繼“減肥咖啡”“酵素軟飲”在年輕群體中走紅后，功能性軟糖開始流行。早上兩顆補(bǔ)鐵軟糖，飯后一顆益生菌軟糖，睡前兩顆褪黑素軟糖，生活中隨處可見邊嚼軟糖邊養(yǎng)生的年輕人。隨著90后成為市場消費(fèi)的主要群體，功能性軟糖行業(yè)開始逆勢增長。

軟糖成年輕人養(yǎng)生新時(shí)尚

　　在被貼上各種功能性的標(biāo)簽之后，軟糖變得越來越受歡迎，打破了消費(fèi)者對(duì)功能性食品的固有印象，不是粉劑、片劑等形式，以零食作為載體，更好地滿足了多場景、隨時(shí)隨地補(bǔ)充的需求。對(duì)于我國市場而言，功能性軟糖是新消費(fèi)品牌中不容小覷的品類之一。中商產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2022年中國的功能性食品市場規(guī)模將突破6000億元。而其中不乏軟糖、果凍等零食形態(tài)功能性食品的身影。

　　近年來，功能性軟糖的興起，為保健食品打開了年輕市場的突破口。“用最貴的護(hù)膚品，吃最貴的保養(yǎng)品，熬最晚的夜”，這充滿調(diào)侃意味的網(wǎng)絡(luò)流行語道出了不少年輕人的生活日常，越來越多的年輕人開始關(guān)注養(yǎng)生。打開某網(wǎng)絡(luò)社交分享平臺(tái)，年輕人的翻包視頻里，大都含有各式各樣的功能性軟糖，直播帶貨的主播也在安利各種功能性軟糖。

　　《年輕人養(yǎng)生消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，當(dāng)代年輕人養(yǎng)生意識(shí)空前上漲，針對(duì)熬夜、補(bǔ)腦、健胃等年輕化生活場景需求存在廣闊空間；養(yǎng)生產(chǎn)品零食化趨勢明顯，隨時(shí)隨地健康輕松養(yǎng)生，滋補(bǔ)和營養(yǎng)很重要；更多人傾向于選擇具有功能性食品、保健產(chǎn)品，以輔助健康調(diào)理。近年來，90后、95后已成為線上購買滋補(bǔ)營養(yǎng)品的中堅(jiān)力量。

　　隨著90后、95后消費(fèi)者開始成為消費(fèi)主力，年輕一族更關(guān)注好玩、高顏值、方便等產(chǎn)品賣點(diǎn)。因此，功能性軟糖備受關(guān)注。吸引年輕人的不僅是功能性軟糖所宣傳的功能，這屆年輕人更看重顏值和味道。90后肖迪說：“我吃的是小熊膠原蛋白軟糖，顏值可愛。口感像小時(shí)候吃的橡皮糖，酸酸甜甜的，特別好吃?！睋?jù)了解，市場上售賣的功能性軟糖，大都以鮮艷、可愛的包裝為主，軟糖造型多樣，動(dòng)物類、花朵類符合年輕人的審美需求。反觀傳統(tǒng)的營養(yǎng)補(bǔ)充劑，一般都是沒有味道的膠囊、片劑，或是有些難喝的沖劑，而功能性軟糖在顏值和味道上的優(yōu)勢明顯，捕獲了年輕人的心，甚至吃功能性軟糖已成為時(shí)尚。90后柯迪也是這波消費(fèi)大軍中的一員。在選擇功能性軟糖之前，柯迪的日常養(yǎng)生都是靠Swisse、湯臣倍健等傳統(tǒng)保健食品公司的產(chǎn)品，被很多種草平臺(tái)上的博主安利之后，開始購買功能性軟糖?！耙郧俺許wisse的復(fù)合維生素和鈣片，一粒特別大，吞咽困難，現(xiàn)在吃功能性軟糖，酸酸甜甜的，一不小心就會(huì)多吃”。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年天貓“雙11”總交易額為5403億元。其中，保健食品的銷量表現(xiàn)突出。據(jù)了解，我國保健食品在電商渠道中的銷量，占整個(gè)市場銷量的40%以上，領(lǐng)跑于其他營銷渠道，并且數(shù)據(jù)還在不斷攀升。而其中的功能性軟糖產(chǎn)品，顯著領(lǐng)跑于其他電商保健食品，屬于獲喜愛程度較高的品類之一。

