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  • 資訊 > 名企關(guān)注 > 繼麥當(dāng)勞后,星巴克也這樣做了!

    2022-05-26 來(lái)源:食品飲料行業(yè)觀察
    當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月23日,星巴克官方網(wǎng)站發(fā)布公告,宣布將退出俄羅斯市場(chǎng),并且不再在俄羅斯市場(chǎng)保留品牌,結(jié)束15年的運(yùn)營(yíng)。

    當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月23日,星巴克官方網(wǎng)站發(fā)布公告,宣布將退出俄羅斯市場(chǎng),并且不再在俄羅斯市場(chǎng)保留品牌,結(jié)束15年的運(yùn)營(yíng)。

     

    當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月23日,繼麥當(dāng)勞之后,美國(guó)連鎖咖啡巨頭星巴克也宣布退出俄羅斯市場(chǎng),并將不在該市場(chǎng)上保留其品牌。

     

    根據(jù)星巴克在官網(wǎng)更新的公告,星巴克將繼續(xù)支持在俄羅斯的近2000名員工,包括向其支付6個(gè)月的工資、協(xié)助其過(guò)渡到星巴克以外的新機(jī)會(huì)。

     

    早在3月8日,星巴克和麥當(dāng)勞、可口可樂(lè)、百事可樂(lè)紛紛宣布了暫停在俄羅斯的業(yè)務(wù)。

     

    在5月初發(fā)布的最新季度財(cái)報(bào)中,星巴克沒(méi)有披露暫停業(yè)務(wù)活動(dòng)的財(cái)務(wù)影響。公司前首席執(zhí)行官凱文·約翰遜(Kevin Johnson)曾承諾將俄羅斯業(yè)務(wù)的特許權(quán)使用費(fèi)用捐贈(zèng)給人道主義事業(yè)。

     

    星巴克于2007年進(jìn)入俄羅斯市場(chǎng),130家分店全部由特許合作伙伴全資擁有并經(jīng)營(yíng),據(jù)媒體報(bào)道,俄羅斯業(yè)務(wù)僅占公司年收入不到1%的比例。

     

    類似地,上周一(16日),麥當(dāng)勞也宣布最終決定退出俄羅斯市場(chǎng)。麥當(dāng)勞在聲明中稱,該公司“正在尋求將其在俄羅斯的全部麥當(dāng)勞餐廳一同出售給當(dāng)?shù)刭I家”,并補(bǔ)充說(shuō),盡管該公司將繼續(xù)在俄羅斯保留商標(biāo),但現(xiàn)有門店將不再使用麥當(dāng)勞的名稱、標(biāo)識(shí)、品牌和菜單。

     

    值得一提的是,自一些國(guó)際品牌宣布退出俄羅斯市場(chǎng)后,都將陸續(xù)被俄羅斯本土企業(yè)接管。從另一個(gè)層面上來(lái)講,這的確是俄羅斯企業(yè)千載難逢的好機(jī)會(huì)。

     

    上周四(5月19日),麥當(dāng)勞同意將俄羅斯業(yè)務(wù)出售給目前的特許經(jīng)營(yíng)權(quán)持有人、西伯利亞商人Alexander Govor。根據(jù)協(xié)議,Govor將收購(gòu)麥當(dāng)勞的所有分店,并以新品牌經(jīng)營(yíng)。市場(chǎng)預(yù)計(jì)“俄羅斯版”麥當(dāng)勞將很快面世。

     

    而“俄版”的可口可樂(lè)已經(jīng)搶跑。上周一(5月16日),俄羅斯飲料生產(chǎn)商O(píng)chakovo推出了一系列新的軟飲料,以替代離開(kāi)俄羅斯市場(chǎng)的標(biāo)志性品牌可口可樂(lè)。

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