尼爾森數(shù)據(jù)顯示，過去一年內(nèi)美國燕麥奶銷量大漲近50%，而傳統(tǒng)牛奶銷量則下跌2.8%，脫脂牛奶跌幅甚至達到16.5%。燕麥奶廠商Oatly部分產(chǎn)品在美國被搶購一空。分析師表示，這是整個傳統(tǒng)奶業(yè)需要擔(dān)憂的問題。

　　隨著越來越多美國人開始轉(zhuǎn)向新型生活方式，不僅牛奶自身被不少人拋棄，“牛奶替代品”中也有新興產(chǎn)品在迅速崛起。

　　市場調(diào)研公司尼爾森數(shù)據(jù)顯示，在截至8月的一年內(nèi)，美國市場燕麥奶銷量大幅上漲近50%。相比之下，植物奶市場整體銷量增幅僅為9%，這其中市場份額的杏仁奶銷量增幅為11%。

　　從植物奶市場份額來看，另一市場研究公司Mintel數(shù)據(jù)顯示，在美國市場，杏仁奶在植物奶市場中的份額為64%，位居。豆奶排在第二，份額為13%。椰奶排在第三，份額為12%。

　　植物奶需求的火爆，與傳統(tǒng)牛奶形成鮮明對比。尼爾森上述統(tǒng)計顯示，在截至8月的一年內(nèi)，美國牛奶銷量下跌2.8%，其中脫脂牛奶銷量下跌最為嚴(yán)重，跌幅達到16.5%。

　　美國農(nóng)業(yè)部數(shù)據(jù)也顯示，在2016年，傳統(tǒng)牛奶銷量大跌17%，自1970年代以來，美國人均牛奶消費量下跌了35%。

　　英國《金融時報》援引Rabobank數(shù)據(jù)稱，在截至2017年的五年中，全球液態(tài)牛奶銷量下降了3.5%。該銀行奶業(yè)分析師Tom Bailey表示，“牛奶替代品”的崛起成了整個乳制品行業(yè)的擔(dān)憂。他提到：

　　對于那些偏好用非乳制品滿足日常健康和生活方式需要的消費者來說，“牛奶替代品”廠商通常能夠更好的建立和他們的情感聯(lián)系。

　　瑞典廠商Oatly是燕麥奶市場的開創(chuàng)者，大約2016年左右，Oatly的燕麥奶產(chǎn)品就開始在美國大受歡迎。就在這個圣誕節(jié)之前，Oatly的產(chǎn)品在美國被搶購一空，甚至還有人對Oatly的產(chǎn)品進行囤積炒作。

　　Oatly美國網(wǎng)站信息顯示，Barista Edition這一款產(chǎn)品已經(jīng)售罄，下一次到貨要等到1月9日。

      為應(yīng)對美國市場的需求的暴漲，Oatly本月初曾表示，正在美國建立該公司位于北美的首家工廠，在明年春季開始啟動生產(chǎn)之后，其產(chǎn)能將增長8倍。與此同時，Oatly還稱，也在與合作工廠共同努力擴大生產(chǎn)。

　　已有精明的商家注意到這種情況，在亞馬遜網(wǎng)站上，此前有一賣家以226.12美元的價格出售12盒包裝的Oatly旗下Barista Blend燕麥奶。而相比之下，在Oatly官網(wǎng)，6盒包裝的Barista Blend燕麥奶價格僅為25美元。目前亞馬遜網(wǎng)站上這一產(chǎn)品顯示已無貨。