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  • 資訊 > 名企關(guān)注 > 百威英博將對米勒康勝的玉米糖漿官司提起上訴

    2019-09-09 來源:食品伙伴網(wǎng)
    百威英博發(fā)誓要對美國法院的一項裁決提出上訴,該裁決禁止其聲稱Bud Light不是用玉米糖漿制造的。

      百威英博發(fā)誓要對美國法院的一項裁決提出上訴,該裁決禁止其聲稱Bud Light不是用玉米糖漿制造的。

      競爭對手摩森康勝(molson coors)的美國子公司米勒康勝(millercoors)今年3月提起訴訟,原因是百威英博在超級杯期間刊登廣告,批評米勒康勝在啤酒生產(chǎn)中使用玉米糖漿。

      這一分歧首先開始于百威英博在超級碗推廣其啤酒品牌Bud Light時播放的三則廣告。該廣告使用該品牌詼諧的中世紀主題,強調(diào)了米勒康勝在其品牌Miller Lite和Coors Light中使用玉米糖漿,標語為“Bud Light,不含玉米糖漿”。

      玉米糖漿可以在釀造過程中添加,以提高可發(fā)酵糖的水平。米勒康勝重申,它使用的是玉米糖漿而不是高果糖玉米糖漿,后者與2型糖尿病等健康問題有關(guān)。

      米勒康勝向威斯康辛州西區(qū)地方法院提起訴訟,指出高果糖玉米糖漿和玉米糖漿的區(qū)別,并補充說,百威英博也在自己的一些產(chǎn)品中使用玉米糖漿,如Busch Light、Busch和Stella Artois Cidre。

      據(jù)CNBC報道,聯(lián)邦法官威廉?科爾尼本周對百威英博發(fā)出禁令,禁止百威英博聲稱其啤酒不含玉米糖漿,并禁止其在包裝中使用任何暗示這一點的語言。

      “鑒于淡啤酒市場的銷量有限,Bud Light,Miller Lite和Coors Light幾乎占到了淡啤酒市場的銷量,同樣的陪審團也會發(fā)現(xiàn)很大一部分消費者會推斷Bud Light的主要競爭對手含有玉米糖漿,特別是在一億美元的電視和平面廣告宣傳同樣的事情之后,”聯(lián)邦法官在裁決中說。

      百威英博的一位發(fā)言人表示:“百威淡啤不含玉米糖漿,釀造過程簡單明了。我們期待在審判和上訴中捍衛(wèi)我們向消費者告知這一事實的權(quán)利。”

      “米勒庫爾斯正在抵制消費者對啤酒原料透明度的要求,但這些要求將繼續(xù)存在。我們將繼續(xù)在啤酒行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)這一運動。”百威英博發(fā)言人表示。

      隨著美國主流啤酒銷量開始下滑,大型啤酒商保持市場份額的壓力越來越大。

      根據(jù)美國蒸餾酒協(xié)會(distrivate spirits council)最近公布的數(shù)據(jù),去年烈酒繼續(xù)搶占啤酒和葡萄酒的市場份額,烈酒占整個酒精市場的份額上升了0.7%至37.4%。該協(xié)會透露,在過去20年中,啤酒在美國的市場份額從56%下降到45.5%,而烈酒和葡萄酒的市場份額則有所增加,分別從28.2%上升到37.3%和15.8%上升到17.2%。

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