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  • 資訊 > 名企關(guān)注 > 達(dá)能新品“天方葉談”果味茶飲料全新上市

    2018-04-10 來源:
    隨著氣溫逐漸升高,馬上就要迎來一年中的飲料銷售旺季,一時間飲料企業(yè)們紛紛推出新品。其中,達(dá)能更是連推三款新品,既有迎合健康風(fēng)向的椰子水,又有瞄準(zhǔn)功能飲料市場的能量飲料,還有面向茶飲料市場的果味茶。

            隨著氣溫逐漸升高,馬上就要迎來一年中的飲料銷售旺季,一時間飲料企業(yè)們紛紛推出新品。其中,達(dá)能更是連推三款新品,既有迎合健康風(fēng)向的椰子水,又有瞄準(zhǔn)功能飲料市場的能量飲料,還有面向茶飲料市場的果味茶。

    “天方葉談”傳奇上市

            這次達(dá)能推出的這款茶飲料有一個頗具“傳奇”意味的名字——天方葉談,有南美馬黛玫瑰柚子味綠茶、南非路易博士繽紛莓果味紅茶兩種口味,含糖量≤5g/100ml,屬于少糖飲料。

            包裝采用插畫風(fēng)格,色彩鮮艷,凸顯了五彩神鳥和七彩斑馬元素。規(guī)格為480ml/瓶,目前已經(jīng)在上海地區(qū)上市,在全家便利店售價為5.5元。

            既然命名為天方葉談,自然少不了美麗的傳說。南美馬黛的故事源自印第安,相傳在古老的印第安部落,有一種馬黛茶,它的種子須經(jīng)五彩神鳥消化后方可發(fā)芽,由此而生的茶萃,被當(dāng)?shù)刈迦艘暈楸3只盍Φ膴W秘。

            路易博士的故事源自南非。相傳在南非叢林,生長出一種路易博士茶,所生之處皆有七彩斑馬出沒,當(dāng)?shù)刈迦藢⒋瞬璺顬樯竦亩髻n,并將他們視為保持活力的奧秘。兩個故事都寓意著生命的活力,顯示了這款茶飲料給人帶來了身心的愉悅和享受。

     

    中端定價,角力茶飲料市場

            達(dá)能“天方葉談”新品售價為5.5元/瓶,售價與目前面向年輕消費群體的主流茶飲料農(nóng)夫山泉茶π、統(tǒng)一小茗同學(xué)產(chǎn)品基本持平。

            消費升級時代,“95后”、“00后”消費群體崛起,這個消費群體的特點是比起價格更注重產(chǎn)品本身的特色和個性化,如獨特的口味、出色的包裝、傳達(dá)出的文化內(nèi)涵等等,茶π依靠“自成一派”的品牌語,以及BigBang、吳亦凡等深受年輕人追捧的個性明星作為形象代言人,在短時間內(nèi)就打開了市場,成為了非常成功的營銷案例。達(dá)能此番進(jìn)軍茶飲料市場,也傳遞出“解鎖傳奇茶,釋放不安分”的品牌理念,吸引年輕消費人群關(guān)注。

    茶飲料成飲料市場主流

            近年來,隨著生活方式得到大大的提升和消費者觀念的轉(zhuǎn)變,茶飲料成為中國消費者最喜歡的飲料品類之一。首先,茶飲料已經(jīng)成為市場的主流,無論年輕人還是老年人,都很喜歡這種熱量相對較低口感清新的飲料;其次隨著消費者健康意識的增強(qiáng),茶飲料相比碳酸飲料爭取市場份額的機(jī)會非常大,還有很大的市場開發(fā)空間。

            當(dāng)然,茶飲料的市場競爭也日趨激烈,新品不斷地擠壓市場,而很多經(jīng)典產(chǎn)品也需要不斷升級換代來適應(yīng)環(huán)境。

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