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  • 資訊 > 市場動態(tài) > 超越消化健康,功能性食品飲料的新機(jī)會在哪?

    2021-09-22 來源:食品工業(yè)科技
    越來越意識到腸道健康,不僅僅意味著消化系統(tǒng)健康,而是與整體健康息息相關(guān)。

       越來越意識到腸道健康,不僅僅意味著消化系統(tǒng)健康,而是與整體健康息息相關(guān)。在這種意識的轉(zhuǎn)變之下,腸道健康成為了消費(fèi)者最為關(guān)注的健康需求,促進(jìn)腸道健康的功能性食品也隨之不斷發(fā)展。


    腸道友好型食品


       隨著腸道友好型食品持續(xù)在消費(fèi)群體中引起共鳴,讓我們一起來看看它們可以產(chǎn)生的益處——從免疫力到助眠和緩解壓力,并探討這些益處將如何繼續(xù)支持該品類的增長。


       對于促進(jìn)消化健康的功能性食品的需求并不是一種新的趨勢,但似乎會持續(xù)下去,并有可能不斷發(fā)展。


       根據(jù) Kerry Taste and Nutrition 公司開展的消費(fèi)者調(diào)查,“消化健康”在全球消費(fèi)者購買“健康生活方式產(chǎn)品”的理由中的排名,由 2019 年的第 4 位上升至第 3 位。在過去的六個月里,消費(fèi)者食用益生菌的占比從 2019 年的 20%上升為 25%,即每 4 位消費(fèi)者中就有 1 位食用益生菌。


       Kerry 公司負(fù)責(zé)全球積極保健投資的副總裁 John Quilter 說,有一系列因素支持這一持續(xù)性趨勢。他注意到:“老齡化和生活方式的改變等增加了消化系統(tǒng)疾病的發(fā)病率,而這一流行病加速了人們向更積極主動的保健方式的轉(zhuǎn)變。因此,消費(fèi)者希望在他們喜愛的食品和飲料產(chǎn)品中看到功能性成分?!?/span>



    超出腸胃的思考


       根據(jù) Euromonitor 機(jī)構(gòu)的估計,我們大約有四分之一的人患有消化系統(tǒng)健康問題,這與 Kerry 公司提出的已經(jīng)進(jìn)入益生菌領(lǐng)域的全球客戶數(shù)量大致相符。然而,促進(jìn)腸道健康的食品和飲料的潛在健康益處遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了我們的腸胃——這一因素可能有助于推動這些保健產(chǎn)品的增長。


       “如今,人們更關(guān)心自己的整體健康——這就是為什么人們對消化系統(tǒng)健康的興趣增長如此之快。腸道健康對身體和精神有著巨大而多樣的影響,它通常被視為通往更完整幸福的大門?!盕rieslandCampina 配料公司生物素配料的高級營銷經(jīng)理 Linda Peek 觀察到。


       Peek 認(rèn)為一個重要的賣點(diǎn)可能是,消化健康通過腸腦軸對心理健康產(chǎn)生的積極影響。對于制造商來說,了解消費(fèi)者為什么希望更好地照顧自己的腸道是很重要的。


       良好的腸道健康可以影響大腦健康,降低壓力水平,支持更好的睡眠。腸腦軸是關(guān)鍵的消費(fèi)者驅(qū)動力。


       她表示:“去年,F(xiàn)MCG Gurus 的研究顯示,42%的消費(fèi)者表現(xiàn)出提升心理健康的渴望,而 2020 年 Innova Consumer Lifestyle and Wellness Survey 表明,50%的消費(fèi)者表示,壓力導(dǎo)致了壞心情和睡眠問題。在這個聚焦整體健康的時代,人們不太關(guān)注‘消化’健康而更關(guān)注‘腸道健康’和‘腸腦軸’是有道理的,因為改善消化功能只是健康腸道的諸多好處之一?!?/span>


