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  • 資訊 > 名企關(guān)注 > 盈利能力疲軟 古越龍山老大地位不保?

    2019-04-11 來源:食品伙伴網(wǎng)
    2018年,古越龍山實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約為17.17億元,同比提升4.87%……

          日前,浙江古越龍山紹興酒股份有限公司(以下簡稱“古越龍山”)發(fā)布2018年度財(cái)報(bào)顯示,2018年,古越龍山實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約為17.17億元,同比提升4.87%;歸屬于上市公司股東的凈利潤約為1.72億元,同比增加4.69%。不過,值得注意的是,古越龍山扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤和經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額卻都出現(xiàn)了下滑。對此。古越龍山表示,現(xiàn)金流下降主要是由于去年古越龍山的銷售費(fèi)用及管理費(fèi)用支出增加所致。

      白酒行業(yè)專家蔡學(xué)飛對北京商報(bào)記者表示,古越龍山凈利潤下降與現(xiàn)金流下降,主要體現(xiàn)了企業(yè)擴(kuò)大了市場投入,但產(chǎn)品的競爭力在下降,變相說明企業(yè)的盈利能力在下降,同時(shí)也反映出市場渠道銷售信息不足的問題。

      根據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會公開數(shù)據(jù)顯示,2018年1-12月,納入到國家統(tǒng)計(jì)局范疇的規(guī)模以上黃酒生產(chǎn)企業(yè)115家;規(guī)模以上黃酒企業(yè)累計(jì)完成銷售收入167.45億元,累計(jì)實(shí)現(xiàn)利潤總額17.24億元,虧損企業(yè)累計(jì)虧損額0.31億元。

     

      其中,黃酒消費(fèi)的產(chǎn)品多集中在中端和普通黃酒產(chǎn)品,主流產(chǎn)品相較其他酒類產(chǎn)品價(jià)格偏低,低價(jià)同質(zhì)化競爭明顯,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和價(jià)格有待提升。對此,古越龍山在公告中明確指出,今年古越龍山將進(jìn)一步加大宣傳推廣力度。通過對大型活動、重要賽事的贊助和冠名進(jìn)行品牌推廣,進(jìn)而提升品牌影響力。同時(shí),通過對量少、值低、利薄的產(chǎn)品進(jìn)行合并、升級、淘汰,以五年、八年、十年產(chǎn)品為著力點(diǎn),聚焦大單品,來增強(qiáng)古越龍山品牌的核心競爭力。

      不過,古越龍山總經(jīng)理柏宏也坦言,提價(jià)對古越龍山的考驗(yàn)也是比較大的。尤其是在江浙滬以外的地區(qū),雖然黃酒增長空間巨大,但需要消費(fèi)者認(rèn)可古越龍山的產(chǎn)品價(jià)值,一時(shí)之間消費(fèi)者很難接受產(chǎn)品價(jià)格過高。

      中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬告訴北京商報(bào)記者,相較于白酒、葡萄酒、啤酒等其他酒類,黃酒的價(jià)格較低,導(dǎo)致利潤也較低,因此在運(yùn)營發(fā)展的過程中,沒有太多的資源跟資金來支撐其快速發(fā)展。

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