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    2025-07-25 來源:北京商報(bào)
    夏日已至,“可樂+冰紅茶”成為飲料品牌們尋求創(chuàng)新的新風(fēng)向

    夏日已至,“可樂+冰紅茶”成為飲料品牌們尋求創(chuàng)新的新風(fēng)向。


    7月18日,大窯飲料官方公眾號(hào)宣布,將推出“冰紅茶可樂”。從劇透圖片來看,產(chǎn)品延續(xù)了“大汽水”的品牌定位,規(guī)格為600ml,融合了冰紅茶和可樂兩種風(fēng)味,并強(qiáng)調(diào)“低糖”“0脂”,1瓶能量相當(dāng)于四分之三個(gè)蘋果。不過,該產(chǎn)品目前還未發(fā)售,僅限公眾號(hào)評(píng)論區(qū)留言搶先體驗(yàn)。


    今年5月,統(tǒng)一推出了一款可樂冰紅茶產(chǎn)品。統(tǒng)一將可樂的氣泡感融入了冰紅茶,規(guī)格從500ml提升至680ml,還給這個(gè)新組合定位為“碳酸茶飲料”。據(jù)了解,統(tǒng)一可樂冰紅茶自6月以來,除了在各大電商平臺(tái)銷售外,還加快線下鋪貨力度,聚焦華東、華中、華南、西南、新疆等市場(chǎng)。但北京商報(bào)記者走訪海淀、朝陽等地區(qū)線下渠道時(shí),沒看到該新品。


    此外,元?dú)馍衷诮衲?月舉行的“創(chuàng)造營2044”活動(dòng)上,推出了冰檸可樂3.0,緊接著4月官宣推出“霸氣”汽水系列,包含冰紅茶可樂和冰紅茶汽水兩款新品,規(guī)格均為600ml;5月,廣東飲料品牌珍珍官宣,推出的濃可樂1小時(shí)售出800萬瓶,該產(chǎn)品規(guī)格500ml,在京東便利店售價(jià)5元/瓶,部分電商渠道售價(jià)3—5元;嶗山可樂“本草中國味”煥新升級(jí)正式上市,融合了高良姜、砂仁、丁香、白芷、棗五味中草藥精華,以獨(dú)特的配方突出本草中國味,被視為一款健康型可樂。


    可以看出,從早期的嶗山可樂、天府可樂、幸??蓸返呐d起,再到當(dāng)下天府可樂、嶗山可樂、漢口二廠的復(fù)古風(fēng)潮,國產(chǎn)品牌一次次向國際巨頭發(fā)起沖擊。


    在奧優(yōu)國際董事長張玥看來,“國產(chǎn)品牌推出可樂味汽水的底層邏輯在于差異化競(jìng)爭(zhēng)和本土化創(chuàng)新。碳酸飲料市場(chǎng)長期被‘兩樂’壟斷,但消費(fèi)者對(duì)新鮮口味和本土品牌的需求在增長。大窯融合冰紅茶和可樂風(fēng)味,珍珍主打濃味可樂,都是在傳統(tǒng)可樂基礎(chǔ)上做口味創(chuàng)新,避開直接對(duì)抗‘兩樂’的核心產(chǎn)品線,同時(shí)抓住區(qū)域消費(fèi)者對(duì)本土品牌的情感認(rèn)同,以性價(jià)比和特色口味爭(zhēng)取細(xì)分市場(chǎng)”。

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