1997年，處在鼎盛時期的健力寶與港股市場失之交臂，這一別就是21年。6月12日，健力寶被爆出將再次沖擊上市，只是在五次被易手后，健力寶早已沒了當(dāng)年的市場地位，上市也改為中國內(nèi)地。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，健力寶在業(yè)績輝煌時，曾試圖上市，但由于多種原因最終流產(chǎn)。此后，健力寶經(jīng)歷發(fā)展震蕩期，整體業(yè)績低迷前行。雖然經(jīng)歷多次易手后，去年被中信系接盤背靠國企，但健力寶能否在完成上市夙愿后重振品牌還是未知數(shù)。

內(nèi)地上市

        一位健力寶內(nèi)部人士向北京商報記者確認(rèn)，目前健力寶方面已經(jīng)提出謀求上市的計劃。

        資料顯示，廣東健力寶集團(tuán)有限公司（以下簡稱“健力寶”）的股東分別為寶力威有限公司、國益集團(tuán)有限公司。其中，寶力威有限公司持股占比為67.19%。不過，2017年1月，寶力威有限公司已經(jīng)將股份質(zhì)押給北京淳信資本管理有限公司（以下簡稱“淳信資本”）。

        淳信資本成立于2009年，該公司為中信資產(chǎn)管理有限公司旗下從事股權(quán)投資以及資金管理業(yè)務(wù)的專業(yè)投資管理公司，是中信資產(chǎn)投融資、基金管理、運(yùn)作上市和未上市公司股權(quán)、產(chǎn)業(yè)基金投資的專業(yè)平臺。這意味著，曾在2001年啟動改制的健力寶，在經(jīng)歷浙江國投、匯中天恒、統(tǒng)一集團(tuán)等五次變更后，重新背靠央企。

        健力寶集團(tuán)總裁辦總經(jīng)理盧海濤曾表示，未來健力寶將與淳信資本共同做強(qiáng)健力寶品牌。中商商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究中心主任姚力鳴表示，引入淳信資本后謀求上市，能夠獲得資金支持。同時，對于健力寶來說，上市的目的也是要實現(xiàn)規(guī)模擴(kuò)張。“一直以來，健力寶主打飲料產(chǎn)品，但是飲料的技術(shù)門檻相對較低，并不存在很強(qiáng)的技術(shù)壁壘，只有擴(kuò)大規(guī)模才能保持競爭優(yōu)勢。”他說。

        值得一提的是，在引入淳信資本的同時，健力寶也對自身架構(gòu)進(jìn)行調(diào)整為上市鋪路。

        2018年2月9日，作為曾經(jīng)健力寶集團(tuán)與統(tǒng)一集團(tuán)交易的主體，佛山市三水健力寶貿(mào)易有限公司已經(jīng)變更為佛山市三水健力寶食品有限公司，經(jīng)營范圍增加研發(fā)和生產(chǎn)，并銷售飲料、瓶（桶）裝飲用水、其他酒（配制酒）、食品添加劑及其相關(guān)原料、包裝物、包裝材料；銷售飲料包裝機(jī)械；倉儲服務(wù)（不含危險化學(xué)品）；國內(nèi)貿(mào)易；電子商務(wù)；經(jīng)營和代理各類商品及技術(shù)的進(jìn)出口業(yè)務(wù)。法定代表人也變更為健力寶集團(tuán)董事長葉紅漢。

        據(jù)了解，佛山市三水健力寶食品有限公司旗下參股了健力寶（云南）飲料有限公司、佛山是三水區(qū)華南包裝制品、健力寶（鎮(zhèn)江）飲料有限公司、北京廣東健力寶飲料有限公司等8家企業(yè)。

        此外，北京商報記者發(fā)現(xiàn)，健力寶集團(tuán)官方網(wǎng)站已經(jīng)改版。此前，健力寶官方網(wǎng)站新聞的更新日期停留在2016年，內(nèi)容除部分產(chǎn)品外，還包括各省市的地級市經(jīng)銷商的聯(lián)系方式。改版后，健力寶集團(tuán)官方網(wǎng)站重點(diǎn)展示產(chǎn)品和企業(yè)發(fā)展歷程，并突出運(yùn)動元素。

