2019年12月18日，養(yǎng)樂多憑借多年來對科普傳播內(nèi)容的匠心釀造，在一年一度的企業(yè)傳播行業(yè)盛典 -- 2019年美通社新傳播年度論壇 -- 新傳播年度大獎頒獎儀式中榮獲“內(nèi)容匠心獎”。本次論壇活動在深圳舉行，來自國內(nèi)外權威媒體、以及眾多行業(yè)專家和企業(yè)品牌傳播決策者近600余人匯聚一堂，共話“贏媒體·贏變革”全球企業(yè)傳播最新趨勢。

       美通社2019年新傳播年度大獎“內(nèi)容匠心獎”，旨在關注企業(yè)傳播規(guī)劃的持續(xù)性、傳播內(nèi)容的原創(chuàng)性以及對傳播受眾的了解度，從而推選出對社會具有積極傳播影響力的企業(yè)。一直以來，養(yǎng)樂多在企業(yè)對外傳播活動中遵循著真誠溝通、傳遞健康的理念；內(nèi)容原創(chuàng)、合理規(guī)劃、多載體運用、多群體傳播的組織規(guī)劃，以開展多種形式的企業(yè)傳播活動。

       多媒介“立體化”普及健康“腸”識

       腸道與人體健康息息相關，它既是“健康之源”，亦是“百病之源”，這其中的奧秘需要被更多人理解和認知。而“腸”識既復雜又晦澀，如何將它們進行趣味解讀，通過簡單易懂的方式傳播是腸道知識科普的關鍵。為此，始終致力于腸道健康科普的養(yǎng)樂多，通過趣味易懂的“腸識有意思”系列原創(chuàng)短視頻、圖文并茂的健康腸識雜志專欄、互動資材等多載體，力所能及地將更多健康“腸”識進行“立體化”傳播。

       “腸識有意思”系列科普視頻是養(yǎng)樂多于2013年啟動的腸道健康科普項目，截止目前已發(fā)布7期。該項目旨在通過趣味、易懂的方式，讓觀眾了解并認知腸道及益生菌的相關知識，讓“腸”識更有意思。2019年推出的該系列第七集《起跑線上如何“益菌”突起》，圍繞著母嬰間的“菌脈”相承，向大眾傳遞鮮有人知的“冷腸識”。此外，養(yǎng)樂多還在2019年5月29日“世界腸道健康日”期間，以“與菌‘常’相伴，健康‘腸’相識”為主題運用生動活潑的動畫將腸道健康知識深入淺出地呈現(xiàn)，呼吁大眾關注腸道健康從每天健康生活做起，收獲一致好評。在2019年，養(yǎng)樂多與多年合作伙伴《小主人報》策劃發(fā)布了“知足腸樂”健康小課堂專欄，通過簡單有趣的圖文形式，讓小朋友們積極學習“腸”識，踴躍擔當“健腸優(yōu)等生”。

       多群體“定向化”傳遞健“腸”奧秘

       除了“立體化”的內(nèi)容科普外，線下活動科普也是養(yǎng)樂多傳遞腸道健康知識的重要渠道。為了更有效地傳播“腸”識，提高大眾對腸道健康重要性的認知，養(yǎng)樂多面向在校生、親子家庭、愛飲者，乃至社會公眾等不同群體，每年都會開展諸如“養(yǎng)樂多”全國高校食品創(chuàng)意大賽、益生菌辯論賽、親子健康沙龍、上海科普大講壇、消費者課堂等多項活動。

       近日，養(yǎng)樂多便攜手上海和睦家醫(yī)院成功舉辦了一場主題為“慧吃‘腸’運動，益‘菌’更健康”的冬季腸道健康沙龍活動，邀請了30多位準媽媽準爸爸們到場參加?；顒又?，養(yǎng)樂多針對準媽媽準爸爸們特別準備了關于孕期營養(yǎng)與腸道健康的科普講座以及孕期瑜伽互動課程，讓大家在輕松又實用的腸道知識學習中為迎接家庭新成員的到來打下堅實的知識基礎。

       作為腸道健康的忠實守護者，養(yǎng)樂多始終圍繞“不斷探索生命科學，為世界人類的健康和美好生活作貢獻”的企業(yè)理念，推出的一系列以腸道健康科普為主題的傳播活動，并獲得來自社會各界的良好反饋。此次榮獲美通社2019年新傳播年度大獎“內(nèi)容匠心獎”，也是業(yè)界對養(yǎng)樂多品牌傳播成果的充分肯定。相信，社會責任塑造品牌價值，在未來，養(yǎng)樂多還將繼續(xù)堅持普及益生菌健康理念，用更有效的方式將正確的腸道健康知識傳遞給大眾，與之建立起長期雙向溝通，并為自身注入更深刻、更富有社會責任感的品牌內(nèi)涵。