　　功能性軟糖等新型的保健食品的出現(xiàn)，為產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展指明了方向。業(yè)內(nèi)人士表示，我國現(xiàn)有的功能性軟糖生產(chǎn)企業(yè)較少，提升我國功能性軟糖生產(chǎn)能力是行業(yè)未來發(fā)展中需重點(diǎn)考慮的問題。功能性軟糖是新生代消費(fèi)者共同推動(dòng)和關(guān)注的消費(fèi)趨勢，提供多場景、隨時(shí)隨地皆可養(yǎng)生、保健的便捷可能。

資本紛紛入局搶占市場

　　從功能性食品的發(fā)展現(xiàn)狀來看，其爆發(fā)力相當(dāng)強(qiáng)悍。不僅是消費(fèi)者驟增，與此同時(shí)，大批品牌也都獲得了資本的青睞，其中不乏紅杉資本、IDG、經(jīng)緯中國、梅花資本等知名機(jī)構(gòu)。而在眾多功能性食品中，尤以功能性軟糖頗受青睞。

　　較高的溢價(jià)空間、越來越多愿意為健康買單的消費(fèi)者，導(dǎo)致資本和企業(yè)紛紛聞“香”前來，功能性軟糖行業(yè)具有以下三方面特點(diǎn)：一是資本加持的新消費(fèi)品牌。比如BUFFX產(chǎn)品上線不足12個(gè)月，已獲得三輪融資，每輪融資金額都是千萬元人民幣。另外，wonderlab、minayo、joliyoyo、nelo、超級(jí)零、薄荷健康等多個(gè)新消費(fèi)品牌趁勢追擊，都紛紛推出了不同功能的軟糖。二是上游原料生產(chǎn)企業(yè)開始推出自有品牌，比如華熙生物推出透明質(zhì)酸咀嚼片、軟糖等產(chǎn)品；仙樂健康表示，要將軟糖、粉劑等發(fā)展成為集團(tuán)的第二增長曲線。三是傳統(tǒng)保健食品公司和跨界入局的藥企。截至目前，云南白藥、南京同仁堂、廣藥白云山等都已推出不同功能的軟糖。而Swisse、湯臣倍健等保健食品公司，也在傳統(tǒng)的片劑、膠囊之外，推出了軟糖形式的保健食品。這類企業(yè)可以利用其在研發(fā)、渠道、品牌影響力等方面的優(yōu)勢，快速切入功能性軟糖賽道。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，在多方企業(yè)和資本的推動(dòng)之下，目前功能性軟糖賽道一片欣欣向榮，熱鬧異常。

備案制推動(dòng)行業(yè)發(fā)展

　　功能性軟糖作為一種新型保健食品，其兼具健康保健、顏值高、食用方便、應(yīng)用場景豐富等特點(diǎn)，極大地?cái)U(kuò)展了功能性食品的消費(fèi)場景。2021年2月，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布的《保健食品備案產(chǎn)品劑型及技術(shù)要求(2021年版)》，首次將屬于食品形態(tài)的凝膠糖果納入了保健食品備案劑型。這有利于軟糖產(chǎn)品多元化發(fā)展，為迅猛發(fā)展的功能性軟糖帶來更為強(qiáng)大的推動(dòng)力，同時(shí)也意味著功能性軟糖正式納入保健食品范疇，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)更加明確。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，此項(xiàng)政策的開放，意味著功能性軟糖將具備保健食品的加持，這進(jìn)一步迎合了市場需求，也讓功能性軟糖市場健康發(fā)展。備案制為發(fā)展迅速的軟糖市場注入了新的活力，未來具備各種功能性軟糖產(chǎn)品可能會(huì)更多，而且也更有依據(jù)。功能性軟糖憑借功能性和零食化得以逆勢增長，正好迎合了當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)保健食品零食化的需求。而且備案制的實(shí)施，可能會(huì)推動(dòng)功能性軟糖向保健食品轉(zhuǎn)變。

　　新思界行業(yè)分析人士表示，隨著消費(fèi)者健康保健意識(shí)增強(qiáng)以及保健食品零食化發(fā)展趨勢顯現(xiàn)，功能性軟糖市場迎來了良好發(fā)展時(shí)機(jī)，同時(shí)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的頒布為功能性軟糖行業(yè)發(fā)展帶來了更強(qiáng)的推動(dòng)力。目前來看，我國功能性軟糖市場仍處于早期階段，行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量相對(duì)較少，未來行業(yè)發(fā)展?jié)摿^大。