       ADM 公司健康市場營銷全球副總裁 June Lin 認(rèn)為,對于健康腸道是如何支持整體健康的更廣泛理解導(dǎo)致對該行業(yè)的興趣持續(xù)增加。她指出,2019 年全球性冠狀病毒疫情加速了這種趨勢。


       她引用了 ADM/Buzzback 的報告 Microbiome Consumer Exploratory 中的結(jié)論,“腸道健康是美國和英國消費(fèi)者最突出的健康需求,整體健康緊隨其后。在這樣的需求背景下,消費(fèi)者開始將益生菌等微生物制劑與多樣的益處聯(lián)系起來?!?/span>


       越來越多的消費(fèi)者開始意識到腸道菌群及其與整體健康支持的聯(lián)系,這為新成分制劑及其應(yīng)用鋪平了道路,因為消費(fèi)者積極尋求更健康的選擇,尤其是在應(yīng)對當(dāng)前的全球流行病的時候。根據(jù) FMCG Gurus 報告,由于 2019 年冠狀病毒疫情,全球 61%的消費(fèi)者更加意識到他們需要健康的生活方式,在 2021 年 3 月期間,44%的消費(fèi)者在尋找強(qiáng)化的和功能性食品和飲料。



    新的成分和形式


       由于對腸道健康與其他多種健康益處間關(guān)聯(lián)的更全面的理解,腸道友好型食品的吸引力不斷增大,那么什么樣的成分和產(chǎn)品形式最能引起共鳴呢?FrieslandCampina 配料公司的 Peek 指出,消費(fèi)者越來越愿意接受更多種類的腸道健康成分,而不僅僅是益生菌。


       “從功能性食品到傳統(tǒng)膳食添加劑,食品和飲料制造商的機(jī)會千差萬別。以前,益生菌主導(dǎo)了腸道健康市場。雖然現(xiàn)在益生菌仍然受到消費(fèi)者的歡迎,但益生元和合生制劑也同樣受到了關(guān)注。隨著消費(fèi)者越來越意識到不同的益生元、后生元和益生菌所產(chǎn)生的不同影響,再加上整體健康的發(fā)展趨勢,我們預(yù)計對提供多種益處的組合性制劑的需求將增加。”


       除了酸奶或發(fā)酵食品等傳統(tǒng)形式之外,人們希望看到腸道健康成分的產(chǎn)品類型也不斷擴(kuò)展。Peek 注意到,“人們習(xí)慣于選擇對消化健康有益的酸奶和發(fā)酵食品,如酸面團(tuán)、泡菜和發(fā)酵乳制品,以此來改善消化健康。但是隨著越來越多的人尋求將更多‘腸道友好型’食品和飲料納入他們的飲食,功能性食品和飲料正在不斷創(chuàng)新。”


       ADM 的 Outside Voice 調(diào)查(從消費(fèi)者對話中收集的數(shù)據(jù))發(fā)現(xiàn),飲料是“討論最多”的形式,便攜式飲料和零食正蓄勢待發(fā)。


       Lin 發(fā)現(xiàn)了從腸道健康創(chuàng)新中受益的其它成分。“隨著越來越多的消費(fèi)者開始尋求他們喜歡的、適合他們飲食和習(xí)慣的功能性食品,消化系統(tǒng)解決方案已進(jìn)入到主流食品中。例如,我們看到市場上出現(xiàn)的新產(chǎn)品,開始將微生物制劑加入飲料、果凍、巧克力、烘焙食品、零食、酒水等。對日常消費(fèi)食品中添加更多消化健康成分的需求,增加了那些可以在極端加工條件下生存,同時仍然保留其固有營養(yǎng)益處的成分的價值?!?/span>


       成分開發(fā)正在支持這些新興的領(lǐng)域,她繼續(xù)說道:“像酸奶和發(fā)酵乳飲料這樣已經(jīng)有腸道健康光環(huán)的產(chǎn)品最適合消費(fèi)者對消化健康的支持和呼吁,因為消費(fèi)者對它們很熟悉。然而,有了尖端的成分創(chuàng)新,現(xiàn)在品牌可以超越這些傳統(tǒng)形式,將功能性成分融入到各種產(chǎn)品中,而之前可能沒有合適的成分?!?/span>



