資訊 > 編輯推薦 > 營養(yǎng)藍海:運動特膳

與大眾營養(yǎng)相比,運動營養(yǎng)主要以專業(yè)小眾人群為主(體育、健美健身等),相關品牌的宣傳也是以贊助相關專業(yè)健身及運動賽事等形式進行,因此這也決定了運動營養(yǎng)特膳相對較小的市場容量。
根據(jù)Roland Berger 發(fā)布的運動營養(yǎng)產(chǎn)品及體重管理產(chǎn)品的行業(yè)研究報告,2015年北美運動營養(yǎng)產(chǎn)品市場規(guī)模高達69億美元,預計到2020年市場規(guī)模將達到105億美元,年化增長率可達9%。而中國運動營養(yǎng)市場規(guī)模在2015年時為1.5億美元,而在2020年將達到3億美元,年化增長率為15%。從這個數(shù)據(jù)對比可以看出,目前中國運動營養(yǎng)市場規(guī)模雖然非常小,但開發(fā)潛力巨大,屬于典型的藍海市場。而限制其發(fā)展的原因主要為受眾層面狹窄的中青年男性為主,且在品牌宣傳上也是以專業(yè)化和功能化為主的模式進而導致普通人群選擇時的困惑與門檻。

但是筆者認為隨著國內運動營養(yǎng)市場近幾十年基礎設施、市場培育、渠道開發(fā),以及國民健康意識的增強和國家政策的引導,中國運動營養(yǎng)市場必將迎來快速發(fā)展階段,未來將會有更多的國外品牌和國內企業(yè)涌入到運動營養(yǎng)市場掘金。
另外一方面,在市場成熟和需求增加的背景下,也推動了國家層面相關政策和標準的出臺。國家衛(wèi)計委在2015年發(fā)布的《運動營養(yǎng)食品通則》于2016年11月13日正式實施,以及地方性運動營養(yǎng)食品現(xiàn)場審查細則實施都極大地完善了運動營養(yǎng)食品的標準和監(jiān)管體系。據(jù)了解國家食品安全風險評估中心正在組織行業(yè)內專家編寫《運動營養(yǎng)食品通則》標準實施指南一書,以期為企業(yè)研發(fā)、市場監(jiān)管等提供參考依據(jù)。因此,隨著良好的政策環(huán)境和企業(yè)的努力,運動營養(yǎng)市場必將會迎來更加美好的明天。

圖1 《GB 24154-2015運動營養(yǎng)食品通則》中關于產(chǎn)品的分類
截止到目前,國內拿到運動營養(yǎng)特殊膳食用食品SC資質的企業(yè)主要有北京康比特、浙江禾健生、杭州衡美、江蘇艾蘭得等少數(shù)企業(yè),筆者希望有志于在運動營養(yǎng)領域有所發(fā)展的企業(yè)要加快步伐了,唯有獲得運動營養(yǎng)特殊膳食用食品SC才是正規(guī)合法的生產(chǎn),也才能在未來走的更遠。
在寵物經(jīng)濟持續(xù)升溫的當下,寵物食品市場正迎來消費升級浪潮。從6家寵物食品、用品上市公司中5家發(fā)布2025年半年報,4家實現(xiàn)營收凈利雙增長,到盒馬鮮生創(chuàng)始人打造“派特鮮生”、三只松鼠推出“金牌奶爸”、伊利“依寶”入駐電商平臺,頭部企業(yè)紛紛布局,折射出寵物食品市場的旺盛活力。其中,凍干寵物食品憑借“天然營養(yǎng)”的核心優(yōu)勢迅速崛起,而作為生產(chǎn)核心裝備的凍干機,正成為撬動這一細分市場的關鍵力量,為食品機械企業(yè)帶來廣闊發(fā)展機遇。
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