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  • 資訊 > 市場動態(tài) > 申請“國酒”商標(biāo)被否茅臺起訴商評委 力爭10多年背后為塑品牌

    2018-08-11 來源:食品伙伴網(wǎng)
    注冊“國酒茅臺”商標(biāo)再度被否后,茅臺集團最近起訴國家工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會(以下簡稱商評委),被訴第三方包括當(dāng)初提出異議的眾多名酒企。

            注冊“國酒茅臺”商標(biāo)再度被否后,茅臺集團最近起訴國家工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會(以下簡稱商評委),被訴第三方包括當(dāng)初提出異議的眾多名酒企。

      10多年來,中國貴州茅臺酒廠(集團)有限責(zé)任公司(以下簡稱茅臺集團)持續(xù)向國家商標(biāo)主管部門提交申請書,申請注冊使用“國酒茅臺”商標(biāo)。這也引得其他酒企紛紛提出異議。今年5月25日,商標(biāo)委再度決定對這一商標(biāo)不予核準(zhǔn)注冊。為此,近期茅臺集團向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟,要求商評委撤銷不予注冊的復(fù)審決定。此外,茅臺集團還將山西汾酒、五糧液、劍南春、舍得酒業(yè)等一眾酒企和機構(gòu)列為第三人。

      8月10日,《每日經(jīng)濟新聞》記者從部分酒企了解到,他們已收到應(yīng)訴通知書,將會應(yīng)訴。目前,他們?nèi)詫γ┡_申請“國酒茅臺”商標(biāo)一事持異議。

      茅臺起訴商標(biāo)委和一眾酒企

      據(jù)媒體報道,今年7月,茅臺集團向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟,起訴商評委,要求商評委撤銷不予注冊的復(fù)審決定,就不予注冊復(fù)審申請重新作出決定。茅臺集團還將五糧液、郎酒、汾酒、舍得酒業(yè)等31家機構(gòu)和企業(yè)列為第三人。

      “我們已經(jīng)收到應(yīng)訴通知書了,目前我們正在準(zhǔn)備積極應(yīng)訴。” 8月10日,舍得酒業(yè)負(fù)責(zé)知識產(chǎn)權(quán)事務(wù)的相關(guān)人士告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者。

      山西汾酒相關(guān)人士表示,目前辦公室尚未收到相關(guān)文件,但公司反對茅臺申請“國酒”商標(biāo)的態(tài)度依然不變。五糧液方面也表示,目前辦公室尚未收到相關(guān)應(yīng)訴文件,但反對茅臺申請“國酒”商標(biāo)。

      茅臺申請“國酒”商標(biāo)最早要追溯到10多年前。2001年開始,茅臺先后9次對“國酒”商標(biāo)提起申請,均未成功。到2012年7月,國家商標(biāo)部門當(dāng)時公告稱“國酒茅臺”商標(biāo)已過初審。

      這遭到業(yè)內(nèi)一眾酒企的反對。五糧液、汾酒、水井坊、郎酒、舍得酒業(yè)等企業(yè)均認(rèn)為“國酒”商標(biāo)不應(yīng)被茅臺注冊獨占,短短3個月公示期內(nèi),國家商標(biāo)部門共收到異議書95件次。

      2016年末,國家商標(biāo)部門決定對“國酒茅臺”商標(biāo)不予注冊。2017年,茅臺集團向商評委提出復(fù)審申請。今年5月25日,商標(biāo)委再度決定對這一商標(biāo)不予核準(zhǔn)注冊。

      針對茅臺起訴商評委和一眾酒企一事,8月10日,《每日經(jīng)濟新聞》記者致電商評委公開電話,相關(guān)工作人員稱對此事并不清楚。茅臺集團相關(guān)人士則回應(yīng)記者稱,目前沒有情況可以透露。

          爭議焦點:是否損害同行利益?

