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  • 資訊 > 名企關注 > 時隔11年運動飲料爆銳正式上市 可口可樂“沖刺”冬奧風口

    2019-06-11 來源:食品伙伴網
    曾經在2008年北京奧運會期間“快閃”出現過的可口可樂旗下爆銳(POWERADE)運動飲料,正式進入中國銷售。6月10日,可口可樂中國相關人士向北京商報記者透露,6月爆銳已正式在中國上海等省市鋪貨銷售。

          曾經在2008年北京奧運會期間“快閃”出現過的可口可樂旗下爆銳(POWERADE)運動飲料,正式進入中國銷售。6月10日,可口可樂中國相關人士向北京商報記者透露,6月爆銳已正式在中國上海等省市鋪貨銷售。

      目前,中國進入“冬奧”時間,各項運動賽事不斷,體育人口增加,運動飲料產業(yè)再次迎來風口。佳得樂、寶礦力水特等運動飲料已先后進入中國,占據了一定的市場份額,而中國企業(yè)功能飲料品牌也紛紛發(fā)力。在錯過2008年的奧運會良機后,爆銳能否憑借品牌、渠道優(yōu)勢在中國市場實現逆襲?

      低調上市

      可口可樂相關人士表示,爆銳(POWERADE)正式在上海等部分省市上市,這標志著可口可樂中國正式增加運動飲料品類。

      據了解,國內多數的運動飲料僅以補充電解質為主,爆銳則在補充電解質的基礎上,分別添加了維生素B6以及沛力肽(酪蛋白水解物),可滿足消費者在不同的運動場景中的營養(yǎng)需求。同時,此次爆銳推出了爆銳燃力與爆銳耐力兩種口味,終端單瓶售價為5元。

      按照可口可樂的計劃,未來爆銳將在東部沿海地區(qū),群眾運動基礎較好的省市陸續(xù)上市。“中國消費者對健康的關注以及加強鍛煉的意識逐漸加強,對運動飲料的需求也在上漲,目前市場潛力正處在釋放期,所以可口可樂將爆銳引入中國”。上述相關人士稱。

      值得注意的是,2008年北京奧運會期間,由于國際奧委會規(guī)定各個運動隊配備運動飲料,可口可樂曾經在中國市場短暫提供過爆銳產品。然而,在當時,可口可樂方面認為中國的運動飲料市場的潛力尚未釋放,最終爆銳并未正式進入中國市場。

      資料顯示,爆銳于1988年正式推出,占據北美運動飲料17.5%的市場份額,僅次于佳得樂。從1992年開始,爆銳就成為夏季和冬季奧運會的官方運動飲料,1994年成為世界杯的官方運動飲料。

      實際上,在中國市場,可口可樂曾經推出過類似的產品。2014年,可口可樂在中國推出了水動樂,該產品基于原有的“微量礦物質+維生素+水”的配方,添加了8種點滴果蔬濃縮成分,迎合中國消費者需求,但該產品定位于營養(yǎng)素飲料,因此并未得到專業(yè)運動人士的認可。

      時機成熟

      對于可口可樂在中國推出爆銳專業(yè)運動飲料,中國食品產業(yè)分析師朱丹蓬表示,目前中國體育產業(yè)市場高速增長,各項賽事云集并且進入北京冬奧周期,可口可樂再不進入恐將錯失中國這一重要市場。

      資料顯示,2018年9月5日,國家體育總局公布《帶動3億人參與冰雪運動“實施綱要(2018-2022年)》提出,到2022年,實現”帶動3億人參與冰雪運動“目標。其中,2025 年直接參加冰雪運動的人數將超5000萬人。不僅如此,2010-2017 年,我國滑雪人次由 630 萬人增至 1750萬人,復合增長率為15.7%。 按照預測,2030 年,我國經常參加體育鍛煉人數將達 5.3 億人。

      運動人群不斷增加,體育產業(yè)的規(guī)模也水漲船高。2012-2016年我國體育行業(yè)產值和增加值五年年均復合增長率分別為18.94%和19.87%。預計到2020年我國體育產業(yè)總產值能順利實現突破3萬億元的目標,到2022年體育產業(yè)規(guī)模將進一步超過3.5萬億元,增加值也將達1.14萬億元。

      中國體育產業(yè)的增長,也體現在可口可樂的業(yè)績上。2018年財報數據顯示,可口可樂水產品和功能飲料全年獲得3%的增長,主要出于中國和北美市場的貢獻。

      ”可口可樂盈利水平一直保持在合理穩(wěn)定的范圍,對投資者回報良好,加之運動飲料在可口可樂業(yè)務板塊所占并不大,可口可樂會通盤在全球范圍考慮,尋找進入中國的時機“。香頌資本沈萌分析稱。

      強手如林

      面對運動飲料市場數萬億元的風口,遲到的可口可樂想要分羹并非易事。早在2006年,百事在北京正式宣布其旗下專業(yè)運動飲料品牌”佳得樂“開始全面進入中國市場,成為2005-2008年亞運會中國體育代表團飲料合作伙伴。

      據了解,佳得樂是世界運動飲料品牌,占據70%以上的市場份額,近幾年每年的營收均在60億美元左右。在中國市場,百事相關負責人向北京商報記者表示,佳得樂在中國最近幾年一直穩(wěn)健成長。產品包括藍莓、橘子、檸檬、西柚四種口味,目前單瓶600ml的售價為4元左右。

      2002年,運動飲料市場終世界排名第三、亞洲的寶礦力水特進入中國,在天津開設家分廠。進入中國后,寶礦力水特一直采取低調的行事風格。目前在中國銷售的產品包括350ml、500ml、900ml裝三個規(guī)格,每瓶售價分別在4元、5元、9元左右。寶礦力水特相關負責人告訴北京商報記者,寶礦力水特這幾年一直保持著兩位數的年增長。

      同時,一些功能飲料也跨界實現與運動嫁接。其中最為典型的莫過于紅牛,在中國市場紅牛贊助了多個極限運動賽事。東鵬特飲作為后起之秀,在2018年世界杯期間,贊助了葡萄牙國家隊,目前東鵬特飲已經成為中國足球超級聯賽的官方贊助商。

      不過,業(yè)內人士認為,很多功能飲料如紅牛、東鵬特飲等產品并不是專業(yè)的運動飲料,而是能量飲料,由于這些產品含有?;撬幔瑒┝砍稣V禃徽J為業(yè)界視為攝入興奮劑。

      ”相比佳得樂和寶礦力水特等品牌,爆銳此時進入中國仍有些晚,趕上早進入的品牌需要可口可樂付出更多的努力“。朱丹蓬表示,”由于爆銳在全球有一定的知名度,中國多數關注運動的消費者都知道這個品牌。另外,可口可樂在中國有1000多萬終端網點,能夠幫助爆銳迅速實現市場滲透,這也是可口可樂的優(yōu)勢“。

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