資訊 > 名企關(guān)注 > 五糧液等高端白酒再現(xiàn)集體漲價 市場旺銷還是虛假繁榮?
近期,包括五糧液、郎酒在內(nèi)的多家名白酒企業(yè)都公布了產(chǎn)品升級或漲價計劃,業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,高端名酒希望借漲價進一步拉開和區(qū)域名酒的距離,進一步爭奪茅臺漲價之后騰出的千元檔市場空間。但本輪白酒漲價潮會對行業(yè)產(chǎn)生正面還是負(fù)面的影響,誰又將搶得更多份額成為贏家,還有待市場的檢驗。
日前,外界關(guān)注的第八代經(jīng)典五糧液(普五)確定將于5月21日上市,早于原定計劃的6月。新品的出廠價確定為889元左右,5月底,新款五糧液就會送至全國經(jīng)銷商和專賣店。同時,五糧液多家經(jīng)銷商向核心客戶下發(fā)調(diào)價通知,稱第八代普五上市后,終端建議供貨價959元/瓶、終端建議零售價1199元/瓶。至此,新品普五市場零售價突破千元幾無懸念。
與此同時,其它白酒企業(yè)也紛紛動了漲價的心。中新網(wǎng)梳理媒體報道發(fā)現(xiàn),郎酒將青花郎的目標(biāo)零售價設(shè)定為1500元/瓶,計劃在3年內(nèi)6次提價來實現(xiàn)。洋河將大幅提高海之藍、天之藍、夢之藍等的供貨指導(dǎo)價,漲幅超過20%,即個別品種價格上漲1000元左右/箱。隨之而來的還有瀘州老窖提出2019年將提升終端價格,并將積極推進費用管理,實現(xiàn)全年25%的增長目標(biāo)。
高端白酒集體漲價引發(fā)了業(yè)內(nèi)人士的擔(dān)憂:“白酒價格都在漲,真正的需求在哪里?市場是否能承受白酒企業(yè)一而再、再而三的漲價?”白酒行業(yè)專家蔡學(xué)飛接受媒體采訪時表示,目前高端白酒的馬太效應(yīng)不斷凸顯:“企業(yè)的領(lǐng)先優(yōu)勢不斷擴大,伴隨著品牌勢能不斷釋放,品質(zhì)優(yōu)勢不斷凸顯,在一定程度上要求企業(yè)不斷通過核心產(chǎn)品價格上調(diào)來配合消費升級與滿足市場的名酒需求。”
還有業(yè)內(nèi)人士稱,“對于中國名酒來說,現(xiàn)在的價格卡位速度決定企業(yè)未來的發(fā)展前景。茅臺飛天價格已經(jīng)逼近2000元,有一定實力的企業(yè)都不想被其甩得太遠(yuǎn),想用漲價的方式盡量向茅臺飛天靠攏,而千元價格帶就是高端白酒的核心價格帶,能在這個價格帶站住了,就是企業(yè)品牌的背書,同時也獲得未來價格競爭的優(yōu)勢,可攻可守,可進可退。”
白酒企業(yè)漲價的頻率、廣度令許多人有些招架不?。汉孟裢蝗灰灰怪g,千元白酒就稀疏平常了。市場能否承受?消費者愿不愿意買單?普通大眾的白酒消費需求和能力是否有這么強?很多問題都需要打問號。在業(yè)內(nèi)人士看來,“高增長其實也伴隨著行業(yè)價格帶脫離的危險,一旦品牌力不足,容易導(dǎo)致消費斷檔,進而造成虛假繁榮,傷害整個行業(yè)的長遠(yuǎn)健康發(fā)展。”五糧液等白酒企業(yè)漲價的后續(xù)效果如何?我們將持續(xù)關(guān)注。
立式熱封口機是一種專門用于包裝袋封口的自動化設(shè)備,廣泛應(yīng)用于食品、醫(yī)藥、化工及日化等行業(yè)。隨著包裝行業(yè)對效率和封口質(zhì)量要求的不斷提升,立式熱封口機憑借其封口牢固、操作簡便和適用范圍廣泛的優(yōu)勢,成為現(xiàn)代生產(chǎn)線中不可或缺的重要設(shè)備。
顆粒上料機是一種專門用于顆粒狀物料輸送和提升的自動化設(shè)備,廣泛應(yīng)用于化工、食品、塑料、制藥等行業(yè)。隨著工業(yè)生產(chǎn)自動化水平的不斷提高,顆粒上料機以其輸送效率高、操作簡便和維護方便的優(yōu)勢,成為現(xiàn)代生產(chǎn)線不可或缺的重要設(shè)備。
網(wǎng)帶清洗機是一種專門用于清洗輸送網(wǎng)帶的設(shè)備,廣泛應(yīng)用于食品加工、醫(yī)藥制造、電子工業(yè)及其他需要保持生產(chǎn)線清潔衛(wèi)生的領(lǐng)域。隨著生產(chǎn)自動化和衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)的提升,網(wǎng)帶清洗機以其高效、節(jié)能和環(huán)保的特點,成為保障生產(chǎn)安全和產(chǎn)品質(zhì)量的重要設(shè)備。
鏈網(wǎng)輸送機是一種以鏈條和網(wǎng)狀輸送帶為核心部件的輸送設(shè)備,廣泛應(yīng)用于食品加工、物流運輸、電子制造和汽車工業(yè)等多個領(lǐng)域。憑借其結(jié)構(gòu)堅固、輸送穩(wěn)定和適應(yīng)性強的特點,鏈網(wǎng)輸送機在現(xiàn)代自動化生產(chǎn)線中發(fā)揮著重要作用。
重量檢測設(shè)備是現(xiàn)代生產(chǎn)線中不可或缺的重要工具,廣泛應(yīng)用于食品、醫(yī)藥、化工、包裝等多個行業(yè)。其主要功能是通過精確稱量產(chǎn)品重量,確保產(chǎn)品質(zhì)量符合標(biāo)準(zhǔn),同時提高生產(chǎn)效率和減少浪費。
螺旋計量機是一種常見的自動計量設(shè)備,主要用于顆粒狀、粉末狀物料的精準(zhǔn)稱量和包裝。憑借其結(jié)構(gòu)簡單、計量準(zhǔn)確和操作方便的特點,螺旋計量機被廣泛應(yīng)用于食品、醫(yī)藥、化工、農(nóng)藥等多個行業(yè)的生產(chǎn)線中。
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