近年來，清潔標簽的概念在食品飲料行業(yè)日益為消費者所熟知。清潔標簽最初源于英國，其以最大化還原食品的天然屬性為原則，以此贏得消費者的信任和支持，目前仍在隨著消費者的期望而發(fā)展。

事實上，清潔標簽沒有正式的定義。它通常是與較少、更簡單、天然和可識別的的健康成分聯(lián)系在一起。

隨著全球健康產(chǎn)業(yè)快速崛起，消費者健康意識的提升和良好的市場大環(huán)境不斷助推健康產(chǎn)業(yè)升級創(chuàng)新。消費者對產(chǎn)品品質提出了更高要求，不僅希望產(chǎn)品原料天然，還希望了解原料的品種和產(chǎn)地。于是，具有清潔標簽聲稱的食品應運而生，并逐漸演變?yōu)橹髁髭厔?，在健康產(chǎn)業(yè)中掀起了一股“清潔浪潮”。

消費者追求

“清潔標簽”符合消費者追求“天然、營養(yǎng)、健康”的大趨勢。由“清潔標簽”催生出的“無添加”型食品受到消費者的廣泛追捧，天然成分的加入也相應提升了制造商的利潤空間，因此這一制度迅速由歐盟向全球蔓延，近幾年在亞太地區(qū)也漸成大勢。

消費者會越來越多的關注食品的配料表和營養(yǎng)標簽，更愿意選擇具有“清潔標簽”特征的產(chǎn)品。比如低糖、低脂、低鹽、低添加劑、高纖、非轉、天然等，具有清潔標簽聲稱的食品受到全球消費者的青睞。

面臨的挑戰(zhàn)

具有清潔標簽聲稱的產(chǎn)品市場雖然發(fā)展迅猛，但仍面臨眾多挑戰(zhàn)。清潔標簽食品因無防腐劑，意味著縮短食品保質期、食物腐爛速度加快，易造成食品霉變。生產(chǎn)商需要滿足消費者對天然食品的需求，但又要在不使用化學添加劑的前提下延長產(chǎn)品保質期。

清潔標簽面臨的另一個挑戰(zhàn)是，消費者一方面渴望簡化成分清單，另一方面又要達到免疫功能、消化健康、能量維持等重要健康目標。營養(yǎng)豐富的飲料要達到清潔標簽消費者標準可能更具挑戰(zhàn)性。當加入蛋白質或纖維等功能性成分，以及減少或去除糖等成分時，各種配方方面的挑戰(zhàn)就會出現(xiàn)。例如，纖維和蛋白質有時會產(chǎn)生雜味和粗糙的質地。此外，減糖會影響甜味、味道和功能。

而與傳統(tǒng)飲料相比，清潔標簽制造成本突然增加。制造商必須圍繞利潤率或優(yōu)化分銷路線來獲取利潤。

此外，清潔標簽推廣的最大受限在于消費者的認知教育不同，對產(chǎn)品的接受度和理解力不同。

根據(jù)一項涉及1000名美國消費者的研究顯示，18歲~34歲消費者主要關注無麩質、公平貿易和素食主義，更多地從可信賴的品牌中尋找清潔標簽聲稱的產(chǎn)品；35歲~54歲消費者則將清潔標簽定義為天然、不含糖、不含激素等；55歲以上的消費者中，79%的人將清潔標簽定義為低鈉、低糖、低反式脂肪、低人工甜味劑，認為具有清潔標簽聲稱的產(chǎn)品只需標注含鹽、脂肪、熱量即可。

隨著消費者對清潔標簽認知度的增加，越來越多的消費者希望通過簡單的食品配料來獲取更多的營養(yǎng)。未來清潔標簽內容將會更加清晰、簡單，產(chǎn)品配料的實際成分將與外包裝信息一致，產(chǎn)品外包裝也將實現(xiàn)高度透明化，全方位闡釋清潔標簽的特征屬性。