夏日已至，“可樂+冰紅茶”成為飲料品牌們尋求創(chuàng)新的新風(fēng)向。

7月18日，大窯飲料官方公眾號(hào)宣布，將推出“冰紅茶可樂”。從劇透圖片來看，產(chǎn)品延續(xù)了“大汽水”的品牌定位，規(guī)格為600ml，融合了冰紅茶和可樂兩種風(fēng)味，并強(qiáng)調(diào)“低糖”“0脂”，1瓶能量相當(dāng)于四分之三個(gè)蘋果。不過，該產(chǎn)品目前還未發(fā)售，僅限公眾號(hào)評(píng)論區(qū)留言搶先體驗(yàn)。

今年5月，統(tǒng)一推出了一款可樂冰紅茶產(chǎn)品。統(tǒng)一將可樂的氣泡感融入了冰紅茶，規(guī)格從500ml提升至680ml，還給這個(gè)新組合定位為“碳酸茶飲料”。據(jù)了解，統(tǒng)一可樂冰紅茶自6月以來，除了在各大電商平臺(tái)銷售外，還加快線下鋪貨力度，聚焦華東、華中、華南、西南、新疆等市場(chǎng)。但北京商報(bào)記者走訪海淀、朝陽(yáng)等地區(qū)線下渠道時(shí)，沒看到該新品。

此外，元?dú)馍衷诮衲?月舉行的“創(chuàng)造營(yíng)2044”活動(dòng)上，推出了冰檸可樂3.0，緊接著4月官宣推出“霸氣”汽水系列，包含冰紅茶可樂和冰紅茶汽水兩款新品，規(guī)格均為600ml；5月，廣東飲料品牌珍珍官宣，推出的濃可樂1小時(shí)售出800萬瓶，該產(chǎn)品規(guī)格500ml，在京東便利店售價(jià)5元/瓶，部分電商渠道售價(jià)3—5元；嶗山可樂“本草中國(guó)味”煥新升級(jí)正式上市，融合了高良姜、砂仁、丁香、白芷、棗五味中草藥精華，以獨(dú)特的配方突出本草中國(guó)味，被視為一款健康型可樂。

可以看出，從早期的嶗山可樂、天府可樂、幸?？蓸返呐d起，再到當(dāng)下天府可樂、嶗山可樂、漢口二廠的復(fù)古風(fēng)潮，國(guó)產(chǎn)品牌一次次向國(guó)際巨頭發(fā)起沖擊。

在奧優(yōu)國(guó)際董事長(zhǎng)張玥看來，“國(guó)產(chǎn)品牌推出可樂味汽水的底層邏輯在于差異化競(jìng)爭(zhēng)和本土化創(chuàng)新。碳酸飲料市場(chǎng)長(zhǎng)期被‘兩樂’壟斷，但消費(fèi)者對(duì)新鮮口味和本土品牌的需求在增長(zhǎng)。大窯融合冰紅茶和可樂風(fēng)味，珍珍主打濃味可樂，都是在傳統(tǒng)可樂基礎(chǔ)上做口味創(chuàng)新，避開直接對(duì)抗‘兩樂’的核心產(chǎn)品線，同時(shí)抓住區(qū)域消費(fèi)者對(duì)本土品牌的情感認(rèn)同，以性價(jià)比和特色口味爭(zhēng)取細(xì)分市場(chǎng)”。