近日，奈雪的茶在全國最大的門店“奈雪夢工廠”已關閉。

據(jù)悉，該門店的原址已圍上圍擋，從商場內(nèi)部圍擋可以看到，這里將變?yōu)椤澳窝┥睢鄙罘绞郊系辍?/span>

據(jù)工作人員透露，奈雪夢工廠在近兩日開始進行改造，工程時長或達2個月。

針對此事、奈雪的茶方面回應表示，奈雪夢工廠海岸城店將升級改造為“奈雪生活”，承接奈雪夢工廠“超級試驗田”的功能。奈雪生活將提供烘焙茶飲、閱讀空間、花藝、簡餐等服務。

此外，信息顯示，奈雪的茶關聯(lián)公司深圳市品道餐飲管理有限公司已申請注冊多項“奈雪生活”商標，國際分類涉及餐飲住宿、酒、服裝鞋帽、方便食品等，目前商標狀態(tài)均為商標申請中。

值得一提的是，此前2022年3月29日，奈雪的茶發(fā)布2021年年報透露，奈雪的茶堅持直營模式，門店數(shù)量保持高速增長。截至2021年12月31日，奈雪的茶共開出817家門店，其中371家為PRO店型，2021年奈雪的茶新增門店數(shù)326家。奈雪的茶在年報中表示，未來仍將堅持在一線、新一線及重點二線城市進一步提高市場滲透率。

年報顯示，2022年奈雪預計將新開350-400家門店，屆時將突破千店規(guī)模。

而奈雪的茶創(chuàng)始人彭心在接受采訪的時候提到，2014年創(chuàng)立奈雪的茶時，提出要對標星巴克。但她現(xiàn)在認為，自己和星巴克的差距還非常大，需要研究星巴克是怎么能夠讓人在不喝咖啡的地方，把咖啡變成一種流行和時尚。

彭心稱，最期待的事就是，奈雪的茶可以開去紐約，可以國際化。外國人認為茶很健康，很高級。同時，國外的茶比咖啡貴，這都是我們做國際市場的基礎。

自2021年6月上市以來，奈雪的茶的發(fā)展并不順利，起碼上市后的第一份年報不太好看。截至2021年12月31日，2021年奈雪的茶總營收42.96億元，同比去年上漲40.5%；經(jīng)調(diào)整凈虧損金額達1.45億元，而2020年同期這個數(shù)字為盈利1660萬元，由盈轉(zhuǎn)虧。

事實上，新茶飲市場也正面臨行業(yè)增速放緩的問題。中國連鎖經(jīng)營協(xié)會新茶飲委員會發(fā)布的《2021新茶飲研究報告》顯示，2020年新茶飲增速增速為26.1%，2021-2022年增速下降為19%左右，新茶飲市場正在經(jīng)歷階段性放緩。預測未來2-3年，增速將調(diào)整為10%~15%。在茶飲行業(yè)的同質(zhì)化、激烈競爭的眼下，如何爭奪存量是每個品牌都在思考的難題。

停止造夢后的奈雪也許會變得更加務實。