資訊 > 名企關注 > 五糧液等高端白酒再現集體漲價 市場旺銷還是虛假繁榮?
近期,包括五糧液、郎酒在內的多家名白酒企業(yè)都公布了產品升級或漲價計劃,業(yè)內人士認為,高端名酒希望借漲價進一步拉開和區(qū)域名酒的距離,進一步爭奪茅臺漲價之后騰出的千元檔市場空間。但本輪白酒漲價潮會對行業(yè)產生正面還是負面的影響,誰又將搶得更多份額成為贏家,還有待市場的檢驗。
日前,外界關注的第八代經典五糧液(普五)確定將于5月21日上市,早于原定計劃的6月。新品的出廠價確定為889元左右,5月底,新款五糧液就會送至全國經銷商和專賣店。同時,五糧液多家經銷商向核心客戶下發(fā)調價通知,稱第八代普五上市后,終端建議供貨價959元/瓶、終端建議零售價1199元/瓶。至此,新品普五市場零售價突破千元幾無懸念。
與此同時,其它白酒企業(yè)也紛紛動了漲價的心。中新網梳理媒體報道發(fā)現,郎酒將青花郎的目標零售價設定為1500元/瓶,計劃在3年內6次提價來實現。洋河將大幅提高海之藍、天之藍、夢之藍等的供貨指導價,漲幅超過20%,即個別品種價格上漲1000元左右/箱。隨之而來的還有瀘州老窖提出2019年將提升終端價格,并將積極推進費用管理,實現全年25%的增長目標。
高端白酒集體漲價引發(fā)了業(yè)內人士的擔憂:“白酒價格都在漲,真正的需求在哪里?市場是否能承受白酒企業(yè)一而再、再而三的漲價?”白酒行業(yè)專家蔡學飛接受媒體采訪時表示,目前高端白酒的馬太效應不斷凸顯:“企業(yè)的領先優(yōu)勢不斷擴大,伴隨著品牌勢能不斷釋放,品質優(yōu)勢不斷凸顯,在一定程度上要求企業(yè)不斷通過核心產品價格上調來配合消費升級與滿足市場的名酒需求。”
還有業(yè)內人士稱,“對于中國名酒來說,現在的價格卡位速度決定企業(yè)未來的發(fā)展前景。茅臺飛天價格已經逼近2000元,有一定實力的企業(yè)都不想被其甩得太遠,想用漲價的方式盡量向茅臺飛天靠攏,而千元價格帶就是高端白酒的核心價格帶,能在這個價格帶站住了,就是企業(yè)品牌的背書,同時也獲得未來價格競爭的優(yōu)勢,可攻可守,可進可退。”
白酒企業(yè)漲價的頻率、廣度令許多人有些招架不?。汉孟裢蝗灰灰怪g,千元白酒就稀疏平常了。市場能否承受?消費者愿不愿意買單?普通大眾的白酒消費需求和能力是否有這么強?很多問題都需要打問號。在業(yè)內人士看來,“高增長其實也伴隨著行業(yè)價格帶脫離的危險,一旦品牌力不足,容易導致消費斷檔,進而造成虛假繁榮,傷害整個行業(yè)的長遠健康發(fā)展。”五糧液等白酒企業(yè)漲價的后續(xù)效果如何?我們將持續(xù)關注。
草莓味果粉是一種以優(yōu)質草莓為原料,采用現代干燥技術加工而成的粉末狀食品配料。草莓味果粉保留了草莓的鮮香氣味和豐富的營養(yǎng)成分,廣泛應用于食品加工、飲品調制和營養(yǎng)補充領域,深受消費者喜愛。
芒果味果粉是一種以優(yōu)質芒果為主要原料,經過先進工藝加工而成的粉末狀食品配料。芒果味果粉保留了芒果的天然香氣和甜味,富含多種營養(yǎng)成分,廣泛應用于食品加工、飲品調配及營養(yǎng)補充領域,深受消費者喜愛。
香草味果粉是一種以優(yōu)質香草為原料,通過現代工藝加工制成的粉末狀食品配料。香草味果粉保留了香草的純正香氣和風味,廣泛應用于食品加工、飲品調配及營養(yǎng)補充領域,成為提升產品品質的重要原料。
香芋味果粉是一種以優(yōu)質香芋為原料,通過先進工藝加工而成的粉末狀食品配料。香芋味果粉保留了香芋獨特的香氣和天然甜味,含有豐富的營養(yǎng)成分,廣泛應用于食品加工、飲品制作和營養(yǎng)補充,深受消費者歡迎。
椰子味果粉是一種以優(yōu)質椰子為原料,通過先進工藝加工而成的粉末狀食品配料。椰子味果粉不僅保留了椰子的天然香氣和甜味,還具備豐富的營養(yǎng)成分,廣泛應用于食品加工、飲品調配及營養(yǎng)補充領域,深受消費者喜愛。
膠原蛋白肽是由膠原蛋白經過酶解處理后形成的小分子肽,具有良好的生物利用率和吸收效果。膠原蛋白肽作為現代保健品和美容產品中的熱門成分,因其促進皮膚健康、增強關節(jié)功能而備受關注。
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