    填補(bǔ)纖維素缺口


       一個重要的創(chuàng)新機(jī)會還在于解決許多消費(fèi)者所認(rèn)為的飲食問題——沒有攝入足夠的纖維。Tate & Lyle 公司的數(shù)據(jù)表明,全球 75%的消費(fèi)者表示,每天攝入的纖維不足。其中,22%的人說,這是因為沒有足夠的產(chǎn)品含有足夠的纖維。與此同時,31%的歐洲消費(fèi)者表示,他們計劃在未來 12 個月內(nèi)攝入更多的纖維。


       歐洲 Tate&Lyle 公司品類開發(fā)主管 Saquib Ramday 說:“這就是強(qiáng)化纖維可以發(fā)揮重要作用之處。它可以在幫助制造商增加各類產(chǎn)品纖維含量的同時,避免失去消費(fèi)者喜愛的口感和質(zhì)地?!?/span>


       他補(bǔ)充道:“舉個例子,全麥面包中的全麥類食物是很好的天然纖維來源,但我們也知道有一些消費(fèi)者——特別是兒童——可能更喜歡白面包。在 Tate&Lyle 公司,我們與客戶合作,通過使用可溶性纖維與我們的一系列穩(wěn)定劑和功能系統(tǒng),提供高達(dá) 12%的纖維強(qiáng)化白面包。


       乳制品也是如此,尤其這已成為乳制品替代品中的一項重要趨勢——2015 年至 2019 年間,歐洲推出的近三分之一(29%)的乳制品替代飲料中含有某種形式的關(guān)于纖維含量的包裝聲明。不過,制造商必須在使用植物源增加纖維含量和不對口感或質(zhì)地產(chǎn)生負(fù)面影響之間找到平衡?!?/span>


       事實(shí)上,Ramday 認(rèn)為口味是希望使用腸道健康成分的食品配方設(shè)計師面臨的最大挑戰(zhàn)?!拔覀冎溃瑢τ诖蠖鄶?shù)全球消費(fèi)者來說,口味仍然是首要的購買動機(jī),因此,重要的是確保使用纖維或其它成分強(qiáng)化產(chǎn)品來改善腸道健康的同時,不會對終產(chǎn)品的口味產(chǎn)生負(fù)面影響。”


       他還指出,配料表中的任何添加都必須符合另一個同樣由健康問題驅(qū)動的重要趨勢——對清潔標(biāo)簽的要求。


       “對腸道健康的日益關(guān)注,與對更廣泛健康的關(guān)注,還有這個領(lǐng)域其它趨勢是相一致的,包括對具有清潔標(biāo)簽的產(chǎn)品的偏愛。消費(fèi)者越來越關(guān)注他們喜愛的產(chǎn)品中使用的成分,這會使‘添加’新成分成為一項挑戰(zhàn)。”ADM 公司的 Lin 認(rèn)為這可能是食品創(chuàng)新者面臨的問題。


       “營養(yǎng)豐富的食品和飲料會在優(yōu)化風(fēng)味和質(zhì)地方面遇到挑戰(zhàn)。為了解決這個問題,我們對每一種新配方都進(jìn)行了全面的研究,同時還考慮了消費(fèi)者的感官體驗和有針對性的健康益處,”她解釋說,重要的是要充分利用“科學(xué)支持”的“優(yōu)質(zhì)成分”。 


       隨著消費(fèi)者意識的提高,食品制造商正在克服配方方面的挑戰(zhàn),增加使用價值和可利用性。Ramday 提出,這意味著我們可以期待著腸道健康產(chǎn)品的長期增長?!半S著意識和教育的不斷提高,消費(fèi)者對腸道健康的關(guān)注可能會繼續(xù)增加。如果制造商和生產(chǎn)商想要充分利用這一趨勢將帶來的機(jī)遇,那么他們必須確保自己處于創(chuàng)新的前沿?!?/span>

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