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    2025-07-25 來源:北京商報
    夏日已至,“可樂+冰紅茶”成為飲料品牌們尋求創(chuàng)新的新風向

    夏日已至,“可樂+冰紅茶”成為飲料品牌們尋求創(chuàng)新的新風向。


    7月18日,大窯飲料官方公眾號宣布,將推出“冰紅茶可樂”。從劇透圖片來看,產品延續(xù)了“大汽水”的品牌定位,規(guī)格為600ml,融合了冰紅茶和可樂兩種風味,并強調“低糖”“0脂”,1瓶能量相當于四分之三個蘋果。不過,該產品目前還未發(fā)售,僅限公眾號評論區(qū)留言搶先體驗。


    今年5月,統(tǒng)一推出了一款可樂冰紅茶產品。統(tǒng)一將可樂的氣泡感融入了冰紅茶,規(guī)格從500ml提升至680ml,還給這個新組合定位為“碳酸茶飲料”。據了解,統(tǒng)一可樂冰紅茶自6月以來,除了在各大電商平臺銷售外,還加快線下鋪貨力度,聚焦華東、華中、華南、西南、新疆等市場。但北京商報記者走訪海淀、朝陽等地區(qū)線下渠道時,沒看到該新品。


    此外,元氣森林在今年3月舉行的“創(chuàng)造營2044”活動上,推出了冰檸可樂3.0,緊接著4月官宣推出“霸氣”汽水系列,包含冰紅茶可樂和冰紅茶汽水兩款新品,規(guī)格均為600ml;5月,廣東飲料品牌珍珍官宣,推出的濃可樂1小時售出800萬瓶,該產品規(guī)格500ml,在京東便利店售價5元/瓶,部分電商渠道售價3—5元;嶗山可樂“本草中國味”煥新升級正式上市,融合了高良姜、砂仁、丁香、白芷、棗五味中草藥精華,以獨特的配方突出本草中國味,被視為一款健康型可樂。


    可以看出,從早期的嶗山可樂、天府可樂、幸??蓸返呐d起,再到當下天府可樂、嶗山可樂、漢口二廠的復古風潮,國產品牌一次次向國際巨頭發(fā)起沖擊。


    在奧優(yōu)國際董事長張玥看來,“國產品牌推出可樂味汽水的底層邏輯在于差異化競爭和本土化創(chuàng)新。碳酸飲料市場長期被‘兩樂’壟斷,但消費者對新鮮口味和本土品牌的需求在增長。大窯融合冰紅茶和可樂風味,珍珍主打濃味可樂,都是在傳統(tǒng)可樂基礎上做口味創(chuàng)新,避開直接對抗‘兩樂’的核心產品線,同時抓住區(qū)域消費者對本土品牌的情感認同,以性價比和特色口味爭取細分市場”。

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