根據(jù)歐睿最新數(shù)據(jù)，按2019-2021年間每年各包裝大米企業(yè)的東北大米在中國(guó)大陸的零售量（噸）計(jì)，十月稻田東北大米連續(xù)三年全國(guó)銷量靠前。

數(shù)據(jù)來(lái)源：歐睿信息咨詢（上海）有限公司；按 2019-2021 年間每年各包裝大米企業(yè)的 東北大米在中國(guó)大陸的零售量（噸）計(jì)；東北大米定義為生長(zhǎng)種植在東北地區(qū)的粳米；于 2022 年 9 月完成調(diào)研。

在東北大米這一市場(chǎng)領(lǐng)域，能迅速成長(zhǎng)并問(wèn)鼎銷量冠軍，這背后隱藏著十月稻田怎樣的底層邏輯？或者說(shuō)，“十月稻田 東北好大米”如何做到連續(xù)三年全國(guó)銷量靠前？這些問(wèn)題引發(fā)了業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。

打造東北大米優(yōu)質(zhì)“米源地” 在源頭構(gòu)建“高品質(zhì)、好口感”競(jìng)爭(zhēng)壁壘

 對(duì)于“十月稻田”這個(gè)名字，相信大家都不會(huì)感到陌生。

對(duì)于大米來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者關(guān)注的第一位是要有好的口感。而好口感的基礎(chǔ)是要有好產(chǎn)區(qū)、好品種，以及大米產(chǎn)業(yè)鏈每個(gè)環(huán)節(jié)的品質(zhì)匠心。

十月稻田東北大米之所以高品質(zhì)、好口感，主要有兩大原因：一是占據(jù)得天獨(dú)厚的東北稀缺原產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)，二是始終堅(jiān)守品質(zhì)匠心生產(chǎn)。

中國(guó)東北是世界三大黑土地之一，也是世界公認(rèn)的“黃金水稻種植帶”。東北的藍(lán)天，白云，陽(yáng)光，黑土，造就了十月稻田每一粒大米香甜Q彈的口感。

十月稻田深耕產(chǎn)業(yè)幾十年，深入東北核心產(chǎn)區(qū)，打造全品類產(chǎn)業(yè)帶，涵蓋了東北和內(nèi)蒙地區(qū)的優(yōu)質(zhì)大米、雜糧產(chǎn)區(qū)。并在原產(chǎn)地建設(shè)布局全產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化工廠。

在產(chǎn)品源頭上，十月稻田逐漸構(gòu)建起東北大米高品質(zhì)、好口感的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。追根溯源，這也許是十月稻田東北好大米連續(xù)三年全國(guó)銷量靠前的重要原因之一。

精心打磨品質(zhì) 用硬核產(chǎn)品打動(dòng)消費(fèi)者

世間珍饈萬(wàn)千，每一粒十月稻田大米，都來(lái)自于大自然的饋贈(zèng)。為了更好地精心呵護(hù)每一粒大米，十月稻田精心打磨每一個(gè)產(chǎn)品細(xì)節(jié)。

近期，人民網(wǎng)“透明工廠”走進(jìn)十月稻田集團(tuán)旗下五常彩橋米業(yè)工廠，透過(guò)探訪視頻鏡頭，我們看到了大米從收割、入倉(cāng)到加工的一系列生產(chǎn)環(huán)節(jié)。從視頻中我們可以了解，香甜Q彈的東北大米，除了原產(chǎn)地的自然優(yōu)勢(shì)，也離不開(kāi)十月稻田多年來(lái)對(duì)產(chǎn)品“高品質(zhì)、好口感”核心標(biāo)準(zhǔn)的堅(jiān)持。

1、讓稻谷住進(jìn)舒服的“空調(diào)房”里

為提升倉(cāng)儲(chǔ)質(zhì)量，為稻谷保鮮，十月稻田建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)稻谷恒溫倉(cāng)，在儲(chǔ)存?zhèn)}里裝上“空調(diào)”，讓應(yīng)季收割的稻谷住進(jìn)舒服的“空調(diào)房”里。

2、進(jìn)口布勒設(shè)備，多級(jí)輕碾

碾磨工藝和流程很大程度上會(huì)影響大米品質(zhì)和口感，為提升加工效率，十月稻田引入布勒加工設(shè)備。20多道加工和篩選工序，有效保護(hù)“大米原生美味層”。

3、匠心包裝，鎖住“新鮮”

為了更好地保留大米自然風(fēng)味，十月稻田把脫殼后的大米第一時(shí)間采用避光低氧的匠心包裝鎖鮮。優(yōu)中選優(yōu)，精益求精，可以看出十月稻田對(duì)產(chǎn)品高品質(zhì)、好口感的追求。 

這樣高品質(zhì)、好口感的東北大米，還需要在最短的時(shí)間把它送到消費(fèi)者的手中。為實(shí)現(xiàn)從稻谷源頭到餐桌的高效供應(yīng)及配送鏈路，十月稻田在沈陽(yáng)、北京、上海、廣州、成都5大核心城市布局物流中心，打造高效的物流供應(yīng)鏈體系，持續(xù)供應(yīng)新鮮、高品質(zhì)、好口感的東北大米。

十月稻田對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的堅(jiān)守，讓消費(fèi)者對(duì)大米品質(zhì)的追求得以實(shí)現(xiàn)，而這也讓其獲得廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。

