資訊 > 名企關(guān)注 > 時隔11年運(yùn)動飲料爆銳正式上市 可口可樂“沖刺”冬奧風(fēng)口
曾經(jīng)在2008年北京奧運(yùn)會期間“快閃”出現(xiàn)過的可口可樂旗下爆銳(POWERADE)運(yùn)動飲料,正式進(jìn)入中國銷售。6月10日,可口可樂中國相關(guān)人士向北京商報記者透露,6月爆銳已正式在中國上海等省市鋪貨銷售。
目前,中國進(jìn)入“冬奧”時間,各項(xiàng)運(yùn)動賽事不斷,體育人口增加,運(yùn)動飲料產(chǎn)業(yè)再次迎來風(fēng)口。佳得樂、寶礦力水特等運(yùn)動飲料已先后進(jìn)入中國,占據(jù)了一定的市場份額,而中國企業(yè)功能飲料品牌也紛紛發(fā)力。在錯過2008年的奧運(yùn)會良機(jī)后,爆銳能否憑借品牌、渠道優(yōu)勢在中國市場實(shí)現(xiàn)逆襲?
低調(diào)上市
可口可樂相關(guān)人士表示,爆銳(POWERADE)正式在上海等部分省市上市,這標(biāo)志著可口可樂中國正式增加運(yùn)動飲料品類。
據(jù)了解,國內(nèi)多數(shù)的運(yùn)動飲料僅以補(bǔ)充電解質(zhì)為主,爆銳則在補(bǔ)充電解質(zhì)的基礎(chǔ)上,分別添加了維生素B6以及沛力肽(酪蛋白水解物),可滿足消費(fèi)者在不同的運(yùn)動場景中的營養(yǎng)需求。同時,此次爆銳推出了爆銳燃力與爆銳耐力兩種口味,終端單瓶售價為5元。
按照可口可樂的計劃,未來爆銳將在東部沿海地區(qū),群眾運(yùn)動基礎(chǔ)較好的省市陸續(xù)上市。“中國消費(fèi)者對健康的關(guān)注以及加強(qiáng)鍛煉的意識逐漸加強(qiáng),對運(yùn)動飲料的需求也在上漲,目前市場潛力正處在釋放期,所以可口可樂將爆銳引入中國”。上述相關(guān)人士稱。
值得注意的是,2008年北京奧運(yùn)會期間,由于國際奧委會規(guī)定各個運(yùn)動隊(duì)配備運(yùn)動飲料,可口可樂曾經(jīng)在中國市場短暫提供過爆銳產(chǎn)品。然而,在當(dāng)時,可口可樂方面認(rèn)為中國的運(yùn)動飲料市場的潛力尚未釋放,最終爆銳并未正式進(jìn)入中國市場。
資料顯示,爆銳于1988年正式推出,占據(jù)北美運(yùn)動飲料17.5%的市場份額,僅次于佳得樂。從1992年開始,爆銳就成為夏季和冬季奧運(yùn)會的官方運(yùn)動飲料,1994年成為世界杯的官方運(yùn)動飲料。
實(shí)際上,在中國市場,可口可樂曾經(jīng)推出過類似的產(chǎn)品。2014年,可口可樂在中國推出了水動樂,該產(chǎn)品基于原有的“微量礦物質(zhì)+維生素+水”的配方,添加了8種點(diǎn)滴果蔬濃縮成分,迎合中國消費(fèi)者需求,但該產(chǎn)品定位于營養(yǎng)素飲料,因此并未得到專業(yè)運(yùn)動人士的認(rèn)可。
時機(jī)成熟
對于可口可樂在中國推出爆銳專業(yè)運(yùn)動飲料,中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示,目前中國體育產(chǎn)業(yè)市場高速增長,各項(xiàng)賽事云集并且進(jìn)入北京冬奧周期,可口可樂再不進(jìn)入恐將錯失中國這一重要市場。
資料顯示,2018年9月5日,國家體育總局公布《帶動3億人參與冰雪運(yùn)動“實(shí)施綱要(2018-2022年)》提出,到2022年,實(shí)現(xiàn)”帶動3億人參與冰雪運(yùn)動“目標(biāo)。其中,2025 年直接參加冰雪運(yùn)動的人數(shù)將超5000萬人。不僅如此,2010-2017 年,我國滑雪人次由 630 萬人增至 1750萬人,復(fù)合增長率為15.7%。 按照預(yù)測,2030 年,我國經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)將達(dá) 5.3 億人。
運(yùn)動人群不斷增加,體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模也水漲船高。2012-2016年我國體育行業(yè)產(chǎn)值和增加值五年年均復(fù)合增長率分別為18.94%和19.87%。預(yù)計到2020年我國體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值能順利實(shí)現(xiàn)突破3萬億元的目標(biāo),到2022年體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模將進(jìn)一步超過3.5萬億元,增加值也將達(dá)1.14萬億元。
中國體育產(chǎn)業(yè)的增長,也體現(xiàn)在可口可樂的業(yè)績上。2018年財報數(shù)據(jù)顯示,可口可樂水產(chǎn)品和功能飲料全年獲得3%的增長,主要出于中國和北美市場的貢獻(xiàn)。
”可口可樂盈利水平一直保持在合理穩(wěn)定的范圍,對投資者回報良好,加之運(yùn)動飲料在可口可樂業(yè)務(wù)板塊所占并不大,可口可樂會通盤在全球范圍考慮,尋找進(jìn)入中國的時機(jī)“。香頌資本沈萌分析稱。
