7月18日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布了6月份的國(guó)產(chǎn)啤酒產(chǎn)量。數(shù)據(jù)顯示，2018年6月，中國(guó)規(guī)模以上啤酒企業(yè)產(chǎn)量446.2萬千升，同比下降2.3%。

      值得注意的是，國(guó)產(chǎn)啤酒產(chǎn)量一直被認(rèn)為是反映應(yīng)國(guó)產(chǎn)啤酒行業(yè)發(fā)展情況的重要風(fēng)向標(biāo)。而這一只指標(biāo)自進(jìn)入2018年以來實(shí)現(xiàn)了連續(xù)5個(gè)月的正增長(zhǎng)，這一定程度上反映了國(guó)產(chǎn)啤酒的向好態(tài)勢(shì)。

      數(shù)據(jù)顯示，2018年1-2月、3月、4月、5月，國(guó)產(chǎn)啤酒產(chǎn)量同比增幅分別為0.7%、2.5%、6.1%、1.5%。而6月份啤酒產(chǎn)量突然同比突然下滑2.3%，是受到什么特殊的因素影響還是國(guó)產(chǎn)啤酒行業(yè)下行的新信號(hào)？

      對(duì)此，中國(guó)品牌研究院研究員朱丹蓬對(duì)中國(guó)商報(bào)記者介紹說，國(guó)產(chǎn)啤酒產(chǎn)量6月份突然出現(xiàn)下滑并不是啤酒行業(yè)下行的標(biāo)志，而是受世界杯的影響。實(shí)際上，世界杯期間，啤酒消費(fèi)總量實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，但主要被進(jìn)口啤酒搶占了先機(jī)，國(guó)產(chǎn)啤酒并沒有享受到紅利。

      具體而言，朱丹蓬坦言，通過走訪啤酒企業(yè)發(fā)現(xiàn)，從6月初開始，進(jìn)口啤酒進(jìn)貨量開始增長(zhǎng)，相比去年同期的增幅為30%-40%，然而國(guó)產(chǎn)啤酒卻沒有分一杯羹。因?yàn)槭澜绫@種重大體育賽事，大家組團(tuán)喝啤酒一般會(huì)選擇進(jìn)口啤酒。一方面顯得有面子，另一方面口味也好，而且很多人一起喝酒對(duì)價(jià)格也就不那么敏感。

      而除了受世界杯的影響，國(guó)產(chǎn)啤酒6月份的產(chǎn)量下滑和6月的陰雨天氣也脫不了干系。據(jù)啤酒經(jīng)銷商鄒紅寶對(duì)中國(guó)商報(bào)記者坦言，啤酒行業(yè)是看天氣的，南方6月雨水天氣較多（加上7月臺(tái)風(fēng)），直接影響了啤酒的總量和消費(fèi)者消費(fèi)欲望。例如，濟(jì)南屬于4大火爐，在六月份也成了“海”百威的銷量也未能幸免。

      回顧近幾年的啤酒行業(yè)產(chǎn)量，資料顯示，從2014年開始，國(guó)產(chǎn)啤酒在經(jīng)歷了連續(xù)25個(gè)月的下滑后自2016年8月轉(zhuǎn)為正增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但進(jìn)入2017年以來，啤酒行業(yè)只在5月、6月、7月三個(gè)月出現(xiàn)正增長(zhǎng)，整體仍延續(xù)了下滑的態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2014年-2017年，啤酒行業(yè)產(chǎn)量同比降幅分別為1%、5.1%、0.1%、0.7%。

       業(yè)內(nèi)人士分析，啤酒行業(yè)產(chǎn)量近幾年一直處于下滑態(tài)勢(shì)，進(jìn)入2018年以來，保持了連續(xù)5個(gè)月的正增長(zhǎng)，但在6月又出現(xiàn)下滑。那前五個(gè)月的正增長(zhǎng)究竟能否反映啤酒行業(yè)的向好態(tài)勢(shì)，接下來幾個(gè)月的產(chǎn)量有將如何變化呢？

       對(duì)此，朱丹蓬坦言，2018年6月的產(chǎn)量下滑只是世界杯的短期影響，前五個(gè)月的正增長(zhǎng)才是啤酒行業(yè)的常態(tài)，反映出啤酒行業(yè)的回暖。實(shí)際上，2018年以來啤酒消費(fèi)在餐飲和便利店渠道復(fù)蘇明顯，幾大巨頭的一季報(bào)表現(xiàn)也不錯(cuò)。這都?xì)w根于國(guó)產(chǎn)啤酒企業(yè)紛紛進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的提升，一波波的漲價(jià)潮使得國(guó)產(chǎn)啤酒和進(jìn)口啤酒的差距縮小。

    “而放眼望下半年，7月份啤酒企業(yè)需要繼續(xù)處理世界杯的庫(kù)存，可能有尾部效應(yīng)產(chǎn)量繼續(xù)下滑，但自8月以后啤酒行業(yè)產(chǎn)量有望持續(xù)呈現(xiàn)同比上漲趨勢(shì)。”朱丹蓬如是說。

       鄒紅寶也對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，目前啤酒行業(yè)的大勢(shì)是微增長(zhǎng)、逐漸向好。增長(zhǎng)潛力主要?dú)w結(jié)為幾個(gè)方面，一是啤酒行業(yè)經(jīng)歷下滑后的反彈，去產(chǎn)能的作用。二是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整初見成效，調(diào)價(jià)已經(jīng)初步被消費(fèi)者接受。而國(guó)產(chǎn)啤酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升是進(jìn)口啤酒增長(zhǎng)倒逼國(guó)產(chǎn)啤酒進(jìn)行調(diào)整。三是新老交替，目前國(guó)產(chǎn)啤酒企業(yè)換屆已經(jīng)全部完成，新一屆領(lǐng)導(dǎo)班子也是助推業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的原因之一。