剛剛上映的好萊塢動畫電影《神奇馬戲團》，講述了主角歐文繼承一家馬戲團后，馬戲團成員鮑勃給予一罐動物餅干，吃下動物餅干的人會變成相應動物的故事。片中，一盒其貌不揚的餅干甚是搶眼。不光取之不盡、用之不竭，更是擁有常人難以想象的魔法：每塊餅干都是一種動物的形狀，如獅子、老虎、大象等。吃了它就會變成相應的動物。

        日前，旺旺瞄準好萊塢動畫電影—《神奇馬戲團》，旺旺集團與影片方聯(lián)手，把影片中貫穿劇情的重要線索“動物餅干”帶入了三次元的世界，推出了新品——旺仔動物家族餅干，不但賦予了動物餅干以奇幻童趣的產(chǎn)品屬性，同時也為旺旺集團的品牌文化沉淀和產(chǎn)品定位提升了新的高度。

借勢好萊塢動畫 旺旺推動物家族餅干

        旺仔動物家族餅干為牛奶口味，口感純正，為硬餅干質(zhì)地。包裝規(guī)格為120g/盒，定價為12.8元/盒。盒內(nèi)為6包獨立小包裝規(guī)格。其中餅干小倉許、大蹦熊、大西幾、小喵咪、大樣、大腦斧、大狗gou、大mua8種不同的小動物造型，盡管讓人聯(lián)想起字母餅、熊仔餅的童年回憶，其產(chǎn)品場景定位為早餐、辦公室休閑、零食點心。

打通線上線下，推一系列宣傳活動

        此外，旺旺集團不僅通過影片中的定制級線索加深觀眾的有效記憶，更通過與影片線上線下各渠道的營銷配合，快速有效的觸達了電影及旺仔動物家族餅干的主要受眾。

        線上渠道，旺旺集團作為電影營銷授權方參與到電影預告片、蕭全《嗷嗷嗷》推廣曲，手繪海報、明星配音版人物海報、周筆暢《閃亮的魔法》中文主題曲，“想變就變”抖音變臉大賽等活動中，在影片各維度話題的線上持續(xù)曝光。同時發(fā)起#旺仔的動物餅干#話題，開啟微博熱門有獎互動。

        線下渠道則聯(lián)動主題樂園——寧波方特親子主題季，邀“海草哥”與廣大游客親密互動，開啟萬人狂歡。在主題樂園現(xiàn)場設置主題拍照互動區(qū)域，“旺仔動物餅干”與萌萌的倉鼠形象深受孩子們的追捧，并現(xiàn)場派發(fā)動物餅干。

        隨著近些年“ip+食品”的流行和消費市場升級、擴容，食品企業(yè)逐漸意識到，與知名度頗高的動漫形象進行授權合作是一條發(fā)展的捷徑。既能提高產(chǎn)品定價、實現(xiàn)銷量的增長，也可以拉升產(chǎn)品知名度。

        動漫IP之于整個產(chǎn)品，主要發(fā)揮著廣告宣傳的作用，讓食品拿到動漫IP的授權，是一種性價比非常高的廣告手段。不像真人明星，動漫IP的廣告效應隨著合作時間不斷疊加，而且通過動漫自身的傳播，無形中把品牌植入到消費者心中。