最多的人口，是一個巨大的經(jīng)濟體。一些優(yōu)秀的中國企業(yè)渴望在全球消費者面前展示自己，世界杯對他們來說是一個再合適不過的選擇。我們?yōu)樗麄兲峁┝艘粋€的平臺，以推廣并展示他們的競爭力以及他們的產(chǎn)品。”

        當然，想必很多外國人看到這些陌生的漢字一定是一頭霧水。下圖可以說明問題：

        可以看出，從2018世界杯提名贊助商的品牌認知度來看，萬達和蒙牛都比較靠后。不過，中國品牌想要走出國門，必然要經(jīng)歷這樣的過程。在接下來的比賽中，全球數(shù)億觀眾仍將被中國品牌刷屏。咱們吐槽也好，驕傲也罷，還是要為民族品牌走出去的勇氣點贊。

【結束語】

        FIFA面臨窘境，中國企業(yè)踴躍接盤，想必一定會招來一些冷嘲熱諷。不過，如果中國品牌都明白自己在干什么，并且目的達到了，至于其它的，吃瓜群眾管得著？，真心希望新一屆FIFA領導班子守好自己的名節(jié)，畢竟今后還會有更多的中國品牌出現(xiàn)在世界杯賽場上。