水是生命之源，一直以來(lái)都是人類享用大自然饋贈(zèng)的物質(zhì)之一，其同樣也在人類社會(huì)發(fā)展的進(jìn)程中發(fā)揮著重要作用，飲用水、生活用水、工業(yè)用水、灌溉用水等不同的概念折射出水在社會(huì)中的不同作用，其中飲用水與每個(gè)人都息息相關(guān)。

        隨著人類社會(huì)步入工業(yè)化，飲用水也不再局限于其天然水的概念，而是變成凝結(jié)了人類勞動(dòng)的一種商品。

        進(jìn)入21世紀(jì)后，全球飲用水行業(yè)得到了快速發(fā)展，據(jù)全球食品飲料行業(yè)咨詢公司Zenith Globa數(shù)據(jù)顯示，自2007年起，全球飲用水市場(chǎng)的平均年增長(zhǎng)率約為7%。我國(guó)的飲用水行業(yè)發(fā)展更為迅猛，其市場(chǎng)份額已經(jīng)占到整個(gè)飲料行業(yè)的半壁江山，目前已成為飲料行業(yè)的第一大品類。

        頂層設(shè)計(jì)與時(shí)俱進(jìn)

        我國(guó)飲用水行業(yè)在快速發(fā)展的同時(shí)，也暴露出許多問(wèn)題，最明顯的就是政策、法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)的不足。飲用水市場(chǎng)的混亂是從讓人眼花繚亂的名稱開(kāi)始的，比如富氧水、離子水、礦物質(zhì)水等，消費(fèi)者在選擇時(shí)往往無(wú)所適從。

        為了規(guī)范飲用水市場(chǎng)，國(guó)家衛(wèi)計(jì)委于2014年發(fā)布了《GB 19298-2014 食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn) 包裝飲用水》，該標(biāo)準(zhǔn)已于2016年正式實(shí)施。

        2016年，原國(guó)家食藥總局公布了食品生產(chǎn)許可分類目錄，目錄中將包裝飲用水細(xì)分為飲用純凈水、飲用天然泉水、飲用天然水、其他飲用水，與飲用天然礦泉水一同列入瓶裝飲用水類別。

        在2020年最新修訂的食品生產(chǎn)許可分類目錄中將飲用水的分類進(jìn)行重新歸類，飲用天然礦泉水、飲用純凈水、飲用天然泉水、飲用天然水、其他飲用水都被劃為包裝飲用水。最新修訂的生產(chǎn)許可分類目錄實(shí)施后，包裝飲用水市場(chǎng)進(jìn)入了真正的“一體化”時(shí)代。

飲用水市場(chǎng)“后生”乏力

        市場(chǎng)的統(tǒng)一有利于行業(yè)的良性發(fā)展，減少“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象的發(fā)生，但與此同時(shí)，市場(chǎng)的高度統(tǒng)一也在一定程度上限制了市場(chǎng)多樣性的發(fā)展。無(wú)論哪種形式的飲用水，其在本質(zhì)上并沒(méi)有太大差異，也就是說(shuō)品類之間的差異并不明顯，更何況不同廠家的同類產(chǎn)品，因此飲用水市場(chǎng)的同質(zhì)化現(xiàn)象可謂非常突出。

        在市場(chǎng)多元化需求的壓力下，飲用水的差異化似乎成了產(chǎn)品突圍的唯一“稻草”，水源、包裝、技術(shù)、品牌等相繼成為差異的突破口，甚至是尋求一個(gè)“好”的名稱。飲用水市場(chǎng)的統(tǒng)一可以說(shuō)給市場(chǎng)下了一道“緊箍咒”，新生力量的崛起并不易。

        主打情懷的“涼白開(kāi)”

        近兩年，一種再平常不過(guò)的水被搬上了臺(tái)面，它就是涼白開(kāi)。顧名思義，涼白開(kāi)就是開(kāi)水放涼了而已，本身并沒(méi)有什么值得稱道的地方，就是一種人們生活中經(jīng)常飲用的水而已。然而涼白開(kāi)卻確確實(shí)實(shí)在市場(chǎng)上打出了一片天地，其在熟水市場(chǎng)上進(jìn)入寡頭時(shí)代。

        在市場(chǎng)的開(kāi)拓上，涼白開(kāi)走出了不同的道路，沒(méi)有以傳統(tǒng)的水源為賣點(diǎn)，而更多依靠的是情懷。涼白開(kāi)一詞在如今其實(shí)用的已經(jīng)很少，尤其是對(duì)2000年后出生的人而言，可能十分陌生。這并不是因?yàn)樗麄儾缓?，而是因?yàn)闆霭组_(kāi)有著典型的年代感。

        因此，涼白開(kāi)在市場(chǎng)上的開(kāi)拓有著自身的優(yōu)勢(shì)，“情懷”的滲透性是其他宣傳方式無(wú)法比擬的，現(xiàn)在越來(lái)越多的消費(fèi)者也愿意為“情懷”買單。涼白開(kāi)也正是抓住了消費(fèi)者最弱的那根“神經(jīng)”，才得以在波瀾不驚的飲用水市場(chǎng)爭(zhēng)得一席之地。

        涼白開(kāi)如何破局

        涼白開(kāi)在分類上無(wú)疑屬于包裝飲用水，其涼白開(kāi)的名稱依據(jù)的是中國(guó)民族衛(wèi)生協(xié)會(huì)健康飲水專業(yè)委員會(huì)發(fā)布的T/CNHAW 0001-2017 熟水包裝飲用水，涼白開(kāi)的定義是以符合GB19298中原料要求的生產(chǎn)用水為原水，采用超濾、納濾、反滲透等膜過(guò)濾技術(shù)，僅通過(guò)不低于100℃物理加熱殺菌工藝，加工制成的包裝飲用水，其本質(zhì)上屬于飲用純凈水，看似“簡(jiǎn)單”也給自身帶來(lái)了諸多質(zhì)疑。

        在以“水源”為主賣點(diǎn)的飲用水市場(chǎng)，涼白開(kāi)可謂獨(dú)樹(shù)一幟，從目前市場(chǎng)來(lái)看，其細(xì)分領(lǐng)域還處于市場(chǎng)上升期，但其“情懷”牌能打多久還是個(gè)未知數(shù)。涼白開(kāi)能否為飲用水市場(chǎng)帶來(lái)久違的“破圈”效應(yīng)，讓我們拭目以待。

        關(guān)鍵詞：飲用水、包裝飲用水、涼白開(kāi)、熟水

        文/ZMY

        作者簡(jiǎn)介：

        ZMY，擁有10余年食品相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)，致力于食品行業(yè)新品研發(fā)和市場(chǎng)剖析。