3月7日，湖南省檳榔食品行業(yè)協(xié)會一份《關(guān)于停止廣告宣傳的通知》（以下簡稱《通知》）引發(fā)普遍關(guān)注。這份文件要求，湖南檳榔企業(yè)即日起停止國內(nèi)全部廣告宣傳，3月15日前全部完成。一些湖南檳榔企業(yè)表示，將按規(guī)定停止廣告宣傳，會借助門店促銷等線下活動推廣產(chǎn)品。

       行業(yè)協(xié)會發(fā)布

       檳榔廣告禁令

       《通知》中稱，此舉是“為落實湖南省市場監(jiān)督管理局對行業(yè)相關(guān)企業(yè)的行政指導(dǎo)會議及常務(wù)理事會特別會議精神”，而停止發(fā)布的媒介平臺范圍極廣，“包含且不限于報紙、電臺、電視臺，高速公路、機場、鐵路列車、地鐵、公交車、網(wǎng)絡(luò)平臺、電子屏、店招、影院、出租車頂?shù)?rdquo;。

       《通知》中還要求，“此項工作必須在3月15日前全部完成。各企業(yè)務(wù)必顧全大局、加強組織、按時落實。各企業(yè)間要互相監(jiān)督，對未按要求落實相關(guān)工作任務(wù)的企業(yè)，市場管理部門將取證并采取相應(yīng)措施。”

       “3.15”消費者權(quán)益日即將到來，此時發(fā)布《通知》，是否與長期以來公眾對檳榔致癌的質(zhì)疑聲有關(guān)？湖南省檳榔食品行業(yè)協(xié)會會長楊勛接受媒體采訪時表示，禁止發(fā)布廣告的初衷是規(guī)范行業(yè)的發(fā)展，與其他因素沒有直接關(guān)系，要求企業(yè)在3月15日前完成，是因為經(jīng)過前期測算和評估，在這個時間段能夠把廣告停止下來。

       關(guān)于《通知》是否會對檳榔行業(yè)產(chǎn)生負面影響，楊勛回應(yīng)稱，禁止發(fā)布廣告是行業(yè)發(fā)展中的問題，也是必須面對的問題，“規(guī)范一個行業(yè)可能會有所取舍，有所得失，但是我們希望得到的會更多”。

       為何廣告禁令由行業(yè)協(xié)會發(fā)布，而不是作為行政主管部門的湖南省市場監(jiān)督管理局發(fā)布？記者10日多次聯(lián)系湖南省市場監(jiān)督管理局相關(guān)負責人，但電話一直無人接聽。

       企業(yè)線上廣告

       將轉(zhuǎn)為線下推廣

       湖南雖然不是檳榔產(chǎn)地，卻是檳榔加工和銷售的大省，檳榔產(chǎn)值占到全國檳榔總產(chǎn)值的3/4。與此對應(yīng)，湖南也是全國口腔癌和口腔黏膜纖維性變（口腔癌的癌前病變）的“重災(zāi)區(qū)”。

       2018年，中華口腔醫(yī)學(xué)會和中國疾控中心調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當時中南大學(xué)湘雅醫(yī)院口腔頜面外科病房內(nèi)，50位住院患者有45人患口腔癌，其中44人有長期、大量咀嚼檳榔病史。1984年，國內(nèi)首例口腔黏膜下纖維性變患者也出現(xiàn)在湖南——一名18歲少女嘴巴張不開，害怕刺激性食物，口腔起泡、唾液減少，從湘潭一路尋醫(yī)到長沙，最終確認是嚼食檳榔所致。

       禁止廣告宣傳，對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響不言而喻，湖南檳榔企業(yè)對《通知》持何種態(tài)度呢？10日下午，湖南益陽一家檳榔企業(yè)負責人告訴武漢晚報記者，尚未接到相關(guān)通知，但平時企業(yè)廣告投放就不多，宣傳推廣集中在自媒體和線下活動。湘潭市一檳榔企業(yè)工作人員則稱，公司已依照規(guī)定停止廣告宣傳，以后將借助門店促銷、印制宣傳單頁等方式推廣產(chǎn)品。