      “國酒茅臺”的商標(biāo)注冊在酒行業(yè)引發(fā)不小爭議,各方對此有著不同的看法。

      異議方的主要觀點包括:“國酒”二字不是榮譽,而是代表產(chǎn)品的質(zhì)量,“國酒”兩個字使用在商標(biāo)中帶有欺騙性,“國酒茅臺”商標(biāo)若獲得注冊和使用,極易使消費者對產(chǎn)品的品質(zhì)產(chǎn)生誤認(rèn),剝奪了其他同行業(yè)者公平競爭的機會,損害整個行業(yè)甚至其他行業(yè)的合法權(quán)益,不利于市場經(jīng)濟秩序的維護。“國酒茅臺”商標(biāo)違反了《含“中國”及首字為“國”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)》等法規(guī)文件的要求。

      但據(jù)《財經(jīng)日報》報道,茅臺集團在此次起訴書中稱:“國”自本身有“國家的”、“”的含義,但是“國酒”作為詞匯并不能得出“國內(nèi)的酒”的含義,而所謂“酒”的含義也是模糊不清的。“國酒茅臺”的含義應(yīng)當(dāng)結(jié)合這一商標(biāo)的整體來理解。“國酒茅臺”的“國酒”的含義應(yīng)該是“中國白酒的典型代表之一”。

      在茅臺集團看來,在案證據(jù)可以證明,“國酒茅臺”商標(biāo)在形成之初即具有悠久的歷史淵源,在發(fā)展中,茅臺集團誠信、勤勉經(jīng)營,獲得了多個、國際級大獎,其作為中國白酒的典型代表之一的地位已經(jīng)為社會各界認(rèn)同。

      茅臺集團還認(rèn)為,“國酒茅臺”已經(jīng)在社會上使用多年,相關(guān)統(tǒng)計結(jié)果表明,“國酒茅臺”的使用并沒有不當(dāng)而導(dǎo)致?lián)p害同行業(yè)酒企的利益。此外,其他酒企也注冊并大量使用“國”字商標(biāo),如劍南春國寶等,“國酒茅臺”商標(biāo)也應(yīng)當(dāng)予以核準(zhǔn)注冊。

      “如果茅臺能夠申請國酒商標(biāo),那么其他酒企呢?是否也能申請國酒商標(biāo)呢?”舍得酒業(yè)一位高管對記者說。

      或為反制茅臺申請茅臺申請“國酒”商標(biāo)的舉動,五糧液與汾酒也曾分別提交“國酒五糧液”、“國酒汾酒”商標(biāo)申請。

      白酒專家楊承平向《每日經(jīng)濟新聞》記者分析稱,茅臺注冊“國酒”商標(biāo)屬于品牌資源的搶占。“國酒茅臺”四個字用了很多年,實際上它從來沒有被注冊過。過去,茅臺獨享這一資源,茅臺申請注冊“國酒茅臺”,引發(fā)了其他酒企的不滿,覺得“國酒”兩個字應(yīng)該被所有的名酒共享,而不是為一家企業(yè)獨享。

      品牌已成茅臺重中之重

        茅臺方面之所以不惜起訴商評委并與眾多同行對簿公堂,也要堅持申請“國酒”商標(biāo),或是出于對品牌的考量。

      白酒專家趙義祥認(rèn)為, 茅臺之所以這么堅持地去注冊“國酒茅臺”商標(biāo),是因為“國酒茅臺”成為商標(biāo)之后,可以和廣告形成很大的差別。一旦注冊成功,茅臺集團將可名正言順地使用“國酒茅臺”。

      作為國內(nèi)龍頭酒企,茅臺近年來對品牌工作越來越重視。“未來,茅臺要把品質(zhì)和品牌作為頭等大事來抓。”茅臺集團黨委書記、董事長李保芳7月4日曾對外表示。

      近幾年,茅臺削減旗下子品牌,實施品牌聚焦戰(zhàn)略,防止對母品牌茅臺的品牌稀釋。去年5月,茅臺集團宣布每個子公司保留不超過10個品牌,每個品牌條碼數(shù)不超過10個。集團旗下品牌也由原來的214個品牌“瘦身”到59個品牌。另一方面,在母品牌茅臺的品牌提升和保護上,公司也不余遺力。

      “現(xiàn)在茅臺集團和其他白酒品牌已經(jīng)拉開一定的距離,現(xiàn)在茅臺想動用一切力量把‘國酒茅臺’四個字注冊下來。那么,‘國酒茅臺’如果一旦成功地注冊,將助于與其他品牌拉開更明顯的距離。”趙義祥稱。

      而對于未來事件的走向,楊承平認(rèn)為現(xiàn)在事情走向還很難說。“從目前的情況來看,注冊成功的困難還是很大的。首先,行業(yè)內(nèi)已經(jīng)有很多企業(yè)在反對;其次,站在國家商標(biāo)部門的角度,可能覺得這種業(yè)內(nèi)資源獨占可能會對業(yè)內(nèi)其他企業(yè)造成不利影響,不利于行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。”

     

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