資訊 > 名企關(guān)注 > 定義2元礦泉水天花板,恒大冰泉憑什么?
近日,恒大冰泉宣布,新裝上市偏硅酸型天然礦泉水“深礦泉”售價(jià)為2元一瓶(500ml),在業(yè)內(nèi)掀起了不小的波瀾。
目前瓶裝水市場(chǎng),2元價(jià)格帶少有天然礦泉水,恒大冰泉“2元水我喝真礦泉”的市場(chǎng)策略,所釋放的“小米效應(yīng)”,將重新定義2元礦泉水的天花板,改變中國(guó)瓶裝水市場(chǎng)格局。
消費(fèi)者渴望品質(zhì)好水 天然礦泉水成為主流
伴隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的覺(jué)醒,國(guó)人對(duì)飲用水的需求已經(jīng)從基礎(chǔ)補(bǔ)水發(fā)展到追求品質(zhì)。天然礦泉水依托水源水種的優(yōu)勢(shì),以及消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)生活需求的紅利,逐漸成為瓶裝水行業(yè)的主流。
市場(chǎng)上的瓶裝水分為四類:天然礦泉水、純凈水、天然水和其它包裝飲用水。純凈水與包裝飲用水屬于人工水,不含任何礦物質(zhì)。天然水雖然含有一定量的礦物質(zhì)、微量元素或其他成分,但它屬于地表水,礦物質(zhì)含量少,且需要經(jīng)非常多的工序加工才能達(dá)到飲用標(biāo)準(zhǔn)。
天然礦泉水的水源是從地下深處自然涌出的或鉆井采集的水,天然礦物質(zhì)和微量元素符合國(guó)家要求,是國(guó)家珍貴的礦產(chǎn)資源,且儲(chǔ)量稀少,經(jīng)營(yíng)門(mén)檻更高。市場(chǎng)上天然礦泉水產(chǎn)品零售價(jià)普遍較高,均價(jià)處于3元/500ml以上的高位,一些進(jìn)口產(chǎn)品價(jià)格更為高昂,遠(yuǎn)超出大多數(shù)國(guó)人對(duì)一瓶礦泉水的心理價(jià)格。
“恒大冰泉”新裝上市偏硅酸型天然礦泉水“深礦泉”,以2元一瓶(500ml)的價(jià)格策略,讓消費(fèi)者可以體驗(yàn)到物美價(jià)廉的天然礦泉水,很好地回應(yīng)了國(guó)人對(duì)品質(zhì)好水的渴求。
“性價(jià)比時(shí)代”到來(lái) 恒大冰泉取得戰(zhàn)略領(lǐng)先
埃森哲日前發(fā)布的《2022中國(guó)消費(fèi)者洞察》報(bào)告顯示,疫情沖擊之下,人們的消費(fèi)觀念變得更加克制、務(wù)實(shí),更希望買(mǎi)到品質(zhì)有保證、同時(shí)價(jià)格又實(shí)惠的產(chǎn)品。
恒大冰泉洞察到消費(fèi)者對(duì)價(jià)美物廉天然礦泉水的需求,新上市偏硅酸型天然礦泉水“深礦泉”2元一瓶(500ml)的價(jià)格,帶來(lái)了更好的體驗(yàn)和性價(jià)比,讓其搶占了市場(chǎng)先機(jī)。
事實(shí)上,一些進(jìn)口天然礦泉水品牌也開(kāi)始行動(dòng),在一些超市和折扣店里面,依云500ml規(guī)格最低促銷(xiāo)時(shí)已經(jīng)約5元/瓶,300ml規(guī)格最低促銷(xiāo)價(jià)約為3元/瓶。在天貓官方渠道,330ml瓶裝巴黎水價(jià)格降至約6元/瓶,部分代理電商渠道價(jià)格甚至更低。
在此背景之下,國(guó)內(nèi)天然礦泉水品牌打造更高的性價(jià)比,已成大勢(shì)所趨。恒大冰泉2元/500ml售價(jià)策略,按純凈水的售價(jià)提供健康品質(zhì)的偏硅酸型純天然礦泉水,打造出了礦泉水行業(yè)的“小米”典范。
憑借著“做全球最好的手機(jī),只賣(mài)一半的價(jià)格,讓每個(gè)人都能買(mǎi)得起”的企業(yè)理念,小米打造出“小米效應(yīng)”的商業(yè)模式?!靶∶仔?yīng)”的深刻價(jià)值內(nèi)涵在于擁有能與全球大牌比肩的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品性能和極為親民的價(jià)格。此外,“小米”敏銳洞察到了智能手機(jī)年輕發(fā)燒友內(nèi)心的消費(fèi)渴求,成功占位了市場(chǎng)的空白機(jī)會(huì)點(diǎn)。恒大冰泉深礦泉的“2元水我喝真礦泉”策略,與當(dāng)年小米手機(jī)的前瞻性戰(zhàn)略決策異曲同工,精準(zhǔn)把握了國(guó)人追求一瓶高品質(zhì)天然礦泉水的訴求,讓其在天然礦泉水市場(chǎng)取得了戰(zhàn)略領(lǐng)先。
優(yōu)質(zhì)水源、品牌賦能 助力“2元水我喝真礦泉”戰(zhàn)略布局
