曾經(jīng)在2008年北京奧運(yùn)會期間“快閃”出現(xiàn)過的可口可樂旗下爆銳（POWERADE）運(yùn)動飲料，正式進(jìn)入中國銷售。6月10日，可口可樂中國相關(guān)人士向北京商報記者透露，6月爆銳已正式在中國上海等省市鋪貨銷售。

　　目前，中國進(jìn)入“冬奧”時間，各項運(yùn)動賽事不斷，體育人口增加，運(yùn)動飲料產(chǎn)業(yè)再次迎來風(fēng)口。佳得樂、寶礦力水特等運(yùn)動飲料已先后進(jìn)入中國，占據(jù)了一定的市場份額，而中國企業(yè)功能飲料品牌也紛紛發(fā)力。在錯過2008年的奧運(yùn)會良機(jī)后，爆銳能否憑借品牌、渠道優(yōu)勢在中國市場實現(xiàn)逆襲？

　　低調(diào)上市

　　可口可樂相關(guān)人士表示，爆銳（POWERADE）正式在上海等部分省市上市，這標(biāo)志著可口可樂中國正式增加運(yùn)動飲料品類。

　　據(jù)了解，國內(nèi)多數(shù)的運(yùn)動飲料僅以補(bǔ)充電解質(zhì)為主，爆銳則在補(bǔ)充電解質(zhì)的基礎(chǔ)上，分別添加了維生素B6以及沛力肽（酪蛋白水解物），可滿足消費(fèi)者在不同的運(yùn)動場景中的營養(yǎng)需求。同時，此次爆銳推出了爆銳燃力與爆銳耐力兩種口味，終端單瓶售價為5元。

　　按照可口可樂的計劃，未來爆銳將在東部沿海地區(qū)，群眾運(yùn)動基礎(chǔ)較好的省市陸續(xù)上市。“中國消費(fèi)者對健康的關(guān)注以及加強(qiáng)鍛煉的意識逐漸加強(qiáng)，對運(yùn)動飲料的需求也在上漲，目前市場潛力正處在釋放期，所以可口可樂將爆銳引入中國”。上述相關(guān)人士稱。

　　值得注意的是，2008年北京奧運(yùn)會期間，由于國際奧委會規(guī)定各個運(yùn)動隊配備運(yùn)動飲料，可口可樂曾經(jīng)在中國市場短暫提供過爆銳產(chǎn)品。然而，在當(dāng)時，可口可樂方面認(rèn)為中國的運(yùn)動飲料市場的潛力尚未釋放，最終爆銳并未正式進(jìn)入中國市場。

　　資料顯示，爆銳于1988年正式推出，占據(jù)北美運(yùn)動飲料17.5%的市場份額，僅次于佳得樂。從1992年開始，爆銳就成為夏季和冬季奧運(yùn)會的官方運(yùn)動飲料，1994年成為世界杯的官方運(yùn)動飲料。

　　實際上，在中國市場，可口可樂曾經(jīng)推出過類似的產(chǎn)品。2014年，可口可樂在中國推出了水動樂，該產(chǎn)品基于原有的“微量礦物質(zhì)+維生素+水”的配方，添加了8種點(diǎn)滴果蔬濃縮成分，迎合中國消費(fèi)者需求，但該產(chǎn)品定位于營養(yǎng)素飲料，因此并未得到專業(yè)運(yùn)動人士的認(rèn)可。

　　時機(jī)成熟

　　對于可口可樂在中國推出爆銳專業(yè)運(yùn)動飲料，中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，目前中國體育產(chǎn)業(yè)市場高速增長，各項賽事云集并且進(jìn)入北京冬奧周期，可口可樂再不進(jìn)入恐將錯失中國這一重要市場。

　　資料顯示，2018年9月5日，國家體育總局公布《帶動3億人參與冰雪運(yùn)動“實施綱要（2018-2022年）》提出，到2022年，實現(xiàn)”帶動3億人參與冰雪運(yùn)動“目標(biāo)。其中，2025 年直接參加冰雪運(yùn)動的人數(shù)將超5000萬人。不僅如此，2010-2017 年，我國滑雪人次由 630 萬人增至 1750萬人，復(fù)合增長率為15.7%。 按照預(yù)測，2030 年，我國經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)將達(dá) 5.3 億人。

