資訊 > 名企關(guān)注 > 五糧液等高端白酒再現(xiàn)集體漲價(jià) 市場(chǎng)旺銷還是虛假繁榮?
近期,包括五糧液、郎酒在內(nèi)的多家名白酒企業(yè)都公布了產(chǎn)品升級(jí)或漲價(jià)計(jì)劃,業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,高端名酒希望借漲價(jià)進(jìn)一步拉開和區(qū)域名酒的距離,進(jìn)一步爭(zhēng)奪茅臺(tái)漲價(jià)之后騰出的千元檔市場(chǎng)空間。但本輪白酒漲價(jià)潮會(huì)對(duì)行業(yè)產(chǎn)生正面還是負(fù)面的影響,誰又將搶得更多份額成為贏家,還有待市場(chǎng)的檢驗(yàn)。
日前,外界關(guān)注的第八代經(jīng)典五糧液(普五)確定將于5月21日上市,早于原定計(jì)劃的6月。新品的出廠價(jià)確定為889元左右,5月底,新款五糧液就會(huì)送至全國(guó)經(jīng)銷商和專賣店。同時(shí),五糧液多家經(jīng)銷商向核心客戶下發(fā)調(diào)價(jià)通知,稱第八代普五上市后,終端建議供貨價(jià)959元/瓶、終端建議零售價(jià)1199元/瓶。至此,新品普五市場(chǎng)零售價(jià)突破千元幾無懸念。
與此同時(shí),其它白酒企業(yè)也紛紛動(dòng)了漲價(jià)的心。中新網(wǎng)梳理媒體報(bào)道發(fā)現(xiàn),郎酒將青花郎的目標(biāo)零售價(jià)設(shè)定為1500元/瓶,計(jì)劃在3年內(nèi)6次提價(jià)來實(shí)現(xiàn)。洋河將大幅提高海之藍(lán)、天之藍(lán)、夢(mèng)之藍(lán)等的供貨指導(dǎo)價(jià),漲幅超過20%,即個(gè)別品種價(jià)格上漲1000元左右/箱。隨之而來的還有瀘州老窖提出2019年將提升終端價(jià)格,并將積極推進(jìn)費(fèi)用管理,實(shí)現(xiàn)全年25%的增長(zhǎng)目標(biāo)。
高端白酒集體漲價(jià)引發(fā)了業(yè)內(nèi)人士的擔(dān)憂:“白酒價(jià)格都在漲,真正的需求在哪里?市場(chǎng)是否能承受白酒企業(yè)一而再、再而三的漲價(jià)?”白酒行業(yè)專家蔡學(xué)飛接受媒體采訪時(shí)表示,目前高端白酒的馬太效應(yīng)不斷凸顯:“企業(yè)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)不斷擴(kuò)大,伴隨著品牌勢(shì)能不斷釋放,品質(zhì)優(yōu)勢(shì)不斷凸顯,在一定程度上要求企業(yè)不斷通過核心產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)來配合消費(fèi)升級(jí)與滿足市場(chǎng)的名酒需求。”
還有業(yè)內(nèi)人士稱,“對(duì)于中國(guó)名酒來說,現(xiàn)在的價(jià)格卡位速度決定企業(yè)未來的發(fā)展前景。茅臺(tái)飛天價(jià)格已經(jīng)逼近2000元,有一定實(shí)力的企業(yè)都不想被其甩得太遠(yuǎn),想用漲價(jià)的方式盡量向茅臺(tái)飛天靠攏,而千元價(jià)格帶就是高端白酒的核心價(jià)格帶,能在這個(gè)價(jià)格帶站住了,就是企業(yè)品牌的背書,同時(shí)也獲得未來價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì),可攻可守,可進(jìn)可退。”
白酒企業(yè)漲價(jià)的頻率、廣度令許多人有些招架不?。汉孟裢蝗灰灰怪g,千元白酒就稀疏平常了。市場(chǎng)能否承受?消費(fèi)者愿不愿意買單?普通大眾的白酒消費(fèi)需求和能力是否有這么強(qiáng)?很多問題都需要打問號(hào)。在業(yè)內(nèi)人士看來,“高增長(zhǎng)其實(shí)也伴隨著行業(yè)價(jià)格帶脫離的危險(xiǎn),一旦品牌力不足,容易導(dǎo)致消費(fèi)斷檔,進(jìn)而造成虛假繁榮,傷害整個(gè)行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展。”五糧液等白酒企業(yè)漲價(jià)的后續(xù)效果如何?我們將持續(xù)關(guān)注。
乙酸鉀是一種常見的鉀鹽化合物,化學(xué)式為KC2H3O2,因其良好的溶解性和穩(wěn)定性,被廣泛應(yīng)用于食品、醫(yī)藥、農(nóng)業(yè)和工業(yè)領(lǐng)域。乙酸鉀不僅作為重要的鉀元素來源,還具備調(diào)節(jié)酸堿、促進(jìn)代謝等多種功能,深受各行業(yè)青睞。
乙酸鈣是一種重要的無機(jī)鈣鹽,化學(xué)式為Ca(C2H3O2)2。作為鈣元素的良好來源,乙酸鈣因其高溶解性和良好的生物利用率,廣泛應(yīng)用于食品、醫(yī)藥、農(nóng)業(yè)和工業(yè)領(lǐng)域。
丙酸鈣是一種常用的食品防腐劑,化學(xué)式為C6H10CaO4,是丙酸的鈣鹽。丙酸鈣因其良好的抗菌防霉性能、較高的安全性和廣泛的應(yīng)用范圍,成為食品加工、飼料添加以及醫(yī)藥等行業(yè)的重要原料。
丙酸鈉是一種廣泛使用的防腐劑,化學(xué)式為C3H5NaO2,屬于有機(jī)酸鈉鹽類。丙酸鈉以其優(yōu)異的抗菌和防霉性能,被廣泛應(yīng)用于食品加工、飼料工業(yè)、醫(yī)藥以及建筑材料等領(lǐng)域。
硫酸鎂是一種重要的無機(jī)鹽,化學(xué)式為MgSO?,常以七水合物形式存在,俗稱瀉鹽或苦鹽。硫酸鎂因其多種應(yīng)用價(jià)值和豐富的鎂元素,廣泛應(yīng)用于醫(yī)藥、農(nóng)業(yè)、工業(yè)及日常生活領(lǐng)域,成為現(xiàn)代生產(chǎn)和健康管理中不可或缺的礦物資源。
脫氫乙酸鈉是一種常用的食品防腐劑,化學(xué)式為C?H?NaO?。作為脫氫乙酸的鈉鹽,脫氫乙酸鈉具有良好的抗菌和防霉性能,廣泛應(yīng)用于食品、飲料、化妝品及醫(yī)藥行業(yè)。
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