近兩年，“她經(jīng)濟”儼然成為消費品行業(yè)最大的風口之一，在即將到來的3.8婦女節(jié)，各大品牌也做了十足的準備，卯著勁兒討好女性用戶，推出各種節(jié)日營銷方案。女神們購買力被疫情壓制了許久，一觸即發(fā)，整個市場都蠢蠢欲動。

       在食品飲料市場，為滿足女性朋友美容養(yǎng)顏、運動健身以及各種特殊生理與健康需求而開發(fā)的產品更是層出不窮，新媽媽群體也順勢成為整個市場重點關注的群體。那么究竟是什么樣的創(chuàng)新產品才能得到女神們的芳心呢？

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       消費品行業(yè)的未來，

       “她”說了算

       隨著社會更加開放、人們受教育水平的提高，女性的自我獨立意識開始覺醒，生活觀念發(fā)生了巨大的轉變。當越來越多的女性參與就業(yè)并且開始掌握消費的話語權，主打女性群體的市場開始火熱，有關女性群體的消費行為與經(jīng)濟現(xiàn)象備受矚目，并由此催生出了“她經(jīng)濟”的概念。

       Foodaily在2019年初就曾將“她經(jīng)濟”列為“2019年十大熱點和商業(yè)機會”之一。數(shù)據(jù)顯示，2017年底，中國內地女性經(jīng)濟市場規(guī)模近2.5萬億元，而根據(jù)艾媒咨詢的最新預測，2020年這一市場規(guī)模將達到4.8萬億元。

       研究“她經(jīng)濟”的主要消費行為與經(jīng)濟現(xiàn)象，我們發(fā)現(xiàn)，沖動、悅己和新鮮成為促使女性買買買的最關鍵因素：女性的情感化天性使她們更容易進行沖動消費；同時，因為她們尤其注重自身情感的愉悅和滿足，比如追求“儀式感”，因而進行一些“可以，但沒必要”的消費行為；最后，女性們更愿意嘗試新品牌、新產品，決策門檻較低，因此也靠自己的力量將許多網(wǎng)紅品牌推上了“神壇”。

       有數(shù)據(jù)顯示，我國女性的年收入仍有巨大的提升空間，面向女性群體的消費升級可謂是未來可期，“她經(jīng)濟”不僅成為未來消費品行業(yè)最大的“風口”之一，在食品行業(yè)，搶奪女性消費者的戰(zhàn)爭其實早已打響！我們先來看看在過去一年里，國內食品品牌們都為我們帶來哪些針對女性群體的新產品。

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       國內“她食品”大賞

       1）瞄準女性美容市場，燕窩和膠原蛋白成為熱門原料

       鐘薛高×小仙燉聯(lián)名推出的“燕窩流心雪糕”瞄準了女性養(yǎng)生場景，清甜不膩的小仙燉鮮燉燕窩與甄選的印泥椰漿和糾纏融合，輔以法國梨子果泥，美貌與美味兼得，專為滋補養(yǎng)顏的女士定制。

       “暖妍酸奶”是蒙牛推出的低溫酸奶新品，主打女性養(yǎng)生市場，有阿膠紅棗枸杞紅糖復合口味（暖瓶）和膠原蛋白石榴櫻桃復合口味（妍瓶）兩個SKU。暖瓶甄選阿膠紅棗等養(yǎng)生食材，主打“滋補”，妍瓶則添加膠原蛋白等熱門成分，主打“美麗”。

       2）瞄準“那幾天”，專為安撫“姨媽”定制

       近日，雀巢旗下的新品牌“幸善”推出一款“燕窩黑姜膠原濃醇湯”，把黑姜母、膠原蛋白、燕窩、暖宮四物、月經(jīng)三寶等精華融入藥膳雞湯中，姨媽湯中的暖宮四物和黑姜母，可以促進新陳代謝，緩解疼痛；月經(jīng)三寶為月經(jīng)后期保駕護航；膠原蛋白和燕窩，更是抓住生理期這個美容養(yǎng)顏的黃金窗口。健體、暖宮、養(yǎng)顏三管齊下，讓女性的保養(yǎng)一步到位。

       3）瞄準品質速食西餐場景，女神需要“儀式感”

       Airmeter氫刻推出的“燭光意面”高品質西式速食系列，配上“紅酒即是**”的燭光晚餐，為女性打造了極具儀式感的消費場景，**切中快速且方便、做出品質意面的消費需求和痛點。另外，產品采用抽拉式包裝，在設計上更強調“女性”和“品質”。產品廣受好評，摘得2019年雙十一天貓意面品類銷量冠軍。

       4）瞄準女性體重管理，助力腸道健康

       百芝源推出的“小纖女果醋茶”，將果醋和茶兩個傳統(tǒng)品類跨界融合，推動茶飲料和果醋飲料創(chuàng)新升級。產品精選正山小種紅茶搭配發(fā)酵果醋，并添加冷壓蘋果汁，果+醋+茶”三重加持，助力腸道健康，兼具營養(yǎng)和口感。產品不含0脂肪，瞄準年輕愛美女士。

