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  • 資訊 > 名企關(guān)注 > 進(jìn)口啤酒受追捧 中國的百威啤酒消費(fèi)量超過美國

    2018-08-27 來源:食品伙伴網(wǎng)
    中國消費(fèi)者越來越偏好進(jìn)口啤酒,為國際啤酒商們帶來了巨大的增長前景。金融服務(wù)機(jī)構(gòu)Rabobank數(shù)據(jù)表明,2018年上半年,中國消費(fèi)者的百威啤酒消費(fèi)量已經(jīng)超過了美國本土。

      中國消費(fèi)者越來越偏好進(jìn)口啤酒,為國際啤酒商們帶來了巨大的增長前景。金融服務(wù)機(jī)構(gòu)Rabobank數(shù)據(jù)表明,2018年上半年,中國消費(fèi)者的百威啤酒消費(fèi)量已經(jīng)超過了美國本土。

      相對應(yīng)的,美國消費(fèi)者對本土啤酒的興趣在下跌。據(jù)Rabobank數(shù)據(jù),自2000年以來,美國的整體啤酒消費(fèi)量便沒有很大波動,2000年美國啤酒消費(fèi)量為235億升,2017年則約234.6億升,略有下降。此外,啤酒消費(fèi)結(jié)構(gòu)也出現(xiàn)了變化,過去有近88%的啤酒消費(fèi)為美國本地啤酒,但2017年只有67.6%的啤酒消費(fèi)為美國本地啤酒。美國消費(fèi)者如今更青睞外國品牌,比如墨西哥的科羅娜、Dos Equis等等。

      事實(shí)上在全球不少市場,消費(fèi)者對于外國啤酒的偏好都呈現(xiàn)出增長態(tài)勢。

      Rabobank表示,盡管諸如百威等外國啤酒的價格比中國的本地品牌更貴,但人們還是傾向于購買外地啤酒,在英國、德國、西班牙等國家也是一樣。目前中國的百威啤酒消費(fèi)量已經(jīng)超過了美國本地,根據(jù)百威集團(tuán)披露的第二季度財(cái)報,百威啤酒和百威淡啤在美國的利潤下跌了3.1%,市場份額也小幅下跌,但在中國、墨西哥和巴西的高銷量彌補(bǔ)了其北美市場的下滑。

      中國也已經(jīng)成為百威啤酒最重要的市場之一。據(jù)《中國食品飲料酒上半年度分析總結(jié)報告》,今年前6個月,中國市場的整體啤酒銷售額為5.7億,同比增長43%,銷量同比增長34%,其中百威和哈啤都增量明顯。

      “人們普遍覺得自己家鄉(xiāng)的啤酒與懷舊、節(jié)日和回家團(tuán)聚有關(guān)”,Rabobank高級飲料分析師Francois Sonneville表示,“與此相對,外國啤酒往往讓人們覺得高端。這是人們對其偏好的原因之一。”

      在中國,價位更高端的進(jìn)口啤酒的熱潮也與消費(fèi)升級的大趨勢緊密相關(guān)。

      我們曾報道過中國今年夏季的啤酒消費(fèi)趨勢——高端化是主流啤酒廠商們布局的方向。據(jù)中泰證券報告,2002年,中國內(nèi)地的低端啤酒(7元/升以下)、中檔啤酒(單價在7-14元/升)以及高端啤酒的占比由為7:2:1,而2016年該數(shù)字為5:3:2。2015-2016 年間,中國內(nèi)地的高端啤酒增速接近30%,而低端啤酒則增速放緩5%。

      這對百威、喜力等諸多海外啤酒品牌而言是個機(jī)遇。8月初,華潤啤酒剛剛宣布與歐洲的啤酒制造商喜力(Heineken)的戰(zhàn)略合作,喜力在中國境內(nèi)的整體業(yè)務(wù)、商標(biāo)使用權(quán)、生產(chǎn)和分銷將由華潤一手主導(dǎo),未來喜力啤酒將分享華潤啤酒的渠道,把產(chǎn)品賣到更多低線城市消費(fèi)者手中。百威啤酒也在去年將另一款淡啤Michelob Ultra引入中國,并試圖將旗下的超高端啤酒(時代、科羅娜、福佳等等)推廣給更多普通消費(fèi)者。

     

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