　　運(yùn)動人群不斷增加，體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模也水漲船高。2012-2016年我國體育行業(yè)產(chǎn)值和增加值五年年均復(fù)合增長率分別為18.94%和19.87%。預(yù)計到2020年我國體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值能順利實現(xiàn)突破3萬億元的目標(biāo)，到2022年體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模將進(jìn)一步超過3.5萬億元，增加值也將達(dá)1.14萬億元。

　　中國體育產(chǎn)業(yè)的增長，也體現(xiàn)在可口可樂的業(yè)績上。2018年財報數(shù)據(jù)顯示，可口可樂水產(chǎn)品和功能飲料全年獲得3%的增長，主要出于中國和北美市場的貢獻(xiàn)。

　　”可口可樂盈利水平一直保持在合理穩(wěn)定的范圍，對投資者回報良好，加之運(yùn)動飲料在可口可樂業(yè)務(wù)板塊所占并不大，可口可樂會通盤在全球范圍考慮，尋找進(jìn)入中國的時機(jī)“。香頌資本沈萌分析稱。

　　強(qiáng)手如林

　　面對運(yùn)動飲料市場數(shù)萬億元的風(fēng)口，遲到的可口可樂想要分羹并非易事。早在2006年，百事在北京正式宣布其旗下專業(yè)運(yùn)動飲料品牌”佳得樂“開始全面進(jìn)入中國市場，成為2005-2008年亞運(yùn)會中國體育代表團(tuán)飲料合作伙伴。

　　據(jù)了解，佳得樂是世界運(yùn)動飲料品牌，占據(jù)70%以上的市場份額，近幾年每年的營收均在60億美元左右。在中國市場，百事相關(guān)負(fù)責(zé)人向北京商報記者表示，佳得樂在中國最近幾年一直穩(wěn)健成長。產(chǎn)品包括藍(lán)莓、橘子、檸檬、西柚四種口味，目前單瓶600ml的售價為4元左右。

　　2002年，運(yùn)動飲料市場終世界排名第三、亞洲的寶礦力水特進(jìn)入中國，在天津開設(shè)家分廠。進(jìn)入中國后，寶礦力水特一直采取低調(diào)的行事風(fēng)格。目前在中國銷售的產(chǎn)品包括350ml、500ml、900ml裝三個規(guī)格，每瓶售價分別在4元、5元、9元左右。寶礦力水特相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴北京商報記者，寶礦力水特這幾年一直保持著兩位數(shù)的年增長。

　　同時，一些功能飲料也跨界實現(xiàn)與運(yùn)動嫁接。其中最為典型的莫過于紅牛，在中國市場紅牛贊助了多個極限運(yùn)動賽事。東鵬特飲作為后起之秀，在2018年世界杯期間，贊助了葡萄牙國家隊，目前東鵬特飲已經(jīng)成為中國足球超級聯(lián)賽的官方贊助商。

　　不過，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，很多功能飲料如紅牛、東鵬特飲等產(chǎn)品并不是專業(yè)的運(yùn)動飲料，而是能量飲料，由于這些產(chǎn)品含有?；撬?，劑量超出正常值會被認(rèn)為業(yè)界視為攝入興奮劑。

　　”相比佳得樂和寶礦力水特等品牌，爆銳此時進(jìn)入中國仍有些晚，趕上早進(jìn)入的品牌需要可口可樂付出更多的努力“。朱丹蓬表示，”由于爆銳在全球有一定的知名度，中國多數(shù)關(guān)注運(yùn)動的消費(fèi)者都知道這個品牌。另外，可口可樂在中國有1000多萬終端網(wǎng)點(diǎn)，能夠幫助爆銳迅速實現(xiàn)市場滲透，這也是可口可樂的優(yōu)勢“。