夏季向來是品牌營銷的黃金時(shí)期,品牌營銷的競(jìng)爭(zhēng)程度也直線上升,借勢(shì)不斷豐富多樣的營銷手段,讓夏日流量得到規(guī)?;尫拧_@個(gè)夏季,品牌該如何抓住機(jī)遇借勢(shì)內(nèi)容營銷、釋放自身影響力??jī)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容永遠(yuǎn)是品牌尋求新增量的鑰匙,眾多優(yōu)質(zhì)垂直類IP營銷資源,全面釋放品牌影響力,通過提供高品質(zhì)、多受眾的IP資源,線上線下支持品牌開啟夏日走心營銷之旅。
聯(lián)名IP成為品牌流行CP
單一的曝光度早已不是各大品牌衡量營銷價(jià)值的唯一指標(biāo),觸達(dá)核心用戶群體、及時(shí)響應(yīng)市場(chǎng)變化、打響聲量的同時(shí)完成銷量提升、進(jìn)一步深化品牌建設(shè),品牌的營銷需求正朝著多元化方向更迭。結(jié)合當(dāng)前品牌的切實(shí)選擇,在以營銷需求為標(biāo)準(zhǔn)劃分的坐標(biāo)軸當(dāng)中,綜藝仍占據(jù)重要位置。
“為河而來”節(jié)目以多元視角和人物故事豐富節(jié)目?jī)?nèi)容,揭秘黃河奇觀、探尋黃河寶藏、親歷黃河故事、完成地標(biāo)創(chuàng)演。以傳統(tǒng)文化現(xiàn)代化表達(dá),引發(fā)情感共鳴,助力品牌營銷更 “走心”?!罢嬷放朴?jì)劃2.0”為品牌全定制整合營銷計(jì)劃,平臺(tái)攜手真知品牌進(jìn)行更多真知內(nèi)容及事件共創(chuàng),讓消費(fèi)者認(rèn)知并認(rèn)可品牌的高價(jià)值,助力品牌營銷目標(biāo)達(dá)成。
品牌對(duì)于綜藝的青睞,是多重因素交織的結(jié)果。從核心受眾群體的高度重合,到暑期檔這一關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的加持,以及綜藝本身的特質(zhì),品牌牽手綜藝,堪稱“天時(shí)地利人和”。綜藝自帶流量的同時(shí)兼具實(shí)時(shí)性,品牌可以結(jié)合自身營銷周期進(jìn)行投放,強(qiáng)化多個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的覆蓋。當(dāng)觀眾聚精會(huì)神投入到綜藝當(dāng)中,品牌看似無處不在,但又能夠做到不喧賓奪主,這是綜藝投放當(dāng)中的較佳狀態(tài)。
對(duì)于品牌而言,在滿足聲量及銷量雙重提升這一目標(biāo)之上,更高一層的追求在于,結(jié)合綜藝節(jié)目?jī)?nèi)涵,與綜藝、觀眾共同成長(zhǎng),實(shí)現(xiàn)品牌理念及價(jià)值觀的對(duì)外輸出。在多套組合拳之下,從單純的節(jié)目曝光,到產(chǎn)品特質(zhì)的植入,完成了傳達(dá)品牌價(jià)值的目的。
新茶飲品牌攜手經(jīng)典動(dòng)畫《海綿寶寶》,推出桶裝新品“霸氣一桶生椰鳳梨”快樂套餐;與經(jīng)典電影《喜劇之王》聯(lián)名,推出“初戀瓜瓜甘露”聯(lián)名特調(diào)……成功的聯(lián)名活動(dòng)都是品牌在消費(fèi)者面前“刷臉”的好機(jī)會(huì),通過與知名的IP聯(lián)名,品牌能夠得到“聲量”和銷量的雙增長(zhǎng)。
專家表示,通過IP這種擬人身份或是將品牌當(dāng)成人與消費(fèi)者對(duì)話,會(huì)拉近和年輕人的關(guān)系,真正走到年輕人的心里,從而促進(jìn)品牌消費(fèi)。
打造差異化新選擇
