資訊 > 名企關(guān)注 > 香飄飄回復(fù)上交所問詢,液體奶茶宣傳致廣告費激增
9月5日晚間,“奶茶股”香飄飄針對上交所對半年報問詢進(jìn)行回復(fù)稱,2018年上半年香飄飄廣告費同比增長77.04%,主要是上半年開始主推液體奶茶所致。新京報記者注意到,香飄飄披露今年上半年聘請明星藝人作為奶茶形象代言人的費用為364.39萬元,目前的代言人為陳偉霆。
上交所此前在問詢函中指出,香飄飄2018 年上半年發(fā)生銷售費用3.17 億元,同比增長54.68%。其中,廣告費本期發(fā)生1.14 億元,同比增長77%,要求香飄飄按照產(chǎn)品類別及主要項目分別列示最近三年廣告宣傳費用投向情況。香飄飄在回復(fù)中列出了主要廣告費用情況,解釋稱公司主要從事奶茶產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售,屬飲料消費品行業(yè),企業(yè)塑造、維護(hù)一個知名品牌需要大量的廣告運營投入,通過廣告宣傳,加大品牌的推廣力度,從而導(dǎo)致公司廣告費金額較大。
新京報記者特別注意到,在香飄飄列出的廣告費用中,占比最多的是在節(jié)目播出時段插播的廣告,達(dá)到5566.17萬元,占廣告費用的49.01%。此外,香飄飄今年上半年聘請藝人作為奶茶形象代言人的費用為364.39萬元,占總廣告費的3.21%。新京報記者從香飄飄官網(wǎng)了解到,在2017年6月,藝人陳偉霆接棒鐘漢良成為香飄飄的全新品牌代言人,至今年9月,未傳出香飄飄換代言人消息,且香飄飄天貓旗艦店等渠道依然采用陳偉霆代言形象。
上交所還要求香飄飄對上半年“增收不增利”的情況給出合理性。香飄飄回復(fù)稱,2018年1-6月凈利潤較2017年同期減少2407萬元,主要影響因素為銷售費用以及營業(yè)毛利。在2017財年公司擬重點推出液體奶茶,故將本財年營銷成本重點投向液體奶茶,液體奶茶主要銷售旺季在二季度、三季度,從而導(dǎo)致2018年一季度、二季度廣告費大幅增加。不過香飄飄認(rèn)為,自身廣告費用的投入金額控制在經(jīng)營計劃范圍內(nèi),符合公司財年經(jīng)營計劃的導(dǎo)向。
在寵物經(jīng)濟持續(xù)升溫的當(dāng)下,寵物食品市場正迎來消費升級浪潮。從6家寵物食品、用品上市公司中5家發(fā)布2025年半年報,4家實現(xiàn)營收凈利雙增長,到盒馬鮮生創(chuàng)始人打造“派特鮮生”、三只松鼠推出“金牌奶爸”、伊利“依寶”入駐電商平臺,頭部企業(yè)紛紛布局,折射出寵物食品市場的旺盛活力。其中,凍干寵物食品憑借“天然營養(yǎng)”的核心優(yōu)勢迅速崛起,而作為生產(chǎn)核心裝備的凍干機,正成為撬動這一細(xì)分市場的關(guān)鍵力量,為食品機械企業(yè)帶來廣闊發(fā)展機遇。
潼關(guān)肉夾饃,作為陜西美食的杰出代表,憑借“餅子千層酥脆、焦黃掉渣,鹵肉肥而不膩、瘦而不柴”的獨特風(fēng)味,歷經(jīng)近1400年傳承,早已深入人心。在當(dāng)今時代,潼關(guān)縣肉夾饃產(chǎn)業(yè)正蓬勃發(fā)展,2024年全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值高達(dá)100億元,成為推動鄉(xiāng)村全面振興和經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展的重要力量。潼關(guān)縣從戰(zhàn)略高度將肉夾饃產(chǎn)業(yè)確定為首位產(chǎn)業(yè),納入全縣7條重點產(chǎn)業(yè)鏈,堅持標(biāo)準(zhǔn)化、科技化、工業(yè)化協(xié)同發(fā)展。其中,食品機械在這一進(jìn)程中發(fā)揮著不可替代的關(guān)鍵作用。
當(dāng)下,人工智能正從算法與實驗室中走出,進(jìn)入鋼鐵與蒸汽交錯的工業(yè)現(xiàn)場。在食品機械制造領(lǐng)域,這場智能化浪潮悄然改變了我們對生產(chǎn)線的認(rèn)知:它不再只是傳送帶和機械臂的堆疊,而是一個擁有“感知—分析—決策—執(zhí)行”閉環(huán)的動態(tài)系統(tǒng)。
2025年7月20日,中國飯店協(xié)會正式批準(zhǔn)《餐飲外賣即食小龍蝦質(zhì)量規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)立項 。這則消息看似聚焦于一道“夏日人氣菜”,實則折射出我國餐飲外賣標(biāo)準(zhǔn)化、工業(yè)化、智能化轉(zhuǎn)型的深層趨勢。
近日,一則喜訊從甘肅傳來。經(jīng)蘭州海關(guān)所屬平?jīng)龊jP(guān)檢疫合格,甘肅圣越農(nóng)牧發(fā)展有限公司生產(chǎn)的27噸凍分割雞肉順利發(fā)往阿塞拜疆,實現(xiàn)了甘肅省凍分割雞肉對阿塞拜疆市場的首次出口,這也是甘肅畜禽肉類產(chǎn)品拓展“一帶一路”市場的一項重要成果。而在這份亮眼成績的背后,食品機械設(shè)備發(fā)揮了不可忽視的關(guān)鍵作用。
近期,羅永浩與西貝之間圍繞預(yù)制菜的爭論甚囂塵上,引發(fā)了社會各界廣泛關(guān)注。這場風(fēng)波表面上是一場關(guān)于菜品定義的口水戰(zhàn),實則反映出食品行業(yè)幾個值得深入探討的關(guān)鍵內(nèi)容。
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