資訊 > 名企關(guān)注 > 衡水老白干啟動“不上頭”戰(zhàn)略 劍指高端白酒市場
2018年9月29日,衡水老白干舉辦新戰(zhàn)略發(fā)布會,宣布正式啟用“喝老白干,不上頭”品牌新戰(zhàn)略,為接下來公司在中高端市場布局奠定基礎(chǔ)。
衡水老白干廣告中,“喝老白干,不上頭”取代了傳播了10年的“喝出男人味”,成為廣告語。衡水老白干酒業(yè)公司董事長劉彥龍介紹指出,衡水老白干“不上頭”主要在于衡水老白干采用獨(dú)特的釀造工藝,即地缸發(fā)酵。發(fā)布會上公司表示,此次衡水老白干新戰(zhàn)略發(fā)布,意在將好酒“不上頭”的品質(zhì)鑲嵌在衡水老白干品牌基因中,成為攻占高端市場的沖鋒利器。隨著“喝老白干,不上頭”戰(zhàn)略的實(shí)施,衡水老白干也將在產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新與工藝改進(jìn)過程中不斷強(qiáng)化“不上頭”體驗,持續(xù)優(yōu)化用戶飲酒感受。
上海君智咨詢董事長謝偉山現(xiàn)場解讀了“喝老白干,不上頭”背后的市場消費(fèi)洞察。他表示,在新的競爭環(huán)境下,衡水老白干推出“喝老白干,不上頭”全新戰(zhàn)略,打造自身獨(dú)特的品牌競爭標(biāo)簽,意在通過“不上頭”將產(chǎn)品優(yōu)勢聚焦到白酒品質(zhì)本身,有利于在行業(yè)深度調(diào)整、擠壓式競爭階段迅速企穩(wěn),進(jìn)而持續(xù)提升高端市場份額。此外,衡水老白干作為老白干香型的領(lǐng)導(dǎo)品牌,希望通過“喝老白干,不上頭”的定位推動老白干香型的認(rèn)知和發(fā)展,在白酒香型競爭格局下,通過與醬香型、濃香型白酒的區(qū)隔,以老白干香型的價值反哺品牌價值,有助于新戰(zhàn)略的順利推進(jìn)。
在發(fā)布會上,衡水老白干舉行了2018年世界烈酒大賽“雙金獎”頒獎儀式,此次衡水老白干在大賽中獲得獎“雙金獎”。
近期,老白干酒動作頻頻,除更改廣告語、海外參賽獲獎外,還推出了新產(chǎn)品衡水老白干1915,售價達(dá)到1688元/瓶。業(yè)內(nèi)專家指出,老白干酒以上舉措都顯示出志在進(jìn)軍高端白酒市場,在白酒行業(yè)消費(fèi)持續(xù)升級的背景下,2017年國內(nèi)白酒行業(yè)經(jīng)歷了漲價潮,白酒企業(yè)紛紛將產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向高端聚焦,并以“控量漲價”的市場策略進(jìn)行管控,將“賣得更好”的中高檔酒作為業(yè)績驅(qū)動主力,從而推高毛利率。
在寵物經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫的當(dāng)下,寵物食品市場正迎來消費(fèi)升級浪潮。從6家寵物食品、用品上市公司中5家發(fā)布2025年半年報,4家實(shí)現(xiàn)營收凈利雙增長,到盒馬鮮生創(chuàng)始人打造“派特鮮生”、三只松鼠推出“金牌奶爸”、伊利“依寶”入駐電商平臺,頭部企業(yè)紛紛布局,折射出寵物食品市場的旺盛活力。其中,凍干寵物食品憑借“天然營養(yǎng)”的核心優(yōu)勢迅速崛起,而作為生產(chǎn)核心裝備的凍干機(jī),正成為撬動這一細(xì)分市場的關(guān)鍵力量,為食品機(jī)械企業(yè)帶來廣闊發(fā)展機(jī)遇。
潼關(guān)肉夾饃,作為陜西美食的杰出代表,憑借“餅子千層酥脆、焦黃掉渣,鹵肉肥而不膩、瘦而不柴”的獨(dú)特風(fēng)味,歷經(jīng)近1400年傳承,早已深入人心。在當(dāng)今時代,潼關(guān)縣肉夾饃產(chǎn)業(yè)正蓬勃發(fā)展,2024年全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值高達(dá)100億元,成為推動鄉(xiāng)村全面振興和經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展的重要力量。潼關(guān)縣從戰(zhàn)略高度將肉夾饃產(chǎn)業(yè)確定為首位產(chǎn)業(yè),納入全縣7條重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈,堅持標(biāo)準(zhǔn)化、科技化、工業(yè)化協(xié)同發(fā)展。其中,食品機(jī)械在這一進(jìn)程中發(fā)揮著不可替代的關(guān)鍵作用。
當(dāng)下,人工智能正從算法與實(shí)驗室中走出,進(jìn)入鋼鐵與蒸汽交錯的工業(yè)現(xiàn)場。在食品機(jī)械制造領(lǐng)域,這場智能化浪潮悄然改變了我們對生產(chǎn)線的認(rèn)知:它不再只是傳送帶和機(jī)械臂的堆疊,而是一個擁有“感知—分析—決策—執(zhí)行”閉環(huán)的動態(tài)系統(tǒng)。
2025年7月20日,中國飯店協(xié)會正式批準(zhǔn)《餐飲外賣即食小龍蝦質(zhì)量規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)立項 。這則消息看似聚焦于一道“夏日人氣菜”,實(shí)則折射出我國餐飲外賣標(biāo)準(zhǔn)化、工業(yè)化、智能化轉(zhuǎn)型的深層趨勢。
近日,一則喜訊從甘肅傳來。經(jīng)蘭州海關(guān)所屬平?jīng)龊jP(guān)檢疫合格,甘肅圣越農(nóng)牧發(fā)展有限公司生產(chǎn)的27噸凍分割雞肉順利發(fā)往阿塞拜疆,實(shí)現(xiàn)了甘肅省凍分割雞肉對阿塞拜疆市場的首次出口,這也是甘肅畜禽肉類產(chǎn)品拓展“一帶一路”市場的一項重要成果。而在這份亮眼成績的背后,食品機(jī)械設(shè)備發(fā)揮了不可忽視的關(guān)鍵作用。
近期,羅永浩與西貝之間圍繞預(yù)制菜的爭論甚囂塵上,引發(fā)了社會各界廣泛關(guān)注。這場風(fēng)波表面上是一場關(guān)于菜品定義的口水戰(zhàn),實(shí)則反映出食品行業(yè)幾個值得深入探討的關(guān)鍵內(nèi)容。
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