要說暢銷于中國的國外飲料，國人心中最為熟悉的品牌有2個：一個是來自美國的可口可樂，另一個則是來自日本的養(yǎng)樂多。說起養(yǎng)樂多，消費者大都會想到這樣一幅畫面：喝下一瓶100ml的紅瓶乳酸菌飲料，100億活菌在人體腸道內(nèi)愉快勞作……

       當(dāng)很多人還在感慨“小小一瓶養(yǎng)樂多里可以裝進(jìn)100億乳酸菌”時，養(yǎng)樂多有關(guān)于此的又一個驚人“大數(shù)據(jù)”來了。

       活菌升至1000億

       養(yǎng)樂多乳酸菌數(shù)量增加10倍

       近日，養(yǎng)樂多日本母公司Yakult宣布推出養(yǎng)樂多新品——“Yakult 1000”。名稱中的“大數(shù)據(jù)”1000，指的是1000億活動乳酸菌。相比大家熟悉的100億活菌養(yǎng)樂多，新產(chǎn)品的乳酸菌數(shù)量增加到10倍。

       目前，養(yǎng)樂多升級版新品Yakult 1000已經(jīng)在日本關(guān)東地區(qū)發(fā)售，包括東京都、茨城縣、栃木縣、群馬縣、埼玉縣、千葉縣、神奈川縣在內(nèi)的“一都六縣”都可以預(yù)定該產(chǎn)品。 

       在我國，益生菌飲料的起步相對較晚，然而憑借“護(hù)腸”功效，這一品類迅速躥紅。作為外來品牌的養(yǎng)樂多，自2002年正式進(jìn)入中國大陸以來，十幾年來穩(wěn)步占據(jù)了我國大陸市場。如今，這個100 毫升的紅瓶飲料已經(jīng)風(fēng)靡華夏大地。

       目前，養(yǎng)樂多在華已經(jīng)占據(jù)了超過六成的份額，穩(wěn)坐冷藏乳酸菌飲料市場第一把交椅。2018年10月至2019年3月，養(yǎng)樂多每個月的市場份額依次為59.8%、62.9%、62.6%、62.8%、63.2%、63.1%，具備明顯的市場優(yōu)勢。

       同時，公開數(shù)據(jù)顯示，2018年，養(yǎng)樂多在華的平均日銷量達(dá)到750多萬瓶，而從全球范圍內(nèi)來看，養(yǎng)樂多每天的銷量約為4000多萬瓶，其中四成來自廣東。

        “多維度“改善睡眠 

       養(yǎng)樂多新品可以改善“起床氣”

       養(yǎng)樂多官方資料介紹，升級版養(yǎng)樂多Yakult 1000不僅可以改善腸道環(huán)境，還具有緩解壓力、促進(jìn)睡眠的功效。

       據(jù)外媒報道，養(yǎng)樂多Yakult 1000有助于睡眠的功效，已經(jīng)得到相關(guān)醫(yī)學(xué)實驗的證實，不僅可以調(diào)整熟睡度、睡眠時間，甚至還能改善起床氣。這種多維度的改善睡眠，著實讓養(yǎng)樂多多了幾分“神秘感”。

       毋庸置疑，失眠這個癥狀，如今不僅僅只會出現(xiàn)在中老年人群體中，包括90后在內(nèi)的群體中，這種現(xiàn)象也已十分普遍。據(jù)世界衛(wèi)生組織統(tǒng)計，全球睡眠障礙率為27%。

       今年3月，北京朝陽醫(yī)院睡眠呼吸中心發(fā)布的《2018中國睡眠質(zhì)量調(diào)查報告》顯示，10萬份的調(diào)查問卷中，有16%的被調(diào)查者睡眠時間不到6小時，83.81%的被調(diào)查者經(jīng)常受到睡眠問題的困擾，其中入睡困難占25.83%，淺睡眠的有26.49%。

       面對巨大的提升睡眠質(zhì)量的消費需求，國內(nèi)不少食品飲料巨頭也已經(jīng)開始行動。

       今年7月，旺旺曾為失眠人群推出安神飲料“夢夢水”（相關(guān)閱讀：旺旺為失眠人群推出安神飲料夢夢水，網(wǎng)友們評價是這樣的？）。該產(chǎn)品類型定位為果味型風(fēng)味飲料，聞起來是那種清新的菊花香混合著檸檬香的味道，給人一種很舒服的感覺。

       前不久，乳品巨頭蒙牛也推了一款宣稱減壓、助睡眠的安神牛奶——“晚上好”（相關(guān)閱讀：黑科技？繼夢夢水后，蒙牛推國內(nèi)**安神牛奶“晚上好”，搶占3000+億助眠市場！）。

       資料顯示，蒙牛“晚上好”以牛奶為基底，加入天然安神解壓成分“GABA”，以及酸棗仁、茯苓粉、舒緩草本洋甘菊等具有安神效果的植物或食材，以藥食同源的概念來助力提高睡眠質(zhì)量。
       
       除了大企業(yè)，一些初創(chuàng)公司也涉足這塊市場。國內(nèi)一家名為"晚安科技"的食品公司，也發(fā)布過一款名為“晚安水”的助眠產(chǎn)品，功能性成分與蒙牛的“晚上好”大同小異。

       從低糖到1000億活菌 

       大單品養(yǎng)樂多也在“保守求變”？

       “我不懼怕練過一萬種招式的人，但我懼怕一種招式練習(xí)過一萬遍的人”。這是武林高手李小龍的名言。養(yǎng)樂多堅守的也是這樣的經(jīng)營模式——專心打磨一個產(chǎn)品，做一個細(xì)分行業(yè)的領(lǐng)袖。

       的確，年齡83歲的養(yǎng)樂多無疑是“一個單品打天下”的典型。

       不過，在消費升級和同類產(chǎn)品蜂擁的環(huán)境下，養(yǎng)樂多這幾年也開始了一些“求變”的動作。

       2016年初，養(yǎng)樂多中國大陸市場推出新品——養(yǎng)樂多低糖，以滿足限制糖攝取量人群的所需。資料顯示，養(yǎng)樂多低糖在口味不變的前提下，含糖量減少70%，同時添加鈣和維生素D等營養(yǎng)成分，以更好地滿足消費者的健康訴求。

       不過，無論是養(yǎng)樂多低糖，還是在Yakult 1000，我們可以發(fā)現(xiàn)，養(yǎng)樂多在推出新產(chǎn)品時，并沒有推出“博人眼球的新奇口味”，或者噱頭感十足的創(chuàng)意營銷，而是從營養(yǎng)、功能等產(chǎn)品品質(zhì)上作文章。

       很明顯，相比花樣推新的同類品牌，養(yǎng)樂多的求變是相對比較保守的。關(guān)于養(yǎng)樂多這次1000億活菌助睡眠的“保守升級”，你怎么看？

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