俗話說:“有健康的人，才有希望；有希望的人，才有一切，健康是一切的基礎(chǔ)!“

       近年來，隨著我們居民收入水平的不斷提升，中產(chǎn)人群的隊(duì)伍不斷壯大，我國居民在追求物質(zhì)上的消費(fèi)升級之后，以新中產(chǎn)為代表的消費(fèi)者開始逐漸回歸理性，變得更加注重消費(fèi)的個人體驗(yàn)與未來發(fā)展，對身體健康也越來越重視。

       伴隨著全民健身的浪潮席卷大江南北，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，運(yùn)動健身成為了新中產(chǎn)人群最熱衷的休閑方式。

       在下班后、假日時，人們暫離了繁忙的工作，紛紛走進(jìn)健身房中運(yùn)動跳舞，塑造強(qiáng)健的體魄，燃燒卡路里!

       由于新中產(chǎn)人群對健康品質(zhì)生活的要求不斷提升，其對運(yùn)動營養(yǎng)的科學(xué)補(bǔ)充的需求也越來越大。運(yùn)動營養(yǎng)膳食和運(yùn)動相結(jié)合，可以快速補(bǔ)充我們在運(yùn)動過程中過多丟失的多種營養(yǎng)素，包括碳水化合物、蛋白質(zhì)、維生素以及礦物質(zhì)等，有提高運(yùn)動能力，輔助改善運(yùn)動效果，是運(yùn)動體能恢復(fù)的主要手段。但目前，我國市場上普遍倡導(dǎo)的“健身餐”、“減脂餐”，低油、低脂、少鹽、控糖卻失掉了美味，對于符合國人口味的，健康實(shí)用的運(yùn)動膳食尚存欠缺，并且有時在戶外，受到地域等因素限制，增加了運(yùn)動補(bǔ)給加餐的困難，還面臨著飲食均衡、肥胖等沖突的問題。新中產(chǎn)們急需一款“中國味”的運(yùn)動營養(yǎng)膳食出現(xiàn)。

       而康師傅以創(chuàng)新科技打造的中國冰雪定制版康師傅速達(dá)面館的問世，有效填補(bǔ)了國內(nèi)在運(yùn)動營養(yǎng)膳食空白，實(shí)現(xiàn)了標(biāo)志性突破。

       為什么康師傅能夠率先洞察廣大消費(fèi)者，從高端布局進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級，推出這款中國人自己的運(yùn)動營養(yǎng)膳食，通過豐富的全新場景促進(jìn)新型消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變?

       這就不得不說它與冰雪的故事了。

       隨著“2022年北京冬奧會”的成功申辦，冬奧會的籌備和冰雪健兒的備戰(zhàn)便備受舉國上下的關(guān)注。國家體育總局冬季運(yùn)動管理中心全力貫徹落實(shí)“中國冰雪夢”，以“科技助力”為支撐備戰(zhàn)冬奧，并高度重視運(yùn)動員膳食營養(yǎng)體系保障工作。

       康師傅積極響應(yīng)號召，成為冬運(yùn)中心運(yùn)動營養(yǎng)膳食合作伙伴，并攜手成立 運(yùn)動營養(yǎng)膳食專家團(tuán)隊(duì)，致力以健康膳食呼應(yīng)健康中國、體育強(qiáng)國夢。5月10日冬奧倒計(jì)時1000天之際，康師傅成功向冬運(yùn)中心完成了首批中國冰雪定制版康師傅速達(dá)面館交付。

       為積極配合冬運(yùn)中心提升運(yùn)動員科學(xué)保障水平，助力推動大眾冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展，康師傅在北京申冬奧成功4周年之際，配合冬運(yùn)中心舉辦科技助力冰雪——運(yùn)動營養(yǎng)膳食論壇，與國內(nèi)知名營養(yǎng)專家、經(jīng)驗(yàn)豐富的運(yùn)動營養(yǎng)專家、運(yùn)動營養(yǎng)工作者、食品安全及反興奮劑相關(guān)的領(lǐng)導(dǎo)專家，就運(yùn)動員訓(xùn)練備戰(zhàn)、運(yùn)動營養(yǎng)膳食需求、運(yùn)動員反興奮劑標(biāo)準(zhǔn)等方面內(nèi)容深度探討。

       國家體育總局備戰(zhàn)奧運(yùn)科技專家馮美云在論壇分享道，運(yùn)動員的運(yùn)動量要遠(yuǎn)高于普通人，每天往往需要四餐甚至五餐。冰雪運(yùn)動員的日常膳食需要滿足碳水、蛋白質(zhì)、礦物質(zhì)等多種物質(zhì)的科學(xué)攝取，而國內(nèi)外冰雪運(yùn)動員中普遍存在膳食營養(yǎng)中碳水化合物的能量比過低，而脂肪供能量過高導(dǎo)致的營養(yǎng)不均衡問題。針對運(yùn)動員的特點(diǎn)，日常運(yùn)動營養(yǎng)膳食補(bǔ)給應(yīng)該針對運(yùn)動項(xiàng)目特點(diǎn)在控重、增肌、提升耐力等幾個方面有不同訴求，這也意味著食品科技會在現(xiàn)在和未來的冬奧備戰(zhàn)中發(fā)揮越來越重要的作用，這也需要全社會集思廣益，將更多食品新科技用于冰雪運(yùn)動員的奧運(yùn)備戰(zhàn)。

