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  • 資訊 > 市場動態(tài) > 海南將打造10個農(nóng)產(chǎn)品省級區(qū)域公用品牌

    2018-07-24 來源:foodmate
    近日,從海南省農(nóng)業(yè)廳獲悉,該省今年將打造海南咖啡、海南地瓜等10個農(nóng)產(chǎn)品省級區(qū)域公用品牌,釋放品牌集群效應(yīng),做大做強海南熱帶特色高效農(nóng)業(yè)“王牌”。

           近日,從海南省農(nóng)業(yè)廳獲悉,該省今年將打造海南咖啡、海南地瓜等10個農(nóng)產(chǎn)品省級區(qū)域公用品牌,釋放品牌集群效應(yīng),做大做強海南熱帶特色高效農(nóng)業(yè)“”。

           農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌是特色農(nóng)業(yè)的“地域名片”。近年來,國內(nèi)福建鐵觀音、西湖龍井、陽澄湖大閘蟹等一大批有特色、質(zhì)量好的農(nóng)業(yè)品牌,為區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了有力支撐。該省雖然已打造出一批較有影響力的市縣級區(qū)域公用品牌,如三亞芒果、瓊中綠橙、橋頭地瓜、陵水圣女果等。但各個市縣農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展不均衡,缺乏市場占有率大、競爭力強、認可度高的大品牌。

           省農(nóng)業(yè)廳相關(guān)負責(zé)人介紹說,目前這10個農(nóng)產(chǎn)品省級區(qū)域公用品牌正在走相關(guān)流程,將于近期敲定。比如,農(nóng)戶種植的普通芒果,達到一定質(zhì)量標準就可冠名“海南芒果”,相關(guān)部門將對這些農(nóng)產(chǎn)品實行動態(tài)監(jiān)管,不合格者將剔除。此次還將有品無牌、一品多牌或亂、雜、弱、小、散的品牌整合統(tǒng)一為省域或區(qū)域性公用品牌,增強品牌整體合力。

           海南熱帶農(nóng)業(yè)與農(nóng)村熱帶研究院院長柯佑鵬從消費者的角度分析,我國農(nóng)產(chǎn)品絕大多數(shù)市場已由“賣方市場”向“買方市場”演變,種植者種什么消費者消費什么的時代已成過去式。對消費者而言,農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌是消費者最可信賴的品質(zhì)牌、優(yōu)選牌;對政府及相關(guān)職能部門而言,農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌是管理工具牌、區(qū)域形象牌;對公司、合作社、農(nóng)戶等而言,農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌是效益牌、致富牌。

           省農(nóng)業(yè)廳相關(guān)負責(zé)人表示,目前該省正在設(shè)定海南省農(nóng)產(chǎn)品公用品牌標志,接下來將引導(dǎo)市縣結(jié)合當(dāng)?shù)貙嶋H,結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品時令節(jié)點,開展品牌推介活動,在機場、港口碼頭、高鐵、高速路等投放宣傳廣告。同時,重點引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)內(nèi)原有各個協(xié)會整合組建省級產(chǎn)業(yè)協(xié)會或培育新的省級產(chǎn)業(yè)協(xié)會,開展海南農(nóng)產(chǎn)品公用品牌建設(shè)和管理。

           根據(jù)目前海南省正在編制的《海南省農(nóng)產(chǎn)品公用品牌建設(shè)(2018-2022年)規(guī)劃》,未來3~5年,將對海南原有的500個農(nóng)業(yè)品牌進行資源整合,培育創(chuàng)建海南農(nóng)產(chǎn)品公用品牌30個,認定海南省名牌農(nóng)產(chǎn)品50個,認證“三品一標”農(nóng)產(chǎn)品750個,實現(xiàn)海南農(nóng)產(chǎn)品公用品牌總產(chǎn)值占全省農(nóng)產(chǎn)品總產(chǎn)值50%以上。

           

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