在京東平臺(tái)上搜索發(fā)現(xiàn)，十月稻田常年蟬聯(lián)京東米面雜糧金榜首位，用戶對(duì)其好評(píng)如潮。十月稻田長(zhǎng)粒香米僅一款sku，迄今已累計(jì)500萬(wàn)+好評(píng)。消費(fèi)者普遍給出“打開(kāi)后濃濃的米香、看著都想吃”、“回購(gòu)N次的大米”、“家里老人小孩都愛(ài)吃”、“顏值真的太高了”評(píng)價(jià)。

官宣徐夢(mèng)桃為品牌代言人 十月稻田2022新米上市

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的大米消費(fèi)市場(chǎng)，產(chǎn)品內(nèi)在的品質(zhì)是關(guān)鍵，但品牌營(yíng)銷同樣是決勝的重要因素。

一方面，渠道需要高品質(zhì)、好口感的產(chǎn)品，同時(shí)也需要品牌持續(xù)進(jìn)行資源投入，以帶來(lái)穩(wěn)定的宣傳聲量；另一方面，隨著新生代消費(fèi)者成為市場(chǎng)的主力軍，他們?cè)谥匾暜a(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，更注重品牌的專業(yè)性及服務(wù)性，那么如何與消費(fèi)者深度、高頻的互動(dòng)，讓新生代消費(fèi)者持續(xù)地感知品牌價(jià)值，實(shí)現(xiàn)品牌傳播與效果轉(zhuǎn)化逐步融合，是大米品牌的當(dāng)務(wù)之急。

十月稻田之所以能夠在眾多大米品牌中異軍突起，除了強(qiáng)大的產(chǎn)品力，同樣離不開(kāi)其在營(yíng)銷端做出的一系列戰(zhàn)略決策。

9月21日，十月稻田在人民網(wǎng)抖音和人民網(wǎng)微信直播間舉辦了“豐收季品牌成果發(fā)布會(huì)”，官宣了由自由式滑雪世界冠軍徐夢(mèng)桃出任十月稻田品牌代言人。并推出新品"十月稻田鮮米"，同時(shí)宣布2022年新米上市。

十月稻田巧借此次發(fā)布會(huì)，通過(guò)人民網(wǎng)的強(qiáng)大背書(shū)，增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)十月稻田的信任感，拉近了品牌與消費(fèi)者的距離。這場(chǎng)發(fā)布會(huì)引發(fā)了全網(wǎng)關(guān)注，發(fā)布會(huì)累計(jì)觀看總?cè)舜芜_(dá)113.6萬(wàn)人次，一則微博話題#這頓飯不吃就虧了#更是登上了微博熱搜。

十月稻田覆蓋線上線下全渠道，通過(guò)在線化獲得用戶的真實(shí)反饋，用產(chǎn)品搭建起與用戶溝通的橋梁。用戶需求是十月稻田持續(xù)創(chuàng)新的源動(dòng)力，十月稻田持續(xù)洞察消費(fèi)者需求，并滿足消費(fèi)者需求。匹配三口之家、單身人群的購(gòu)買習(xí)慣，主推小規(guī)格，打造小而美的購(gòu)物體驗(yàn)；順應(yīng)多樣化主食需求，推出三色糙米、黃小米等優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，幫助用戶優(yōu)化膳食結(jié)構(gòu)。

十月稻田此次推出的新品“十月稻田鮮米”，同樣也體現(xiàn)了其在產(chǎn)品上的不斷創(chuàng)新。這款鮮米產(chǎn)品主打便捷輕量裝，好操作、好儲(chǔ)存，很好地順應(yīng)了近年來(lái)家庭結(jié)構(gòu)趨于小型化的需求。新收一季稻，生態(tài)東北產(chǎn)地直供；采用恒溫儲(chǔ)存鎖住稻香與營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，現(xiàn)磨鮮裝口感好。

此外，十月稻田巧妙借勢(shì)，在發(fā)布會(huì)當(dāng)天同時(shí)宣布2022新米上市，冠軍同款新米，借助代言人徐夢(mèng)桃健康向上的形象，進(jìn)一步塑造和傳播十月稻田堅(jiān)持長(zhǎng)期主義、堅(jiān)守生態(tài)東北、堅(jiān)持一碗東北好大米的品牌形象，同時(shí)提升品牌全網(wǎng)曝光，圈粉堅(jiān)守?zé)釔?ài)、主張個(gè)性的年輕消費(fèi)者關(guān)注。

結(jié)語(yǔ)

面對(duì)新的消費(fèi)趨勢(shì)，十月稻田精準(zhǔn)洞察新消費(fèi)需求，堅(jiān)守產(chǎn)品品質(zhì)、加大品牌建設(shè)投入，用更好的產(chǎn)品與消費(fèi)體驗(yàn)，拉近與消費(fèi)群體的距離，搶占了消費(fèi)者心智，實(shí)現(xiàn)十月稻田東北好大米連續(xù)三年全國(guó)銷量靠前，夯實(shí)了行業(yè)領(lǐng)先地位。

我們有理由相信，隨著健康中國(guó)的戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)，以及國(guó)民富裕程度的快速提升，以十月稻田為代表的大米品牌，堅(jiān)持用心打磨好產(chǎn)品，一定擁有更光明的前景。