敏特的研究顯示，直到2022年，中國(guó)乳制品市場(chǎng)的復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)到6.6％，預(yù)計(jì)酸奶和奶酪的銷售額會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。

中國(guó)乳制品行業(yè)增長(zhǎng)迅速

但整體發(fā)展水平仍較低

        自2014年以來(lái)，酸奶在中國(guó)的年度零售額增長(zhǎng)率超過(guò)20％，另外。2015至2017年的奶酪增長(zhǎng)率在15％至25％之間，預(yù)計(jì)中國(guó)將在2022年超過(guò)美國(guó)成為全球的乳制品市場(chǎng)。

        盡管酸奶和奶酪的銷售額持續(xù)增長(zhǎng)，但是英敏特的數(shù)據(jù)顯示，與其他國(guó)家乳制品的年人均消費(fèi)量仍然較低。

        例如，中國(guó)人均年牛奶消費(fèi)量為14.3升，日本為36.8升，美國(guó)為51.7升。中國(guó)人均年酸奶消費(fèi)量為3.43公斤，美國(guó)為4.92公斤，日本為9.66公斤。，中國(guó)人每人每年消費(fèi)0.02公斤奶酪，而日本人每人消費(fèi)1.46千克，美國(guó)人消費(fèi)6.89千克。

        英敏特高級(jí)食品和飲料分析師陳夏表示：“與日本相比，中國(guó)的乳制品消費(fèi)水平仍然很低，日本和中國(guó)消費(fèi)者的飲食習(xí)慣接近，因此中國(guó)的乳制品消費(fèi)還有很大的發(fā)展空間。研究表明，中國(guó)乳制品市場(chǎng)的增長(zhǎng)將受到消費(fèi)水平增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)，主要有三方面原因：乳制品可消費(fèi)場(chǎng)合的擴(kuò)大，原奶價(jià)格上漲導(dǎo)致的乳制品價(jià)格上漲，以及消費(fèi)者購(gòu)買更多的中高端乳制品所帶來(lái)的增加。

        “其中，中國(guó)的酸奶市場(chǎng)呈現(xiàn)出很強(qiáng)的消費(fèi)水平，該品類不僅在中國(guó)乳制品市場(chǎng)領(lǐng)先，而且在所有食品和飲料產(chǎn)品中都處于領(lǐng)先地位。”

健康和營(yíng)養(yǎng)是中國(guó)消費(fèi)者的主要考慮因素

        在涉及乳制品方面，健康相關(guān)因素是中國(guó)消費(fèi)者愿意支付更多費(fèi)用的主要領(lǐng)域。在四項(xiàng)被調(diào)查的乳制品（包括牛奶，酸奶，黃油和奶酪）中，消費(fèi)者認(rèn)為牛奶和酸奶更健康，營(yíng)養(yǎng)更豐富（分別為51％和48％），有助于提高免疫力（分別為49％和44％） ，對(duì)小孩（分別為51％和49％）和老年人（分別為46％和37％）的健康都有好處。

更多的中國(guó)消費(fèi)者偏愛(ài)進(jìn)口乳制品

        英敏特的數(shù)據(jù)還表明，中國(guó)城市消費(fèi)者偏好大企業(yè)（65％）和全國(guó)性（59％）品牌的乳制品。雖然他們對(duì)國(guó)內(nèi)牛奶來(lái)源的態(tài)度有分歧，44％消費(fèi)者認(rèn)為它們可靠，36％認(rèn)為國(guó)內(nèi)牛奶來(lái)源不可靠。受訪人群中，更多的消費(fèi)者偏愛(ài)進(jìn)口乳制品（43％）勝于國(guó)產(chǎn)乳制品（34％）。即使在那些信任國(guó)內(nèi)牛奶來(lái)源的人當(dāng)中，他們中也有32％更喜歡進(jìn)口乳制品。

        陳夏繼續(xù)補(bǔ)充說(shuō)：“在考察國(guó)內(nèi)乳制品與進(jìn)口乳制品之爭(zhēng)時(shí)，似乎中國(guó)城市消費(fèi)者對(duì)國(guó)內(nèi)奶源和產(chǎn)品重新抱有信心，但他們?nèi)愿蜻M(jìn)口產(chǎn)品。

        “為了吸引更多消費(fèi)者，中國(guó)國(guó)內(nèi)品牌需要加強(qiáng)其在各方面的服務(wù)與影響力，比如樹(shù)立優(yōu)質(zhì)的品牌形象，展示更多的健康益處，以及研發(fā)創(chuàng)新口味，來(lái)與進(jìn)口品牌競(jìng)爭(zhēng)。”陳夏表示。