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  • 資訊 > 市場動(dòng)態(tài) > 奶粉行業(yè)進(jìn)入后注冊制時(shí)代

    2018-07-24 來源:食品伙伴網(wǎng)
    隨著嬰幼兒配方奶粉注冊制度實(shí)施進(jìn)入了“下半場”,行業(yè)競爭開始白熱化,惠氏、美贊臣等外資巨頭在試圖通過渠道下沉搶占城鎮(zhèn)市場份額,而本土乳企則開始通過產(chǎn)品差異化來尋求突圍。

      隨著嬰幼兒配方奶粉注冊制度實(shí)施進(jìn)入了“下半場”,行業(yè)競爭開始白熱化,惠氏、美贊臣等外資巨頭在試圖通過渠道下沉搶占城鎮(zhèn)市場份額,而本土乳企則開始通過產(chǎn)品差異化來尋求突圍。

     

      四五線城市已經(jīng)取代一二線城市,成為洋奶粉渠道爭奪戰(zhàn)的焦點(diǎn)?;菔先ツ甑囊粋€(gè)重要舉措就是渠道下沉,發(fā)力三四線市場?;菔蠣I養(yǎng)品大中華區(qū)總裁瞿峰表示,國產(chǎn)嬰幼兒奶粉品牌在渠道深耕細(xì)作做得很好,惠氏會(huì)在三四線渠道拓展、品牌推廣等方面向國產(chǎn)品牌學(xué)習(xí)。

     

      由于嬰幼兒配方奶粉注冊制度已于2018年1月1月正式落地,行業(yè)格局悄然出現(xiàn)變化,“品牌為王”已經(jīng)取代“數(shù)量取勝”,成為各**粉企業(yè)的發(fā)展理念。奶粉企業(yè)開始尋求特色產(chǎn)品,為了能夠在細(xì)分領(lǐng)域市場上“施展拳腳”。最為顯著的變化就是,小眾產(chǎn)品也相繼進(jìn)入市場,并且呈現(xiàn)快速發(fā)展勢頭。

     

      高原之寶董事長王世全指出,在配方奶粉注冊制度下,國內(nèi)的嬰幼兒配方奶粉市場進(jìn)入白熱化競爭狀態(tài),而嬰幼兒牦牛奶配方奶粉是一個(gè)差異化明顯的產(chǎn)品,前景可期。日前,西藏高原之寶牦牛乳業(yè)股份有限公司宣布旗下獲得注冊的嬰幼兒牦牛奶配方奶粉正式上市,這也是全球在華注冊的嬰幼兒牦牛奶配方奶粉。

     

      “銷售定位上來講,牦牛奶粉不是普通的奶粉,不能用普通奶粉的銷售方式來做,不能打折或者買3送1之類的營銷,不能用傳統(tǒng)的思維去做。”高原之寶副總裁杜森表示,嬰幼兒牦牛奶配方奶粉將是國內(nèi)母嬰門店引流的一個(gè)主要抓手。

     

      根據(jù)尼爾森公布的數(shù)據(jù)顯示,截至2017年9月,中國本土廠商的市場份額占比雖有上漲,但仍只有28.5%,而外資品牌的比例高達(dá)56.2%。在嬰幼兒奶粉新政的刺激下,國產(chǎn)奶粉行業(yè)銷售額重拾增長,但整體行業(yè)尚難言樂觀,差異化產(chǎn)品成為國產(chǎn)乳企突圍的重要手段。

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