“2元水我喝真礦泉”策略的背后,離不開(kāi)恒大冰泉憑借對(duì)優(yōu)質(zhì)水源的數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)、品牌多年沉淀的市場(chǎng)號(hào)召力和在礦泉水開(kāi)采上的強(qiáng)勢(shì)話語(yǔ)權(quán)。
恒大冰泉深礦泉專注天然礦泉水品類,為了給消費(fèi)者帶來(lái)一瓶高品質(zhì)天然礦泉水,花重金通過(guò)甄選優(yōu)質(zhì)水源,擁有得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)。除了布局優(yōu)質(zhì)水源地,恒大冰泉還斥巨資對(duì)水源地進(jìn)行開(kāi)發(fā)、建設(shè)和環(huán)境保護(hù)。
面對(duì)消費(fèi)品注重健康、性價(jià)比的趨勢(shì),恒大冰泉憑借著優(yōu)質(zhì)水飲、品牌賦能、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新,支撐住了其“2元水我喝真礦泉”戰(zhàn)略布局。
結(jié)語(yǔ)
恒大冰泉“2元水我喝真礦泉”的策略,將會(huì)大大推動(dòng)天然礦泉水品類高速增長(zhǎng)勢(shì)頭,同時(shí)也將顛覆了礦泉水的消費(fèi)形態(tài)和市場(chǎng)的消費(fèi)思維定式,為國(guó)民健康生活方式的推廣和普及發(fā)揮了積極助力。
當(dāng)前,國(guó)內(nèi)疫情短期內(nèi)仍然無(wú)法完全消滅,國(guó)際形勢(shì)更是艱難,在這樣的環(huán)境下,恒大冰泉?jiǎng)荼貢?huì)抓住此輪機(jī)遇,成功實(shí)現(xiàn)逆風(fēng)上揚(yáng)。
瓶裝水是我國(guó)軟飲料行業(yè)收入規(guī)模最大的子行業(yè)。弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)瓶裝水市場(chǎng)規(guī)模2020年超過(guò)2000億元,2024年將達(dá)到3371億元,是中國(guó)飲料行業(yè)的重要發(fā)展引擎。
磷脂酰絲氨酸(PS)作為能輔助認(rèn)知健康的原料,不僅能解決銀發(fā)群體的核心痛點(diǎn),更成為布局銀發(fā)食品賽道的關(guān)鍵抓手。
隨著人們對(duì)食品安全的日益重視,食品保鮮技術(shù)也不斷發(fā)展。傳統(tǒng)的食品保鮮方法,如冷藏、冷凍、防腐劑等,雖然能夠延長(zhǎng)食品的保質(zhì)期,但同時(shí)也存在一些局限性,如食品品質(zhì)下降、化學(xué)殘留等問(wèn)題。因此,開(kāi)發(fā)新型的食品保鮮技術(shù)成為當(dāng)務(wù)之急?;钚园b通過(guò)添加具有特定功能的活性物質(zhì),賦予包裝材料新的特性,從而更好地保護(hù)食品,延長(zhǎng)其保質(zhì)期,并提升食品安全性。
2025年7月,IFT FIRST 2025在美國(guó)芝加哥順利舉辦。IFT FIRST是全球食品和飲料行業(yè)重要的盛會(huì)之一,由美國(guó)食品技術(shù)協(xié)會(huì)(IFT)每年舉辦,匯集數(shù)千名專業(yè)人士,包括食品科學(xué)家、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)人員、研究人員、原料供應(yīng)商和初創(chuàng)企業(yè)等,共同探索食品科學(xué)、健康、可持續(xù)性和創(chuàng)新領(lǐng)域的新進(jìn)展。
甘薯,又稱紅薯、白薯、山芋等,是一種常見(jiàn)的糧食作物,其塊根中含有豐富的淀粉,一般含量在10%-30%左右。甘薯淀粉作為一種天然的淀粉資源,具有獨(dú)特的性質(zhì)和廣泛的應(yīng)用價(jià)值。隨著人們對(duì)健康食品的需求不斷增加,甘薯淀粉在食品保健營(yíng)養(yǎng)行業(yè)中的應(yīng)用也日益受到關(guān)注,具有廣泛的應(yīng)用前景。
在全球營(yíng)養(yǎng)科學(xué)邁向“精準(zhǔn)化、可持續(xù)化”的新階段,ω-3 多不飽和脂肪酸正成為食品、醫(yī)藥及公共衛(wèi)生領(lǐng)域共同關(guān)注的焦點(diǎn)。其中,DHA因其在人腦神經(jīng)組織與視網(wǎng)膜中的結(jié)構(gòu)性作用及廣泛的生理調(diào)節(jié)功能,被譽(yù)為“腦黃金”。
2006-2024 上海博華國(guó)際展覽有限公司版權(quán)所有(保留一切權(quán)利)
滬ICP備05034851號(hào)-111
滬公網(wǎng)安備 31010402000558號(hào)