一向在產(chǎn)品創(chuàng)意上腦洞大開的旺旺，近期盯上了助眠水的生意。記者獲悉，日前，旺旺推出了一款“夢(mèng)夢(mèng)水”，該飲料特別添加了茶葉茶氨酸、德國春黃菊花提取物、γ-氨基丁酸，具有一定的助眠作用。

       據(jù)了解，該款飲料為熬夜加班、失眠焦慮等飲用場景而設(shè)計(jì)，產(chǎn)品類型為果味飲料，并且低糖0脂肪，適合睡前飲用。不過，該款產(chǎn)品并非藥品，也沒有藍(lán)帽子(保健食品)標(biāo)志，被稱為睡前風(fēng)味飲料。旺旺官方微博旺仔俱樂部曾在7月多次發(fā)布?jí)魤?mèng)水的相關(guān)消息，并在天貓旗艦店上架銷售，單價(jià)位15元一瓶。目前該產(chǎn)品暫時(shí)未見在天貓、京東的品牌旗艦店中銷售，客服稱當(dāng)前庫存告罄，建議先收藏關(guān)注。

       實(shí)際上，2016年，日本可口可樂公司曾推出一款睡眠水(Glaceau Sleep Water)。在日本有大量的職員人士常失眠，所以日本可口可樂開發(fā)了這款“睡眠水”出來，希望失眠人士能夠有個(gè)好的睡眠，第二天有好的精神上班。當(dāng)時(shí)有網(wǎng)友稱該飲料有一定助眠效果，曾風(fēng)靡一時(shí)，與據(jù)稱可以減肥的可口可樂纖維+一樣，登上過代購熱搜榜。

       據(jù)CBNData《2018健康睡眠市場消費(fèi)特征及趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，有過半的中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民自認(rèn)存在睡眠問題，其中多夢(mèng)、持續(xù)淺眠、早上醒來頭腦昏沉等癥狀屬典型問題。與此同時(shí)，越來越多消費(fèi)者愿意為好睡眠買單，助眠消費(fèi)市場應(yīng)運(yùn)而生，線上睡眠類商品消費(fèi)近三年平均年增長超過10%。

       旺旺年報(bào)顯示，在中國經(jīng)濟(jì)健康平穩(wěn)的發(fā)展的背景下，旺旺集團(tuán)貼合消費(fèi)者差異化的需求，制定渠道+產(chǎn)品的多元化營銷策略。同時(shí)貼合時(shí)下消費(fèi)者的喜好，通過多樣化的數(shù)字化營銷方式，強(qiáng)化品牌形象拉近與消費(fèi)者距離。近年來，旺旺多次嘗試跨界，推出了水神除菌液、56個(gè)民族旺仔牛奶、旺旺雪餅氣墊、旺旺服飾等，如今又進(jìn)軍助眠水領(lǐng)域，持續(xù)深化了產(chǎn)品多元化戰(zhàn)略。

       中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬告訴記者：“旺旺雪餅、旺旺仙貝等產(chǎn)品，消費(fèi)場景相對(duì)單一，基本上過節(jié)的時(shí)候才會(huì)想起。盡管近年來旺旺試水了諸多新品，但品牌調(diào)性和產(chǎn)品創(chuàng)新并未完全匹配消費(fèi)端的核心需求。”他表示，助眠是一個(gè)相對(duì)細(xì)分的領(lǐng)域，中國的飲用水市場已進(jìn)入了紅海期，有市場空間并不意味著產(chǎn)品就能成為爆款。助眠水較為小眾，是否受到新生代歡迎存在諸多不確定性。他建議，一個(gè)產(chǎn)品的推出，應(yīng)該明確賣給誰、通過哪些渠道、如何結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)等，有利于降低產(chǎn)品創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)。