強(qiáng)手如林
面對運(yùn)動飲料市場數(shù)萬億元的風(fēng)口,遲到的可口可樂想要分羹并非易事。早在2006年,百事在北京正式宣布其旗下專業(yè)運(yùn)動飲料品牌”佳得樂“開始全面進(jìn)入中國市場,成為2005-2008年亞運(yùn)會中國體育代表團(tuán)飲料合作伙伴。
據(jù)了解,佳得樂是世界運(yùn)動飲料品牌,占據(jù)70%以上的市場份額,近幾年每年的營收均在60億美元左右。在中國市場,百事相關(guān)負(fù)責(zé)人向北京商報記者表示,佳得樂在中國最近幾年一直穩(wěn)健成長。產(chǎn)品包括藍(lán)莓、橘子、檸檬、西柚四種口味,目前單瓶600ml的售價為4元左右。
2002年,運(yùn)動飲料市場終世界排名第三、亞洲的寶礦力水特進(jìn)入中國,在天津開設(shè)家分廠。進(jìn)入中國后,寶礦力水特一直采取低調(diào)的行事風(fēng)格。目前在中國銷售的產(chǎn)品包括350ml、500ml、900ml裝三個規(guī)格,每瓶售價分別在4元、5元、9元左右。寶礦力水特相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴北京商報記者,寶礦力水特這幾年一直保持著兩位數(shù)的年增長。
同時,一些功能飲料也跨界實(shí)現(xiàn)與運(yùn)動嫁接。其中最為典型的莫過于紅牛,在中國市場紅牛贊助了多個極限運(yùn)動賽事。東鵬特飲作為后起之秀,在2018年世界杯期間,贊助了葡萄牙國家隊(duì),目前東鵬特飲已經(jīng)成為中國足球超級聯(lián)賽的官方贊助商。
不過,業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,很多功能飲料如紅牛、東鵬特飲等產(chǎn)品并不是專業(yè)的運(yùn)動飲料,而是能量飲料,由于這些產(chǎn)品含有?;撬幔瑒┝砍稣V禃徽J(rèn)為業(yè)界視為攝入興奮劑。
”相比佳得樂和寶礦力水特等品牌,爆銳此時進(jìn)入中國仍有些晚,趕上早進(jìn)入的品牌需要可口可樂付出更多的努力“。朱丹蓬表示,”由于爆銳在全球有一定的知名度,中國多數(shù)關(guān)注運(yùn)動的消費(fèi)者都知道這個品牌。另外,可口可樂在中國有1000多萬終端網(wǎng)點(diǎn),能夠幫助爆銳迅速實(shí)現(xiàn)市場滲透,這也是可口可樂的優(yōu)勢“。
立式熱封口機(jī)是一種專門用于包裝袋封口的自動化設(shè)備,廣泛應(yīng)用于食品、醫(yī)藥、化工及日化等行業(yè)。隨著包裝行業(yè)對效率和封口質(zhì)量要求的不斷提升,立式熱封口機(jī)憑借其封口牢固、操作簡便和適用范圍廣泛的優(yōu)勢,成為現(xiàn)代生產(chǎn)線中不可或缺的重要設(shè)備。
顆粒上料機(jī)是一種專門用于顆粒狀物料輸送和提升的自動化設(shè)備,廣泛應(yīng)用于化工、食品、塑料、制藥等行業(yè)。隨著工業(yè)生產(chǎn)自動化水平的不斷提高,顆粒上料機(jī)以其輸送效率高、操作簡便和維護(hù)方便的優(yōu)勢,成為現(xiàn)代生產(chǎn)線不可或缺的重要設(shè)備。
網(wǎng)帶清洗機(jī)是一種專門用于清洗輸送網(wǎng)帶的設(shè)備,廣泛應(yīng)用于食品加工、醫(yī)藥制造、電子工業(yè)及其他需要保持生產(chǎn)線清潔衛(wèi)生的領(lǐng)域。隨著生產(chǎn)自動化和衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)的提升,網(wǎng)帶清洗機(jī)以其高效、節(jié)能和環(huán)保的特點(diǎn),成為保障生產(chǎn)安全和產(chǎn)品質(zhì)量的重要設(shè)備。
鏈網(wǎng)輸送機(jī)是一種以鏈條和網(wǎng)狀輸送帶為核心部件的輸送設(shè)備,廣泛應(yīng)用于食品加工、物流運(yùn)輸、電子制造和汽車工業(yè)等多個領(lǐng)域。憑借其結(jié)構(gòu)堅(jiān)固、輸送穩(wěn)定和適應(yīng)性強(qiáng)的特點(diǎn),鏈網(wǎng)輸送機(jī)在現(xiàn)代自動化生產(chǎn)線中發(fā)揮著重要作用。
重量檢測設(shè)備是現(xiàn)代生產(chǎn)線中不可或缺的重要工具,廣泛應(yīng)用于食品、醫(yī)藥、化工、包裝等多個行業(yè)。其主要功能是通過精確稱量產(chǎn)品重量,確保產(chǎn)品質(zhì)量符合標(biāo)準(zhǔn),同時提高生產(chǎn)效率和減少浪費(fèi)。
螺旋計量機(jī)是一種常見的自動計量設(shè)備,主要用于顆粒狀、粉末狀物料的精準(zhǔn)稱量和包裝。憑借其結(jié)構(gòu)簡單、計量準(zhǔn)確和操作方便的特點(diǎn),螺旋計量機(jī)被廣泛應(yīng)用于食品、醫(yī)藥、化工、農(nóng)藥等多個行業(yè)的生產(chǎn)線中。
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