6月22日，由騰訊體育主辦的自制路跑賽事特步企鵝跑·快跑第二站在杭州藝尚小鎮(zhèn)國際秀場火爆開跑。數(shù)千人揮汗開跑，穿越重重趣味障礙，體驗(yàn)榮耀英雄技能。雖然是跑步賽事，但杭州站卻像開了趴體一樣一路嗨爆，一場屬于年輕人的潮流狂歡降臨杭城。

       然而，完成比賽的參賽者并沒有馬上回家，而是紛紛向主舞臺區(qū)聚攏，參加了壓軸登場的電音趴，人群在震撼的音響與奇幻的光影間盡情著釋放自己，全場的氣氛達(dá)到了最嗨點(diǎn)。即便是現(xiàn)場漸漸下起了大雨，大家熱情絲毫未減，肆意揮灑著蹦迪的熱情。據(jù)悉，快跑第二站得到廣大跑者及玩家的一致點(diǎn)贊，同時也深深感染著大量的圍觀路人，在夏日的杭城掀起一陣路跑熱潮。

       利用社交娛樂，企鵝跑將年輕人拉回體育場

       傳統(tǒng)馬拉松和路跑賽事距離長、體力消耗大，以競技成績?yōu)橹饕非竽繕?biāo)，需要參與者具備足夠的鍛煉基礎(chǔ)和體能儲備，投入大量的時間和精力訓(xùn)練備戰(zhàn)。而每年全國各地投入大量人力物力開展的全民健身運(yùn)動，在具體執(zhí)行過程中，也會出現(xiàn)這樣的情況:一些全民健身活動流于形式，又因?yàn)槿鄙僮銐虻母偧夹院蜆啡ぃ降某３Ｊ且恍├夏耆?。的確，在傳統(tǒng)體育賽事市場上，受眾年齡不斷老化已經(jīng)是一大現(xiàn)象。根據(jù)Sports Business Journal在2017年披露的數(shù)據(jù)顯示，美國公共和付費(fèi)電視上播出的25個全球主流運(yùn)動項目中，收視觀眾中位數(shù)年齡在50歲以上的多達(dá)16個。本該充滿荷爾蒙的體育運(yùn)動，卻是很多中老人年在看，這與很多傳統(tǒng)賽事在吸引年輕人方面的魅力不足密切相關(guān)。體育觀眾開始呈現(xiàn)出變老的趨勢，意味著體育對年輕用戶的吸引力正在減弱。想法子擁抱年輕用戶，已經(jīng)是體育營銷界的當(dāng)務(wù)之急。

       就在體育行業(yè)為老齡化苦惱之時，由騰訊體育打造的酷跑派對，卻引爆了年輕人的運(yùn)動需求，成功將年輕人拉回體育賽事中，充滿娛樂性的互動設(shè)計、新鮮時尚的社交概念、線上線下聯(lián)動、邀請人氣明星助陣，企鵝跑利用青年跑者最熱愛的元素，成功將年輕的泛體育用戶引導(dǎo)進(jìn)來。而今年企鵝跑再度創(chuàng)新升級，與手游《榮耀》跨界融合，以“快跑”為主線貫穿活動全程，讓人既能感受線下實(shí)景還原游戲元素的樂趣，又能實(shí)現(xiàn)路跑運(yùn)動的健康目標(biāo)。企鵝跑快跑從線上到線下，開啟了年輕化的全新探索。

       贊助年輕人的運(yùn)動，康師傅飲用水實(shí)現(xiàn)年輕群體新營銷

       據(jù)去年企鵝跑賽事組委會公布的《中國城市社交跑用戶調(diào)研報告》顯示，企鵝跑參與者主要是中等收入以上的年輕用戶，51%人群在18-30歲之間，60%為女性，未婚占比54%， 51%人群的月收入在5000元以上。此外，超過七成的企鵝跑參與者是時尚潮流的追隨者，其中多達(dá)1/3是時尚圈KOL，主動跟進(jìn)潮流。這些參與者的運(yùn)動消費(fèi)能力較為強(qiáng)勁，81%用戶把錢花在鞋服裝備上，他們在運(yùn)動營養(yǎng)和教練培訓(xùn)亦有不小的支出。這些熱衷運(yùn)動、時尚和社交的年輕人，正是企鵝跑的主力軍，也為這次企鵝跑的各大品牌主提供了的營銷機(jī)遇。作為其中一個贊助商，康師傅飲用水這次把目光轉(zhuǎn)向了年輕化營銷回報明顯的企鵝跑賽事，瞄準(zhǔn)年輕人愛玩的活動，了解年輕人、懂年輕人，以年輕人接受的方式與他們溝通交流。據(jù)悉，這已經(jīng)是康師傅飲用水與企鵝跑的第二次合作了。今年，康師傅飲用水推出了“百大路跑聯(lián)盟”等在內(nèi)的“百大”運(yùn)動季系列，以實(shí)際行動在體育營銷的道路上高歌猛進(jìn)， 下半年即將主打運(yùn)動場景深度營銷。力圖將運(yùn)動補(bǔ)水·安心之選品牌理念持續(xù)滲透到運(yùn)動人群中。

       好玩賽事互動區(qū)，傳遞“安心飲水，科學(xué)補(bǔ)水 ” 理念

       從現(xiàn)場看來，作為賽事官方贊助商的康師傅飲用水在本次賽事中的展臺布置也十分有意思，人氣爆棚的互動區(qū)教選手們?nèi)绾慰茖W(xué)補(bǔ)水，激光刻字和親子互動游戲著實(shí)讓選手們嗨了一把，好玩的場景大大提升了年輕用戶對于品牌的接受度，與年輕消費(fèi)者的情感距離在無形中拉近。同時，康師傅飲用水安心補(bǔ)水站也用滿滿熱情為跑友們提供最安心的水能量補(bǔ)給。此次康師傅飲用水也是借企鵝跑打響百大路跑聯(lián)盟賽事贊助，數(shù)十城市聯(lián)動，大聲量傳播，希望通過為賽事助力的方式，向年輕人弘揚(yáng)健康飲水的科學(xué)理念，傳遞健康活力，科學(xué)補(bǔ)水的生活方式。

       據(jù)了解，本次企鵝跑還將陸續(xù)在武漢、長沙、昆明等城市舉辦，夏季運(yùn)動正當(dāng)時，這場盛大潮流運(yùn)動勢頭將越來越猛。下一站的企鵝跑和康師傅飲用水，究竟能與年輕人碰撞出怎么樣絢爛的火花呢?讓我們繼續(xù)拭目以待吧!