       5）為新媽媽群體而生

       簡愛專門針對孕媽研發(fā)出一款40周酸奶，無糖無添加劑，宣稱可以幫助孕媽補充充足的蛋白質和鈣質，并且高營養(yǎng)高鈣無糖可以促進排便，使得孕期也能更方便安心。

       我們知道，因為某些政策法規(guī)的原因，國內功能性食品市場還很不完善，因此“她食品”相較于國外，無論是從產品概念還是形式上也都比較單一，存在很大差距。接下來，我們就來看看國外的品牌，是怎么發(fā)力女性經(jīng)濟的呢？

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       國外“她食品”速覽

       “她食品”創(chuàng)新指南

       1）期待自然之美，天然植源成分備受青睞

       對于追求健康生活的女性來說，主打美容養(yǎng)顏、排毒抗衰老等概念的產品成為生活中最重要的一部分。目前，國內主打美容的“她食品”，主要成分基本都是圍繞膠原蛋白、燕窩、枸杞這幾種傳統(tǒng)原料，產品成分雷同，略顯單調。

       但事實上，源自植物的抗氧化成分，如鞣花酸、異黃酮等，逐漸受到女性青睞，也更加趨向于天然和日常的食材，反映出女性期盼自然之美的新訴求；

       Beauty Gourme推出了一款具有生理調節(jié)效果的美容茶，專為女性設計。包括葡萄柚姜汁綠茶、黑莓草本藥茶和水蜜桃香草白茶三種口味。產品主要成分有印度醋栗，枸杞，印度人參，葡萄籽提取物，玫瑰提取物，白藜蘆醇等多種具有抗氧化活性的天然植源成分。妝食同源，低糖低卡，美麗年輕喝出來。

       著名女性飲料品牌Divas for Women推出了新款維生素飲料，主打天然水果提取物的理念。主打美容的Beauty瓶富含從天然藍莓中提取的輔酶Q10，能夠有效防止皮膚衰老，減少臉部皺紋。產品采用纖體瓶包裝，亮色細紋背景與簡潔的文字賦予了產品清新雅致的風格。

       AMC / Beauty&Go推出了一款主要面向女性的功能飲料，主打助眠與美容功效。除了膠原蛋白外，還添加了從果皮中提取的MACRO抗氧化物，可以對抗自由基對皮膚的傷害。這些成分能夠促進皮膚細胞的修復與更新，有助于促進天然膠原蛋白的形成，使女性皮膚更飽滿。

       同時，它所含有的色氨酸和草藥提取物可促進人體褪黑激素的產生，從而改善睡眠狀況。香蜂草和菩提樹提取物之間的協(xié)同作用不僅可以幫助入睡，而且可以保持整夜深度睡眠。此外，配方中添加的鎂可以幫助減少疲勞，讓人早起時感到精神煥發(fā)。該產品入圍2019年世界飲料創(chuàng)新大獎“**功能飲料”獎。

       2）體重管理掀起新熱潮，高蛋白、快速燃脂概念受寵

       隨著運動健身熱潮的興起，女性健身愛好者更在意控制熱量、碳水和脂肪，保持**形體和良好的身體機能。所以，主打燃脂、熱量控制、阻斷吸收等概念的體重管理食品成為其首選。

       明治（Meiji）推出了一款蛋白質補充飲料，每盒含12.5g高質量蛋白，B族維生素和鐵分等多種必需營養(yǎng)，適合女性在運動后飲用，有助于增強塑形效果。包括莓果、芒果兩種風味。

       3）滿足女性特殊生理與健康需求，做有溫度的產品

       對于生理期女性營養(yǎng)素的流失、痛經(jīng)、虛寒、情緒波動等健康問題，一些緩解痛經(jīng)、溫熱型、補身暖宮等概念的產品深得女性好感。

       大塚食品推出了一款專為體寒女士定制的功能飲料“陽光心情”。產品配方以溫熱型的食材為主要成分，如生姜，人參，山藥等，為女神們帶來冬日的一絲溫暖，小包裝也方便她們在四肢冰冷的時刻直接飲用。

       4）關注新媽媽群體，改善孕期營養(yǎng)和情緒

       針對新媽媽群體，如孕期、哺乳期、產后等衍生出的一些特殊需求，一些改善孕期母嬰營養(yǎng)攝入、緩解妊娠綜合征、促進泌乳、調節(jié)情緒等類型的產品獲得了更多關注。

       Yakult推出了一款為備孕女性設計的酸奶。每杯含有9億個活性益生菌，還含有一日所需分量的鐵與葉酸，適合備孕期需要補充營養(yǎng)成分的女性。產品使用4種莓果系果汁進行調味：覆盆子，蘋果，草莓，野櫻莓，賦予產品清爽甜蜜的口感。

       5）迎合女性審美，利用包裝及營銷走暖心路線

       Kagome推出的果蔬飲料新品的包裝如寶石一般，驚艷的外觀設計十分吸引女性消費者的眼球。產品含有14種蔬菜和5種水果的營養(yǎng)成分，可以補充人體一天所需的膳食纖維、鐵和維生素C 。此外，產品有多款不同的包裝設計，女神們可以根據(jù)當天的心情來挑選適合的款式。