2019年6月21日，魚你在一起全新品牌廣告片開始霸屏CCTV-1/湖南衛(wèi)視/浙江衛(wèi)視/CCTV-7等國內(nèi)主流權(quán)威電視媒體黃金時(shí)段廣告位，再度掀起品牌傳播制高點(diǎn)，發(fā)出酸菜魚快餐乃至整個(gè)餐飲業(yè)界的最強(qiáng)聲量!

       重金打造全新品牌廣告，強(qiáng)化顧客對(duì)魚你在一起的品牌認(rèn)知

       據(jù)記者了解，作為國內(nèi)知名的酸菜魚快餐品牌，2019年“魚你在一起”先后對(duì)品牌進(jìn)行了定位和品牌VI升級(jí)。其中，定位由“酸菜魚@米飯”升級(jí)為“下飯酸菜魚”，不僅更加聚焦快餐賽道，同時(shí)更突出了下飯屬性。而在VI方面，更是由之前的黃色升級(jí)為更加時(shí)尚、年輕、國際范兒的愛馬仕橙，讓品牌更加年輕化。

       在這版2019的品牌廣告片中，除了整體風(fēng)格更加年輕化以外，更是用當(dāng)下較為主流的病毒傳播式的廣告展現(xiàn)手法，向大家傳遞了“下飯”心智和“酸麻辣鮮”的產(chǎn)品下飯屬性。尤其是片中一名穿著愛馬仕橙色的女主，用“老板，再來3碗飯”這句易于傳播和記憶的語言，很好傳遞了“1份酸菜魚，能干3碗飯”的廣告語。

       當(dāng)然，這部新版廣告片中，可圈可點(diǎn)的并不止于此。片頭開始，女主一句“我要魚你在一起”更是讓人有了無限遐想，而三位廚師的隆重出現(xiàn)，一句“想吃酸菜魚，就來魚你在一起”立刻讓人豁然省悟，原來女主想要的是魚你在一起酸菜魚。

       短短幾十秒的廣告，如何讓人更快記住你的品牌?聽覺和視覺，是人們獲取和記住信息的主要渠道。和傳統(tǒng)品牌的廣告片不同的是，魚你在一起這版廣告片的末尾，大膽采用了病毒式的音樂傳唱手法，一句朗朗上口的“魚你在一起，下飯酸菜魚”令人印象深刻。

       年輕化+權(quán)威電視媒體組合，構(gòu)建品牌溝通的橋梁

       隨著年輕人成為餐飲的主客群，如何實(shí)現(xiàn)和年輕人實(shí)現(xiàn)溝通呢?除了廣告片自身的年輕化表現(xiàn)以外，更要用鎖定年輕客群的電視媒體作為橋梁和消費(fèi)者進(jìn)行溝通。產(chǎn)品年輕化、溝通場(chǎng)景年輕化、宣傳渠道年輕化，這些都是緊緊吸引和鎖定住年輕人群的法寶。

       作為一家餐飲快餐品牌，小份制的酸菜魚很好的實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的年輕化。極簡(jiǎn)主義的愛馬仕橙店面環(huán)境，也能實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景溝通的年輕化。在宣傳渠道方面，魚你在一起也深諳這一道理，除了較為權(quán)威的央視廣告外，更是選擇了年輕人更愛看的衛(wèi)視平臺(tái)。

       大家熟知，湖南衛(wèi)視及浙江衛(wèi)視是被觀眾公認(rèn)的影響力的省媒及“娛樂大佬”，擁有著更加年輕化的受眾群體。作為“80后”“90后”“00后”的主陣地，想要抓住年輕人群，這兩個(gè)電視媒體無疑是的選擇。所以，在2019年的廣告投放媒體矩陣中，除了一直以來的央視外，今年魚你在一起更是選擇了湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視，以便利用這兩大衛(wèi)視的影響力和受眾，和年輕實(shí)現(xiàn)對(duì)接溝通。

       總體而言，央視權(quán)威官媒，打造輿論至高陣地。地方衛(wèi)視，實(shí)現(xiàn)和年輕人的對(duì)接。這種年輕化+權(quán)威電視媒體的組合，能很好構(gòu)建品牌在行業(yè)以及在消費(fèi)者心智中的溝通橋梁。