       而中國冰雪定制版康師傅速達(dá)面館，充分考慮冰雪環(huán)境及運(yùn)動特點(diǎn)，豐富用料確保了“一碗面就是正式的一餐”，實(shí)現(xiàn)了面條、高湯、肉包、蔬菜四大技術(shù)突破，歷經(jīng)7道食安檢驗(yàn)程序，通過了權(quán)威反興奮劑檢測機(jī)構(gòu)248項(xiàng)反興奮劑禁用物質(zhì)檢測，最終來到了冰雪運(yùn)動員的訓(xùn)練比賽中，成為了運(yùn)動員的日常營養(yǎng)膳食選擇。冬運(yùn)中心也同步啟動了首批產(chǎn)品的海外配送，為那些正在國外辛苦訓(xùn)練的運(yùn)動員們送去營養(yǎng)美味的運(yùn)動營養(yǎng)膳食，讓他們能隨時隨地補(bǔ)充運(yùn)動營養(yǎng)，品嘗正宗的中國味道。

       對于把“有購買需求，但找不到滿足需求的產(chǎn)品”的新中產(chǎn)人群來說，他們再也不必為找不到既美味又營養(yǎng)的膳食而煩惱了! 近期，中國大型直營連鎖領(lǐng)跑者金吉鳥健身就與康師傅合作，聯(lián)合線上商城和線下健身房，將中國冰雪定制產(chǎn)品提供給健身者和運(yùn)動愛好者們，讓他們隨時隨地享用運(yùn)動營養(yǎng)膳食，及時補(bǔ)充碳水化合物、蛋白質(zhì)等，以便迅速恢復(fù)體能。等不及的朋友可以上金吉鳥健身APP搶先下單享用。

       之后，康師傅還將會把中國冰雪定制產(chǎn)品相繼推廣到云頂雪場等各大滑雪場，以及各省體育系統(tǒng)，創(chuàng)造更多的食用時機(jī)，更加廣泛的觸達(dá)大眾運(yùn)動群體，讓他們感知運(yùn)動營養(yǎng)膳食的魅力，助力三億人參與冰雪，推動體育事業(yè)發(fā)展。

       不止如此，康師傅也將繼續(xù)遵照冬運(yùn)中心“安全、營養(yǎng)、美味”三原則，致力多角度、多維度地做好系列功能型產(chǎn)品開發(fā)，通過面餅與料包不同規(guī)格調(diào)配組合，滿足不同運(yùn)動項(xiàng)目體能、營養(yǎng)補(bǔ)充需求的多樣化膳食需求，確保在食物攝入量和身體活動量保持能量平衡、維持健康的同時，也能提高運(yùn)動能力，輔助改善運(yùn)動效果，實(shí)現(xiàn)真正的“吃動平衡”。此外，康師傅也將為產(chǎn)品增加自加熱技術(shù)，解決消費(fèi)者身處戶外或繁忙不便熱餐的難點(diǎn)，更好的融入大眾的生活場景，滿足他們的需求。

       正如康師傅控股執(zhí)行長韋俊賢所說，康師傅將繼續(xù)聯(lián)合各方面的合作伙伴，持續(xù)加大對運(yùn)動營養(yǎng)膳食產(chǎn)品研發(fā)投入，將飲食健康與體育運(yùn)動需求結(jié)合，建立包容共享的技術(shù)和營銷平臺，持續(xù)不斷開發(fā)新的產(chǎn)品?？祹煾灯诖?，無論是在高山雪場，還是在城市冰面，或是各大健身場所，消費(fèi)者都能及時享用營養(yǎng)好、味道美的各種運(yùn)動營養(yǎng)膳食。

       如此貼心周全，也讓我們明白了為什么康師傅能得到新中產(chǎn)人群的“垂青”了!

       康師傅全力入局冰雪，將飲食健康與體育運(yùn)動結(jié)合起來，打造安全科學(xué)的運(yùn)動營養(yǎng)膳食體系，填補(bǔ)中國運(yùn)動營養(yǎng)膳食空白。用科學(xué)膳食鏈接大眾生活，通過高端布局構(gòu)建高品質(zhì)科學(xué)的運(yùn)動營養(yǎng)膳食品類，康師傅在刷新大眾傳統(tǒng)認(rèn)知印象的同時，也滿足了大眾對健康生活的追求?？祹煾嫡谝载S富新場景帶來新消費(fèi)的道路上大步前行，引領(lǐng)全民健康新生活。