       之前，湖南多家檳榔生產(chǎn)企業(yè)也就《通知》對媒體進行了回應(yīng)。其中口味王集團和小龍王食品有限公司工作人員稱，已接到協(xié)會通知，將按照文件指示停止廣告宣傳，預(yù)計停止廣告后會對銷售帶來一定影響。湖南和暢食品科技有限公司一位負責人表示，公司對廣告的依賴度并不高，推出新品主要靠線下活動引導(dǎo)。

       武漢公交將謹慎對待檳榔廣告

       2018年5月，武漢晚報記者曾對武漢戶外的檳榔廣告進行過探訪，在一些公交站看到過大幅的檳榔廣告。昨日下午，記者來到漢口解放大道、建設(shè)大道和武昌區(qū)武珞路等街道的車站，在燈箱廣告位和雨陽棚廣告牌上，均未看到檳榔食品廣告，在公交車車身上，也未看到檳榔食品類廣告。

       市公交集團宣傳部部長倪望明介紹，全市約有8000多輛公交車，公交站點1萬多個，點多面廣。平時，公交集團的廣告管理部門與各家廣告代理運營商進行合同約束，要求他們在發(fā)布廣告時，遵守《廣告法》和武漢市政府出臺的廣告管理方面的法規(guī)，拒絕違規(guī)、低俗類別的廣告；此外，該集團廣告管理部門還加強對車輛和站點的巡查，監(jiān)督各公交分公司和發(fā)布廣告機構(gòu)不得違規(guī)發(fā)布廣告。

       “我也關(guān)注了湖南省檳榔食品行業(yè)禁止在國內(nèi)發(fā)布檳榔食品廣告的消息。”倪望明說，全市公交車輛和站點很多，不排除過去有公交站牌或車身廣告代理公司會遇到檳榔食品之類的廣告，隨著人們對檳榔的了解和認識，他們的做法是不安排這樣的廣告，在工作巡查中會多加注意，“謹慎對待”。

       隨后，記者在地鐵3號線、2號線、7號線和6號線部分站點探訪，未發(fā)現(xiàn)檳榔食品廣告。地鐵集團一位負責廣告發(fā)布的負責人表示，這次湖南省檳榔食品行業(yè)協(xié)會發(fā)通知不再在國內(nèi)做檳榔廣告宣傳，如果真遇到有商家要求在地鐵做檳榔廣告，他們會向上級和廣告審查管理部門匯報，一旦發(fā)現(xiàn)違規(guī)將不予發(fā)布。

       記者探訪

       檳榔食品依然熱銷

       昨天下午，記者在武昌、漢口街頭探訪發(fā)現(xiàn)，一些煙酒副食店貨柜的顯著位置，仍整齊地擺放著一排排袋裝檳榔，10元、15元、20元、30元的標價，在包裝的左上角格外醒目，某品牌的檳榔還有兌換涼茶的優(yōu)惠促銷活動。

       漢口江大路躍起煙酒副食、喜偉副食、老江大綜合副食、嘉誠煙酒等小店鋪，擺滿了數(shù)種品牌的袋裝檳榔；漢口黃孝河路126號附2號的煙酒禮品店、地中海煙酒店和天天煙酒店等門店貨柜上，都在顯著位置擺賣某品牌檳榔；在武昌、洪山區(qū)的武珞路街道口和廣埠屯等路邊副食店，情況同樣如此，不時有年輕人前來購買。

       記者走進漢口黃孝河路一家網(wǎng)咖，收銀臺對面的貨柜上，擺放著各種零食和飲料，袋裝檳榔擺放在正中間。

       兩名年輕人一邊玩著網(wǎng)絡(luò)游戲，一邊咀嚼著檳榔。記者問他們是否知道嚼檳榔可能致癌，他們回答：“聽說過，不過我們不會這么倒霉吧，網(wǎng)吧里不讓抽煙，嚼檳榔可以提神。”此時，一位上網(wǎng)者正向收銀員詢問，“有沒有咖啡味的檳榔”。

       相關(guān)鏈接

       今年2月，國家衛(wèi)健委發(fā)布《健康口腔行動方案（2019-2025年）》，方案第二部分“具體行動”第三條提到：在有咀嚼檳榔習慣的地區(qū)，以長期咀嚼檳榔對口腔健康的危害為重點，針對性地開展宣傳教育和口腔健康檢查，促進牙周、口腔黏膜病變等疾病早診早治。