資訊 > 名企關(guān)注 > 以品牌建設(shè)贏得市場
目前,全球農(nóng)業(yè)企業(yè)競爭日趨激烈,我國農(nóng)業(yè)企業(yè)的競爭也從以規(guī)模和成本為主導(dǎo)的重點競爭轉(zhuǎn)向涵蓋品質(zhì)和品牌的全面競爭。品牌是品質(zhì)的背書,是企業(yè)的金字招牌,如何以品牌贏市場,是農(nóng)業(yè)企業(yè)發(fā)展的一道必答題。
我國多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量穩(wěn)居世界第一位,催生了眾多農(nóng)業(yè)企業(yè)。與之相伴的是農(nóng)業(yè)企業(yè)同質(zhì)化程度較高,品種布局、生產(chǎn)模式、市場推廣缺乏差異化,導(dǎo)致“人參賣出蘿卜價”,甚至?xí)r不時出現(xiàn)“賣難”問題。其癥結(jié)在于,我國品牌農(nóng)業(yè)起步較晚,很多農(nóng)業(yè)企業(yè)對品牌的創(chuàng)立、維護(hù)、提升尚處在摸索階段。許多地方不乏優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)資源,但農(nóng)業(yè)企業(yè)沒能把這些優(yōu)質(zhì)資源完成品牌化、規(guī)?;?,或是藏在深山人未知,或是酒好也怕巷子深。
隨著生活水平提高,人們對營養(yǎng)、健康、安全農(nóng)產(chǎn)品的需求,推動農(nóng)業(yè)企業(yè)不斷向產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)化和品牌高端化發(fā)展。對企業(yè)來說,要注重增加優(yōu)質(zhì)、特色產(chǎn)品,減少一般化低端供給。以消博會上的蘭州百合為例,相關(guān)企業(yè)著眼于開拓國內(nèi)國際市場,加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā),優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),開發(fā)的新產(chǎn)品既有顆粒百合和碗裝百合,也有作為航空食品的百合餅干和作為預(yù)制菜的百合凈片。
要揚品牌之帆暢游市場之海,農(nóng)業(yè)企業(yè)需要把產(chǎn)品特色與農(nóng)業(yè)底蘊(yùn)相結(jié)合。盡管互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等科技元素對農(nóng)業(yè)的滲透越來越深,但農(nóng)產(chǎn)品的自然性、地域性仍很明顯,是吸引消費者的獨門秘籍。近年來,經(jīng)營成功的農(nóng)產(chǎn)品品牌大多有吃頭、有看頭、有講頭,不僅口感好、營養(yǎng)足,更具有地域風(fēng)情和文化內(nèi)涵。這啟示我們,農(nóng)業(yè)企業(yè)在打造品牌時要立足鄉(xiāng)土資源、挖掘人文特色。充分挖掘各地獨特的資源環(huán)境、獨到的工藝流程、獨有的民俗民風(fēng),用口碑吸引人,用品質(zhì)留住人,用文化打動人。
打造農(nóng)業(yè)品牌,不可能一蹴而就,必須尊重產(chǎn)業(yè)規(guī)律和市場規(guī)律,久久為功。這就要求企業(yè)應(yīng)做到補(bǔ)鏈條、興業(yè)態(tài),構(gòu)建產(chǎn)業(yè)聯(lián)合體,提升品牌的規(guī)?;€(wěn)定輸出能力。統(tǒng)一品牌繼而統(tǒng)一生產(chǎn)銷售,使得產(chǎn)品數(shù)量和質(zhì)量更穩(wěn)定,擁有更大的市場話語權(quán)。企業(yè)可以通過建立覆蓋生產(chǎn)源頭、市場價格、消費反饋、質(zhì)量追溯等在內(nèi)的管理平臺,因時因地調(diào)節(jié)產(chǎn)銷活動,從而夯實品牌的穩(wěn)定輸出能力。
乙酸鉀是一種常見的鉀鹽化合物,化學(xué)式為KC2H3O2,因其良好的溶解性和穩(wěn)定性,被廣泛應(yīng)用于食品、醫(yī)藥、農(nóng)業(yè)和工業(yè)領(lǐng)域。乙酸鉀不僅作為重要的鉀元素來源,還具備調(diào)節(jié)酸堿、促進(jìn)代謝等多種功能,深受各行業(yè)青睞。
乙酸鈣是一種重要的無機(jī)鈣鹽,化學(xué)式為Ca(C2H3O2)2。作為鈣元素的良好來源,乙酸鈣因其高溶解性和良好的生物利用率,廣泛應(yīng)用于食品、醫(yī)藥、農(nóng)業(yè)和工業(yè)領(lǐng)域。
丙酸鈣是一種常用的食品防腐劑,化學(xué)式為C6H10CaO4,是丙酸的鈣鹽。丙酸鈣因其良好的抗菌防霉性能、較高的安全性和廣泛的應(yīng)用范圍,成為食品加工、飼料添加以及醫(yī)藥等行業(yè)的重要原料。
丙酸鈉是一種廣泛使用的防腐劑,化學(xué)式為C3H5NaO2,屬于有機(jī)酸鈉鹽類。丙酸鈉以其優(yōu)異的抗菌和防霉性能,被廣泛應(yīng)用于食品加工、飼料工業(yè)、醫(yī)藥以及建筑材料等領(lǐng)域。
硫酸鎂是一種重要的無機(jī)鹽,化學(xué)式為MgSO?,常以七水合物形式存在,俗稱瀉鹽或苦鹽。硫酸鎂因其多種應(yīng)用價值和豐富的鎂元素,廣泛應(yīng)用于醫(yī)藥、農(nóng)業(yè)、工業(yè)及日常生活領(lǐng)域,成為現(xiàn)代生產(chǎn)和健康管理中不可或缺的礦物資源。
脫氫乙酸鈉是一種常用的食品防腐劑,化學(xué)式為C?H?NaO?。作為脫氫乙酸的鈉鹽,脫氫乙酸鈉具有良好的抗菌和防霉性能,廣泛應(yīng)用于食品、飲料、化妝品及醫(yī)藥行業(yè)。
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