命運(yùn)多舛

        事實上，本次健力寶謀求上市并非首次。21年前，銷售額高達(dá)54億元的健力寶向港股市場發(fā)起沖擊，但并未圓夢。而1997年，也作為健力寶命運(yùn)節(jié)點(diǎn)，見證著這家國內(nèi)飲料巨頭，從輝煌走向沒落。

        1997年，健力寶集團(tuán)董事局主席李經(jīng)緯及團(tuán)隊計劃在港股上市。但是，在政府審核時，三水市政府以“李經(jīng)緯沒有中國香港暫居證，因而不得購買H股原始股票”為由，拒絕李經(jīng)緯經(jīng)營團(tuán)隊購買股票的申請。

        此后，健力寶被可口可樂、百事可樂兩大飲料巨頭夾擊，市場份額失守，同時內(nèi)部管理混亂、盲目多元化等逐漸顯現(xiàn)。從1997年開始，健力寶的銷量開始以每年七至八萬噸的速度下降。2001年，健力寶的市場率已經(jīng)低于3%。

        2002年，受困于銷量的持續(xù)低迷，健力寶被迫開始改制并首次易主，而健力寶集團(tuán)董事局主席李經(jīng)緯也黯然離場。此后的十余年間，健力寶又兩度易手，也曾進(jìn)行多元化布局，嘗試走“時尚飲料”路線，公司整體資源向新產(chǎn)品傾斜，但并未提振健力寶的銷售業(yè)績，反而將之帶入混亂時期。數(shù)據(jù)顯示，2013年-2015年，健力寶的銷售額逐年下滑，分別為19.33億元、17.85億元和16.82億元。

        食品飲料行業(yè)戰(zhàn)略定位專家徐雄俊坦言，經(jīng)過十多年震蕩，業(yè)績下滑、資金短缺可能是本次健力寶再次謀求上市的原因之一。“但是，健力寶引入淳信資本，資本要追逐利益，而健力寶也需要通過上市提振士氣。”

亟待轉(zhuǎn)型

        在業(yè)內(nèi)人士看來，健力寶通過上市“治標(biāo)”的同時，還需通過自身產(chǎn)品轉(zhuǎn)型“治本”。

        目前，健力寶的主力產(chǎn)品仍是橙蜜味運(yùn)動飲料。北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前在北京多數(shù)便利店、超市中均未有健力寶飲料銷售。根據(jù)健力寶集團(tuán)官方網(wǎng)站顯示，健力寶產(chǎn)品包括九個類別，分別為健力寶運(yùn)動飲料、第五季、妙泡、爆果汽、香草冰淇淋、元動力、天然水和休閑食品。上述健力寶經(jīng)銷商告訴北京商報記者，目前健力寶銷量的產(chǎn)品，仍為橙蜜味運(yùn)動飲料，俗稱“老罐”。該產(chǎn)品的毛利率為20%左右，凈利率也在10%左右。他透露，目前健力寶方面正在力推荔枝風(fēng)味飲料，終端售價僅為2元，凈利率能夠達(dá)到20%。

        姚力鳴認(rèn)為，在當(dāng)前的市場環(huán)境中，如果健力寶能夠深挖運(yùn)動功能飲料市場潛力，可能會找出一條適合自己的發(fā)展道路。

        中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2012-2016年間，我國功能飲料行業(yè)零售量年均復(fù)合增長率（CAGR）約為14%，我國功能飲料行業(yè)零售額年均復(fù)合增長率（CAGR）約為15%。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測，2018年，我國功能飲料零售額將突破450億元。未來五年，復(fù)合增長率將超過12%。“不僅要發(fā)展運(yùn)動功能飲料，還要在這個領(lǐng)域做專做深，因為健力寶是有運(yùn)動基因的。”姚力鳴表示。

        徐雄俊也認(rèn)為，健力寶不應(yīng)該推出過多單品，要全力以赴打造具有自身優(yōu)勢的飲料單品。“近期，健力寶嘗試推出小餅干，試水可以但不能成為未來方向。除運(yùn)動功能飲料外，健力寶還要發(fā)展健康化、年輕化的爆款飲品。”徐雄俊稱，目前中國飲料市場增速已經(jīng)開始放緩，但是農(nóng)夫山泉、昆侖山兩個品牌的瓶裝水的銷量依然較高，就是因為它們的產(chǎn)品符合了當(dāng)前的年輕人健康的消費(fèi)理念”。