如今包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)超越了設(shè)計(jì)本身，與營(yíng)銷、推廣、客戶體驗(yàn)等緊密關(guān)聯(lián)。包裝直接聯(lián)系著消費(fèi)者與品牌，還有人們所秉持的價(jià)值觀。我們結(jié)合過(guò)去一年在包裝領(lǐng)域的所見(jiàn)所聞，總結(jié)出一些共性和趨勢(shì)，預(yù)測(cè)了新一年包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展方向，一起來(lái)看看~

　　01

　　有趣的插畫(huà)是講故事的好手段

　　如果說(shuō)包裝設(shè)計(jì)就是講故事，相比符號(hào)和文字，漫畫(huà)和插畫(huà)是很直接的敘事方式，也是給產(chǎn)品賦予“性格”的快捷方法。

　　插畫(huà)作為現(xiàn)代設(shè)計(jì)的一種重要的視覺(jué)傳達(dá)形式，以其直觀的形象性，真實(shí)的生活感和美的感染力，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中占有特定的地位。

　　02

　　自然、動(dòng)植物元素更受喜愛(ài)

　　花、草、動(dòng)物等自然元素在包裝中越來(lái)越受歡迎，大片的樹(shù)葉和花瓣填滿整個(gè)包裝的情況越來(lái)越多見(jiàn)，而且這個(gè)苗頭在 2018 年之前就已出現(xiàn)。

　　選擇這類設(shè)計(jì)素材，不僅是因?yàn)槟芙o人帶來(lái)清新自然的視覺(jué)效果，更大的原因，是通過(guò)圖案既定親切健康的印象，能將產(chǎn)品純粹、無(wú)添加的性能與理念更加準(zhǔn)確地傳達(dá)給消費(fèi)者，符合追求自然健康的消費(fèi)趨勢(shì)。

　　03

　　定制字體開(kāi)始成為包裝主角

　　除了圖畫(huà)，講故事常見(jiàn)方式還有文字。這一年里，品牌除了創(chuàng)新字體之外，還有不少把包裝和 logo 中的圖案去掉，讓字體唱獨(dú)角戲，達(dá)到簡(jiǎn)潔、快速傳遞信息的目的。字體為主角加對(duì)比強(qiáng)烈的顏色，這成了包裝設(shè)計(jì)中的常見(jiàn)組合。

　　04

　　色彩對(duì)比和藝術(shù)圖案依舊受歡迎

　　將包裝視為畫(huà)布， 在“畫(huà)布包裝”中，文字一般都采用最普通的字體，和 logo 一樣不太顯眼，以顏色發(fā)揮主要作用，所以這里的顏色和圖案需要以有意義的方式組合。

　　05

　　極簡(jiǎn)仍是“高級(jí)”的表現(xiàn)方式

　　極簡(jiǎn)、“少即是多”正在表達(dá)著精致。除了黑、白以及低調(diào)的純色之外，極簡(jiǎn)包裝的呈現(xiàn)方式還有非常少的圖案、大塊的留白、無(wú)襯線字體的簡(jiǎn)單標(biāo)識(shí)。“極簡(jiǎn)不凡”并不是一無(wú)所有、刻意簡(jiǎn)單，而是穿越繁雜，找到真正需要的東西。所謂更極簡(jiǎn)，是為了更強(qiáng)調(diào)。

　　06

　　綠色環(huán)保材料的使用是大趨勢(shì)

　　綠色環(huán)保包裝是指可回收利用的、不會(huì)對(duì)環(huán)境造成污染的包裝。在包裝設(shè)計(jì)上，牛皮紙袋是近兩年一直持續(xù)的流行趨勢(shì)，這當(dāng)然也與環(huán)保相關(guān)。

　　現(xiàn)在越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注產(chǎn)品包裝的環(huán)保性，全球有近四成的消費(fèi)者表示，更傾向于購(gòu)買采用環(huán)保材料包裝的產(chǎn)品。