內(nèi)容營銷依舊是品牌2023年重點(diǎn)營銷方式選擇,在如今互聯(lián)網(wǎng)信息碎片化的時(shí)代里,中視頻比短視頻能夠承載更豐富的內(nèi)容信息、更利用內(nèi)容情緒的積累,比長(zhǎng)視頻又有著更快速的內(nèi)容觀看節(jié)奏,方便用戶快速汲取自己想要獲得的有用信息。中視頻憑借更多元的內(nèi)容表達(dá)與更適中的信息增量,成為品質(zhì)內(nèi)容新窗口。
隨著長(zhǎng)視頻、短視頻營銷格局的日益穩(wěn)定,中視頻營銷為品牌提供新增量機(jī)會(huì)。品牌中視頻以更佳的觀看體驗(yàn)、更適度的信息增量、更強(qiáng)的情感濃度,通過解讀式場(chǎng)景化的內(nèi)容營銷,讓品牌故事的魅力充分釋放。
在內(nèi)容營銷和商業(yè)價(jià)值探索上,中視頻聚合平臺(tái)海量?jī)?yōu)質(zhì)達(dá)人,具有以下三大優(yōu)勢(shì),成就內(nèi)容營銷新陣地。
一是平臺(tái)用戶集中于新線市場(chǎng)中堅(jiān)力量,愿意為興趣買單,更追求品質(zhì)生活,中視頻通過講好原生好故事,洞察新線市場(chǎng)買單強(qiáng)意愿,助力品牌種草得心應(yīng)手。二是覆蓋核心消費(fèi)場(chǎng)景,每日核心消費(fèi)場(chǎng)景為早午間休憩時(shí)刻,以及晚上黃金時(shí)段,觀看無壓力高沉浸。三是垂直類興趣內(nèi)容深耕,品牌與創(chuàng)作者共創(chuàng)優(yōu)勢(shì)突出,通過更多創(chuàng)作者精專內(nèi)容深度影響用戶。
主打“接地氣”
當(dāng)下,品牌營銷的方式主打的就是“接地氣”。營銷專家張慶表示,單純的品牌是虛擬空洞的,一旦進(jìn)行品牌人格化之后,其在消費(fèi)者心中的形象就會(huì)越來越具象,逐漸變得生動(dòng)和豐富多彩。而當(dāng)品牌以一個(gè)人的姿態(tài)和消費(fèi)者交流互動(dòng)時(shí),即進(jìn)行品牌人格化營銷,這樣的方式更接地氣,有親和力,從而更有機(jī)會(huì)引發(fā)共鳴感和傳遞價(jià)值感,讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生情感。
除了價(jià)格親民的方式,消費(fèi)品牌的營銷在多方面都體現(xiàn)出接地氣。類似的營銷案例并不少見。例如江小白用100張海報(bào)回應(yīng)外界的質(zhì)疑;蜜雪冰城4個(gè)雪王人偶開會(huì)討論音樂節(jié)該怎么玩等。
根據(jù)馬斯洛需求層次理論,剛需層面是基于生理和安全的滿足,精 神層面則是消費(fèi)某一個(gè)產(chǎn)品或品牌是基于精 神的需要和滿足?,F(xiàn)在越來越多人會(huì)被品牌的精 神營銷所觸動(dòng)。
而營銷品牌的目標(biāo)絕不僅僅是讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)品牌。農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)振興研究院常務(wù)副院長(zhǎng)袁帥表示,品牌形象來自顧客對(duì)產(chǎn)品、企業(yè)和使用者本身的綜合聯(lián)想。品牌是影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)、企業(yè)認(rèn)知的藝術(shù)和科學(xué),打造品牌是搶占消費(fèi)者心目中認(rèn)知的策略。品牌的打造簡(jiǎn)單來說就是在購買前、購買時(shí)、購買后階段的各種互動(dòng),也是從認(rèn)識(shí)—認(rèn)知—認(rèn)可—認(rèn)同的不斷深入。
從去年大火的圍爐煮茶開始,年輕人對(duì)于中國傳統(tǒng)茶表現(xiàn)出興趣,近期,越來越多茶飲品牌推出使用傳統(tǒng)茶底的飲品,以“中國傳統(tǒng)茶飲”為基底的茶飲品牌于夏季迎來新增長(zhǎng)。
