隨著氣溫逐漸升高，馬上就要迎來一年中的飲料銷售旺季，一時間飲料企業(yè)們紛紛推出新品。其中，達能更是連推三款新品，既有迎合健康風向的椰子水，又有瞄準功能飲料市場的能量飲料，還有面向茶飲料市場的果味茶。

“天方葉談”傳奇上市

        這次達能推出的這款茶飲料有一個頗具“傳奇”意味的名字——天方葉談，有南美馬黛玫瑰柚子味綠茶、南非路易博士繽紛莓果味紅茶兩種口味，含糖量≤5g/100ml，屬于少糖飲料。

        包裝采用插畫風格，色彩鮮艷，凸顯了五彩神鳥和七彩斑馬元素。規(guī)格為480ml/瓶，目前已經(jīng)在上海地區(qū)上市，在全家便利店售價為5.5元。

        既然命名為天方葉談，自然少不了美麗的傳說。南美馬黛的故事源自印第安，相傳在古老的印第安部落，有一種馬黛茶，它的種子須經(jīng)五彩神鳥消化后方可發(fā)芽，由此而生的茶萃，被當?shù)刈迦艘暈楸３只盍Φ膴W秘。

        路易博士的故事源自南非。相傳在南非叢林，生長出一種路易博士茶，所生之處皆有七彩斑馬出沒，當?shù)刈迦藢⒋瞬璺顬樯竦亩髻n，并將他們視為保持活力的奧秘。兩個故事都寓意著生命的活力，顯示了這款茶飲料給人帶來了身心的愉悅和享受。

中端定價，角力茶飲料市場

        達能“天方葉談”新品售價為5.5元/瓶，售價與目前面向年輕消費群體的主流茶飲料農(nóng)夫山泉茶π、統(tǒng)一小茗同學產(chǎn)品基本持平。

        消費升級時代，“95后”、“00后”消費群體崛起，這個消費群體的特點是比起價格更注重產(chǎn)品本身的特色和個性化，如獨特的口味、出色的包裝、傳達出的文化內(nèi)涵等等，茶π依靠“自成一派”的品牌語，以及BigBang、吳亦凡等深受年輕人追捧的個性明星作為形象代言人，在短時間內(nèi)就打開了市場，成為了非常成功的營銷案例。達能此番進軍茶飲料市場，也傳遞出“解鎖傳奇茶，釋放不安分”的品牌理念，吸引年輕消費人群關(guān)注。

茶飲料成飲料市場主流

        近年來，隨著生活方式得到大大的提升和消費者觀念的轉(zhuǎn)變，茶飲料成為中國消費者最喜歡的飲料品類之一。首先，茶飲料已經(jīng)成為市場的主流，無論年輕人還是老年人，都很喜歡這種熱量相對較低口感清新的飲料；其次隨著消費者健康意識的增強，茶飲料相比碳酸飲料爭取市場份額的機會非常大，還有很大的市場開發(fā)空間。

        當然，茶飲料的市場競爭也日趨激烈，新品不斷地擠壓市場，而很多經(jīng)典產(chǎn)品也需要不斷升級換代來適應環(huán)境。