“從消費(fèi)者的角度來看,品牌是企業(yè)與消費(fèi)者簽訂的無形契約。企業(yè)承諾品質(zhì)、服務(wù)、價(jià)格;消費(fèi)者承諾持續(xù)購買。品牌建設(shè)離不開營銷、廣告和宣傳。這方面具備著深厚的經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)心理學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)、市場(chǎng)營銷理論學(xué)問,但更重要的還是品牌的內(nèi)涵。品牌是企業(yè)及自身產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)的外部形象凝聚,這才是品牌的根?!痹瑤浾f。
對(duì)于一個(gè)好品牌的標(biāo)準(zhǔn),袁帥認(rèn)為,好的品牌必定有它的獨(dú)特性和一致性,企業(yè)只有針對(duì)特定客戶群體的特定需求,提供他人不能滿足或者不能完全滿足的服務(wù),才能在眾多的同類品牌之林中立足。而一致性不可或缺。每一個(gè)產(chǎn)品,每一次服務(wù)都要達(dá)到同樣的標(biāo)準(zhǔn),不隨著時(shí)間、地點(diǎn)、場(chǎng)所、人員而轉(zhuǎn)移變化,這樣才能贏得長(zhǎng)期的市場(chǎng)占有率和持續(xù)的客戶信任。
磷脂酰絲氨酸(PS)作為能輔助認(rèn)知健康的原料,不僅能解決銀發(fā)群體的核心痛點(diǎn),更成為布局銀發(fā)食品賽道的關(guān)鍵抓手。
隨著人們對(duì)食品安全的日益重視,食品保鮮技術(shù)也不斷發(fā)展。傳統(tǒng)的食品保鮮方法,如冷藏、冷凍、防腐劑等,雖然能夠延長(zhǎng)食品的保質(zhì)期,但同時(shí)也存在一些局限性,如食品品質(zhì)下降、化學(xué)殘留等問題。因此,開發(fā)新型的食品保鮮技術(shù)成為當(dāng)務(wù)之急?;钚园b通過添加具有特定功能的活性物質(zhì),賦予包裝材料新的特性,從而更好地保護(hù)食品,延長(zhǎng)其保質(zhì)期,并提升食品安全性。
2025年7月,IFT FIRST 2025在美國芝加哥順利舉辦。IFT FIRST是全球食品和飲料行業(yè)重要的盛會(huì)之一,由美國食品技術(shù)協(xié)會(huì)(IFT)每年舉辦,匯集數(shù)千名專業(yè)人士,包括食品科學(xué)家、產(chǎn)品開發(fā)人員、研究人員、原料供應(yīng)商和初創(chuàng)企業(yè)等,共同探索食品科學(xué)、健康、可持續(xù)性和創(chuàng)新領(lǐng)域的新進(jìn)展。
甘薯,又稱紅薯、白薯、山芋等,是一種常見的糧食作物,其塊根中含有豐富的淀粉,一般含量在10%-30%左右。甘薯淀粉作為一種天然的淀粉資源,具有獨(dú)特的性質(zhì)和廣泛的應(yīng)用價(jià)值。隨著人們對(duì)健康食品的需求不斷增加,甘薯淀粉在食品保健營養(yǎng)行業(yè)中的應(yīng)用也日益受到關(guān)注,具有廣泛的應(yīng)用前景。
在全球營養(yǎng)科學(xué)邁向“精準(zhǔn)化、可持續(xù)化”的新階段,ω-3 多不飽和脂肪酸正成為食品、醫(yī)藥及公共衛(wèi)生領(lǐng)域共同關(guān)注的焦點(diǎn)。其中,DHA因其在人腦神經(jīng)組織與視網(wǎng)膜中的結(jié)構(gòu)性作用及廣泛的生理調(diào)節(jié)功能,被譽(yù)為“腦黃金”。
柑橘多甲氧基黃酮(PMFs)是柑橘類水果中一類重要的生物活性成分,具有抗氧化、抗炎、調(diào)節(jié)腸道菌群等多種生理功能。隨著人們對(duì)健康食品需求的增加,柑橘多甲氧基黃酮在食品加工中的應(yīng)用越來越受到關(guān)注。
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